Le marché du jeu mobile à Singapour est maintenant si lucratif que les entreprises semblent acheter davantage de publicités extérieures publiques pour elles. De telles publicités étaient rares il y a dix ans.
Cela survient alors même que les inquiétudes augmentent concernant les éléments de type jeu, appelés boîtes à butin couramment trouvés dans ces jeux annoncés.
La dernière campagne notable concernait le jeu mobile populaire Genshin Impact lancé en septembre. De grandes peintures murales ont été vues sur les murs de la liaison entre les plates-formes de la North East Line et de la Circle Line à l’échangeur de Serangoon, ainsi qu’aux stations de MRT Dhoby Ghaut et Jurong East.
Des publicités pour d’autres jeux mobiles comme Overhit et Yokai Kitchen de 2019 sont apparues aux arrêts de bus et ont été projetées dans les cinémas.
Bien que les chiffres exacts ne soient pas disponibles, les experts de l’industrie du jeu ont déclaré que de telles publicités n’étaient pas si courantes il y a dix ans. Leur présence croissante reflète désormais la rentabilité croissante des jeux mobiles et la fortune de leurs développeurs.
Selon le cabinet de conseil mobile App Annie, les dépenses de consommation ici au sein des applications de jeu ont connu une croissance régulière au cours des cinq dernières années. En 2019, les joueurs mobiles de Singapour ont dépensé plus de 332 millions de dollars américains (439 millions de dollars S) en achats intégrés à des jeux téléchargés depuis l’App Store d’Apple et Google Play.
Ce chiffre devrait atteindre 414 millions de dollars américains pour 2020, soit une augmentation de 25% d’une année sur l’autre.
De nombreux jeux mobiles ont tendance à être téléchargeables gratuitement, mais encouragent les joueurs à faire de petits achats dans le jeu avec de l’argent réel.
L’un des moyens les plus rentables de faire en sorte que les joueurs se séparent de leur argent est les boîtes à butin, qui ont des récompenses aléatoires et sont assimilées aux machines à sous dans les casinos, avec des lumières et des sons similaires.
On estime que Genshin Impact, un jeu gratuit à télécharger avec des boîtes à butin, a rapporté plus de 100 millions de dollars américains dans le monde dans les deux semaines suivant son lancement en septembre, rivalisant avec les recettes au box-office de certains films hollywoodiens à l’époque pré-pandémique.
Les coffres à butin sont une énorme activité lucrative pour les jeux vidéo, à tel point que ceux des jeux de sport représentent une part croissante des revenus de l’éditeur de jeux Electronic Arts (EA).
Au cours de l’exercice 2017, un mode des matchs de la Fifa (football), de la LNH (US-Canada National Hockey League) et du Madden (football américain) qui contient des boîtes à butin représentait 16% des revenus de l’entreprise. Ce chiffre est passé à 21% en 2018 et en 2019, il représentait 28%, soit près de 1,4 milliard de dollars américains du chiffre d’affaires net total d’EA d’environ 5 milliards de dollars américains pour cette année-là.
Un porte-parole d’App Annie a déclaré que bien que Singapour soit l’un des plus petits marchés d’Asie du Sud-Est en termes de téléchargements de jeux mobiles, il est le deuxième après la Thaïlande en termes de dépenses de consommation de jeux mobiles.
« (Cela) en fait un marché attractif pour le lancement de nouveaux titres de jeux mobiles car il a un pouvoir d’achat et des revenus par téléchargement relativement plus élevés que dans le reste de la région », a déclaré le porte-parole.
Ce pouvoir d’achat a été démontré lorsque Genshin Impact a été publié ici.
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439 millions de dollars
Ce que les joueurs mobiles de Singapour ont dépensé en 2019 en achats intégrés.
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547 millions de dollars
Ce qu’ils devraient avoir dépensé en 2020.
Il est devenu le deuxième jeu le plus téléchargé ici dans la première quinzaine d’octobre après son lancement le 28 septembre, alors qu’il était le jeu le plus dépensé par les consommateurs au cours de la même période.
M. Yasser Ismail, vice-président associé à la stratégie pour Apac à l’agence multimédia Essence, a estimé que l’augmentation des publicités extérieures était principalement due aux revenus des jeux mobiles, qui sont devenus plus courants avec les progrès technologiques.
« L’augmentation des publicités est principalement basée sur la consommation de jeux. Comme il y a plus de joueurs, les développeurs de jeux ont plus de budgets maintenant et ils peuvent lancer des campagnes de marketing intégrées qui ne consistent pas seulement en publicités numériques, mais également en campagnes de sensibilisation et en publicité extérieure », a déclaré M. Yasser.
«C’est peut-être quelque chose qui n’était peut-être pas aussi répandu il y a 10 ans, car les téléphones portables n’avaient pas la capacité à l’époque d’exécuter de tels jeux.
« Désormais, n’importe quel téléphone de niveau intermédiaire peut exécuter des jeux avec de bons graphismes. »
M. Yasser a déclaré que les publicités extérieures étaient probablement utilisées par les développeurs de jeux pour faire connaître leur marque et leurs jeux.
D’autres, comme M. Lai Tuck Weng, fondateur du cabinet de conseil en marketing Edge Digital, ont déclaré: «Lorsqu’il s’agit de publicité extérieure pour les développeurs de jeux, il ne s’agit pas seulement d’amener les utilisateurs à jouer à leur jeu, même si cela suffit pour gérer l’entreprise. .
« Il s’agit aussi de construire leur marque et leur présence; ils veulent se faire connaître et s’implanter dans l’esprit des joueurs. »
M. Lai, dont la société est spécialisée dans les jeux, la technologie et les applications mobiles, a ajouté que, bien que les publicités numériques soient plus ciblées, les développeurs de jeux utilisent probablement davantage de publicités extérieures maintenant parce qu’ils peuvent se le permettre.
Une vérification sur les sites Web de certains services de publicité a montré qu’une campagne de publicité similaire à celle de Genshin Impact à Serangoon pouvait coûter au moins 50 000 $ et dépasser 100 000 $ pour un affichage de quatre semaines.
Mme Tianyi Gu, responsable du marketing pour mobile dans les jeux et la société d’analyse e-sport Newzoo, a déclaré qu’avec la suppression progressive d’Apple de son identifiant pour les annonceurs – que la société attache à chaque iPhone pour que des tiers puissent suivre les utilisateurs pour la publicité – les développeurs de jeux regarderont de plus en plus pour que les alternatives atteignent un public plus large.
