Les prix phares des smartphones sont incontrôlables et nous nous demandons pourquoi le cycle de mise à niveau pour l’utilisateur moyen est de plus en plus long. À l’époque – dont nous nous souvenons à peine -, il était normal de mettre à jour votre smartphone chaque année. Surtout si vous avez prolongé ou renouvelé vos contrats de transporteur et obtenu des incitations ou des subventions.
Ensuite, Apple est venu et a tué cela (non, Samsung n’est pas innocent non plus), car le cycle s’est lentement mais sûrement de plus en plus long. Selon les chiffres de Strategy Analytics pour 2019, ledit cycle de mise à niveau est de 33 mois, et actuellement, c’est juste un peu au-delà de trois ans.
Et cela a du sens. Si vous dépensez au nord de 1000 $ sur un smartphone, vous allez le conserver aussi longtemps que vous le pouvez (ou tant qu’il remplit son objectif, et le fabricant ne fait rien pour le ralentir ou l’endommager. la batterie pour vous forcer à effectuer une mise à niveau). Maintenant que nous avons mentionné les batteries, les rendre non amovibles n’est qu’un autre moyen de vous forcer à effectuer une mise à niveau une fois que la batterie se dégrade.
En parlant du seuil de 1000 $, Apple est également responsable de cela. Pourquoi? Parce qu’ils pourraient réussir. Si les consommateurs avaient laissé ces téléphones sur les tablettes, Apple, ou toute autre entreprise d’ailleurs, aurait réfléchi à deux fois avant de franchir la barrière.
Mais aujourd’hui, nous nous rapprochons progressivement de la barre des 1500 dollars, et ces téléphones, même aux prix scandaleux et prohibitifs des smartphones, se vendront, poussant le prix de plus en plus haut. Juste l’autre jour, OPPO a annoncé le Find X3 Pro. 1099 £ qu’ils facturent pour cette chose, ce qui représente un cheveu de plus de 1500 $.
Les produits de niche
C’est exagéré, mais vous pourriez en quelque sorte justifier le prix insensé des produits de niche. Ce sont des pliables (Mate X2 va jusqu’à 2959 $, le Galaxy Z Fold 2 a un prix de 1999 $), ce sont les Porsche Designs, les éditions Lamborghini et McLaren, et les autres produits exclusifs.
Vous voyez, ce ne sont pas pour tout le monde. La première catégorie repousse les limites de la technologie, tandis que la deuxième catégorie est principalement le branding pur.
Vous n’êtes pas obligé d’acheter ces produits, mais en ce qui concerne les smartphones classiques, vous devrez payer le prix fort pour un produit phare.
Le produit phare à un prix insensé
Oui, nous comprenons que ces smartphones sont plus puissants que les ordinateurs ne l’étaient il y a à peine quelques années. Mais ces ordinateurs ne coûtaient pas autant. Certes, tout ce qui est plus petit dans la technologie est généralement plus cher (si seuls les smartphones restaient de taille décente).
Ils disent que nous prenons des décisions émotionnellement et que nous les rationalisons avec logique. Mais en pensant logiquement, un smartphone à 1500 $ est-il deux fois meilleur qu’un téléphone à 750 $ encore sans doute cher? Bien sûr que non. Souvent, ils ne sont même pas bien meilleurs d’une génération à l’autre lorsque le successeur coûte plus cher que le prédécesseur.
Il y a deux aspects à considérer ici: d’abord, les fabricants ajoutent tout, y compris l’évier de cuisine, avec des composants matériels et des fonctionnalités que vous utiliserez probablement une ou deux fois, puis les oublierez. Cela augmente le prix. Deuxièmement, les marges bénéficiaires sont énormes. Pensez-y: en 2018, chaque fois que vous avez acheté un iPhone XS Max à 1250 $, vous avez enrichi Apple de 800 $. C’est parce que sa fabrication n’a coûté que 450 dollars à Apple.
iPhone 12? Près de 70% de marge bénéficiaire. Et, ne pensez pas une seconde, qu’Apple est seul dans ce domaine. C’est peut-être l’entreprise qui tire le plus profit des smartphones, mais elle est suivie de près par Samsung, HUAWEI et OPPO.
Pourquoi ces prix insensés de smartphone?
En termes simples, comme je l’ai fait allusion au début: parce qu’ils le peuvent. Parce qu’ils parviennent à générer de la demande et, en fin de compte, parce que les consommateurs achètent.
Et, aussi scandaleux que cela puisse être, c’est un cercle vicieux et un paradoxe. À l’époque, nous étions tout à fait d’accord avec l’achat d’un nouveau téléphone de 500 $ chaque année. C’est 1 500 $ sur trois ans, et c’est exactement ce que nous dépensons, à peu près tous les trois ans aujourd’hui. À peu près se stabilise sur une période de trois ans.
Les prix des smartphones ont-ils augmenté parce que les propriétaires de smartphones ont obligé les entreprises à les augmenter en raison de l’extension du cycle? Ou les fabricants nous ont-ils obligés à prolonger le cycle parce que les téléphones deviennent plus chers?
Parlons-en. Que pensez-vous des prix des téléphones? Justifié? Scandaleux? Laissez-nous un commentaire ci-dessous.
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