Les fabricants de téléviseurs (TV) ont commencé à augmenter les prix à mesure que les prix des cellules ouvertes deviennent plus coûteux. Les ordinateurs portables et les smartphones pourraient également connaître des augmentations de prix.

Le prix des téléphones à cellule ouverte a augmenté de 15% en moyenne et est encore plus élevé pour les téléviseurs à grand écran, selon les fabricants.

L’un des principaux composants de la fabrication des téléviseurs, les cellules ouvertes représentent 60 à 65 % du coût de fabrication.

Alors que les cellules ouvertes sont utilisées dans la fabrication des téléphones portables, leur contribution est relativement plus faible par rapport aux téléviseurs. De plus, les téléphones haut de gamme ont d’énormes marges grâce auxquelles l’augmentation des prix est généralement absorbée par la marque.

« L’année dernière, les prix des cellules ouvertes étaient déprimés. Les prix ont augmenté depuis le début de cette année civile. Depuis janvier, les prix ont augmenté de 15 à 17 % », déclare Atul Lall, directeur général (MD) de Dixon Technologies (Inde).

Pour les téléviseurs de 32 pouces, le prix d’une cellule ouverte était d’environ 27 $ par panneau.

Étant donné que l’entreprise est en sous-traitance, elle répercute la totalité de l’augmentation de prix sur son client.

Lall explique qu’il y a eu une consolidation entre quatre à cinq fabricants de panneaux en Chine, provoquant une flambée des prix.

Super Plastronics, qui détient une licence de la marque Kodak, augmente également les prix de ses téléviseurs de 10 % à partir de juin.

« Il y a eu une augmentation continue des prix des panneaux. Nous avons assisté à une augmentation de plus de 25 à 30 %. De plus, il y a une pénurie d’approvisionnement. En conséquence, nous augmentons les prix des téléviseurs de nos marques de 10 % en juin », déclare Avneet Singh Marwah, directeur et chef de la direction de Super Plastronics.

Il dit que si la hausse moyenne des prix des cellules ouvertes se situe autour de 15 %, la société voit plus de volumes dans les tailles d’écran à partir de 43 pouces. Par conséquent, la hausse des prix à laquelle elle assiste est plus élevée.

« L’industrie de la télévision sera fréquemment confrontée à ce type de hausse soudaine des prix, car la dépendance du panneau est vis-à-vis d’un pays en particulier et toutes les autres sources alternatives ont cessé leurs activités », déclare Marwah. Il s’attend à ce que les prix de la télévision continuent d’augmenter jusqu’à la saison des festivals, car les prix des cellules ouvertes pourraient continuer à augmenter.

Cependant, les augmentations de prix n’ont pas encore touché les consommateurs, car les détaillants sont assis sur un inventaire de 30 à 60 jours.

«Alors que les prix des panneaux (cellules ouvertes) ont commencé à augmenter, nous n’avons pas encore vu d’augmentation des prix des téléviseurs sur le terrain. Des prix plus élevés commenceront à se refléter dans un mois ou deux », déclare Nilesh Gupta, MD, Vijay Sales.

« Les marques peuvent répercuter une partie des coûts encourus (en raison de la hausse des prix des composants) sur les consommateurs en augmentant prochainement les prix des produits. Cependant, l’impact ne sera pas aussi important que celui de l’année dernière », déclare Anshika Jain, analyste de recherche senior, Counterpoint Research, une société d’études de marché sur la technologie.

De plus, les hausses de prix devraient être compensées par une réduction des droits de douane sur les composants des smartphones et des téléviseurs.

Dans le budget 2023-2024, le Centre a réduit de moitié le droit de douane de base sur des parties spécifiées de cellules ouvertes de panneaux de télévision à 2,5 %, contre 5 % auparavant.

« Pour les smartphones, le panneau représente 18 à 30 % du coût des composants, en fonction de plusieurs facteurs tels que la taille des lunettes, si le panneau est rigide, flexible ou pliable, ou s’il peut supporter une luminosité plus élevée », explique Jain.

« Pour les ordinateurs portables, il est légèrement inférieur car la plupart des ordinateurs portables utilisent des panneaux d’affichage à cristaux liquides (LCD), ce qui porte le coût à environ 10-15% s’ils sont basés sur LCD. Pour les appareils haut de gamme dotés de panneaux de diodes électroluminescentes organiques plus récents et de taux de rafraîchissement plus élevés, comme les ordinateurs portables phares, de jeu ou de création, ce coût peut atteindre entre 25 et 35 % », ajoute-t-elle.

Les expéditions globales de smartphones ou d’ordinateurs portables ne devraient cependant pas être affectées en raison de la hausse des coûts des composants et devraient rester stables jusqu’au début de la saison des festivals.

Les expéditions de smartphones dans le pays ont chuté de 10% en glissement annuel en 2022 avec 144 millions d’expéditions, selon les données de l’International Data Corporation. Cela était largement dû à la hausse de l’inflation et des coûts des composants.

« Ce genre de hausses de prix s’est produit dans le passé. Mais nous n’avons pas vu beaucoup de corrélation entre les prix des composants des téléviseurs et des smartphones », explique Faisal Kawoosa, fondateur et analyste en chef, Techarc – une société de recherche.

« Si les hausses de prix ne sont pas significatives, les équipementiers en absorbent souvent les contrecoups. Nous ne constatons généralement pas de diminution des livraisons ou du volume (de smartphones ou d’ordinateurs portables). De plus, nous n’avons pas non plus constaté d’impact sur le sentiment des consommateurs », ajoute-t-il.