Les consommateurs mobiles téléchargent et utilisent plus d’applications que jamais. Selon données récentes d’App Annie, les utilisateurs mobiles ont désormais 93 applications sur leur téléphone à la fin de 2019, contre 85 à la fin de 2015. Ils utilisent également environ 41 applications par mois, contre 35 en 2015. En lien avec cette augmentation, les utilisateurs sont désormais passer également plus d’heures par jour à utiliser des applications. Dans le monde entier, le temps quotidien passé dans les applications est passé à 3,1 heures par jour en 2019, contre 2,1 heures par jour en 2015, par exemple.

Mais cette croissance s’est également accompagnée d’une diversité accrue parmi les meilleures applications, selon le rapport. Cela signifie que les meilleures applications représentent désormais une plus petite proportion du temps total des consommateurs passé dans les applications, par rapport à il y a cinq ans.

Crédits d’image: App Annie

Il convient de noter que ce rapport a été commandé par Facebook, App Annie dit, dans le but d’offrir un regard plus détaillé sur l’évolution de l’écosystème des applications au cours des cinq dernières années. Le rapport vise à déterminer comment la croissance se déroule en termes de catégories d’applications populaires, parmi les meilleurs éditeurs, et à quelle vitesse les applications nouvellement réussies atteignent une croissance importante.

Facebook, dans le passé, avait généré ce type de données d’études de marché de première main via son application VPN Onavo – maintenant fermé sur les problèmes de confidentialité – et autres efforts similaires.

Se tourner vers l’équipe de données d’App Annie n’est qu’une nouvelle façon pour l’entreprise d’obtenir le même type de données.

L’analyse de marché d’App Annie, en partie, est dérivée de la même manière par le biais d’applications tierces. L’entreprise a acquis Distimo en 2014, et à partir de 2016, a exécuté l’application VPN Phone Guardian sous la marque Distimo. Ça aussi a acquis Mobidia en 2015 et a exploité My Data Manager (maintenant sur l’App Store sous Distimo). Les deux applications divulguent leur relation avec App Annie et expliquent que les applications sont utilisées à des fins d’études de marché, avec des exemples spécifiques du type de données collectées.

Les conclusions du nouveau rapport ne sont peut-être pas toutes de bonnes nouvelles pour Facebook et les autres grands éditeurs d’applications. À mesure que l’économie des applications évoluait, les utilisateurs ont désormais plus d’endroits où passer du temps sur mobile.

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Au cours des cinq dernières années, les téléchargements dans le monde ont continué de croître pour atteindre un record de 120 milliards en 2019, plusieurs pays clés étant désormais le moteur de la croissance, notamment l’Inde (croissance de 10% d’une année sur l’autre en 2019), le Brésil (9%) et l’Indonésie. (8%) et la Russie (7%).

Les téléchargements dans les économies matures ont également atteint des niveaux records en 2019, notamment aux États-Unis (12,3 milliards), au Japon (2,5 milliards), au Royaume-Uni (2,1 milliards), en Corée du Sud (2 milliards), en Allemagne (1,9 milliard) et en France (1,9 milliard).

Alors que les utilisateurs augmentaient leur temps d’utilisation de l’application à 3,1 heures par jour, ils ont également commencé à utiliser plus d’une variété d’applications. Selon le rapport, 35 des 100 meilleures applications étaient de nouveaux entrants en 2019, contre 27 en 2016 dans les catégories qui comprenaient les réseaux sociaux, la photographie, la vidéo, les communications, les divertissements, etc.

Crédits d’image: App Annie

Il s’agit probablement de données inquiétantes pour les principaux éditeurs d’applications, comme Facebook, qui a maintenu pendant des années une suite d’applications de premier plan, y compris non seulement son application phare, mais aussi Instagram, Messenger et WhatsApp. À mesure que la pression concurrentielle augmente, ces meilleures applications représentent une plus petite proportion du temps passé sur les appareils mobiles, les utilisateurs étant de plus en plus à l’aise pour essayer de nouveaux arrivants, en particulier dans les catégories de jeux, de divertissement et de vidéo.

Les 30 principales applications non liées aux jeux représentaient 69,4% du temps total des utilisateurs américains passé en 2016 parmi les non-jeux. Cela est tombé à 65,5% en 2019, soit une baisse de près de 4%. Parmi les jeux, la part est passée de 49% à 39%, une baisse de 10%. (Ces données proviennent de Google Play aux États-Unis)

Crédits d’image: App Annie

Non seulement les consommateurs sont plus ouverts à essayer de nouvelles applications, mais le rapport a révélé que les nouvelles applications peuvent également atteindre rapidement le succès de l’App Store. Aux États-Unis, par exemple, plus de 60% des applications sont en mesure d’atteindre le Top 30 de leur catégorie au cours de leurs 6 premiers mois.

Ceci est facilité par des poussées marketing initiales plus importantes ainsi que par des améliorations en termes d’appareils des consommateurs eux-mêmes – comme plus de stockage et de puissance de traitement, ce qui encourage plus de téléchargements.

Crédits d’image: App Annie

Il existe également plus d’applications que jamais capables d’atteindre la métrique jalonnée de 1 million d’utilisateurs actifs mensuels (MAU). En 2019, plus de 4600 applications ont vu 1 million d’UAM, y compris celles en dehors des réseaux sociaux et des communications comme Netflix, Roku, Disney, CBS, Amazon, Alibaba, Walmart, Target, PayPal, Venmo, Chase, Capital One, Uber, DoorDash, McDonald’s, et Starbucks.

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Les applications atteignent également plus rapidement le cap du million de téléchargements, dans les données analysées de 2015 à 2018. Dans les catégories vidéo, finance, communications, social, photo et divertissement, 67% des applications ont atteint le seuil du million de téléchargements au cours de leurs 12 premières mois, dit App Annie.

Crédits d’image: App Annie

En raison des augmentations, il y a maintenant beaucoup de chevauchement entre les principales applications. Aujourd’hui, les consommateurs mobiles choisissent et utilisent souvent plusieurs applications au sein et entre les catégories pour répondre à des besoins similaires, y compris sur les réseaux sociaux, selon le rapport.

Par exemple, 89% des utilisateurs de Snapchat ont également utilisé YouTube en avril 2020 aux États-Unis, et 75% ont également utilisé Instagram.

Crédits d’image: App Annie

TikTok a connu la plus forte augmentation d’une année à l’autre de l’utilisation inter-applications de Snapchat, passant de 17% en avril 2019 à avril 2020 – une indication de la capacité à capturer la population des jeunes.

Pendant ce temps, les applications vidéo et les jeux prennent plus de temps que les utilisateurs passent dans les applications. Cette large catégorie d’applications axées sur le «jeu» a représenté 22% de la croissance du temps passé dans les applications en 2019.

Crédits d’image: App Annie

De plus, les meilleures applications de jeu implémentent également des fonctionnalités sociales, y compris le Top 50 des jeux comme Fortnite, Clash of Clans, Call of Duty: Mobile, Township, Star Wars: Galaxy of Heroes, New Yahtzee With Buddies, Golf Clash et Slotomania, par exemple. .

Plus des deux tiers des 50 meilleurs jeux ont ajouté au moins une fonctionnalité sociale, qu’il s’agisse d’inviter un ami à jouer, d’assister social pour progresser, de guildes ou de clans ou de chat dans l’application. Ceci, à son tour, a conduit les joueurs à passer plus de temps dans les jeux car ils peuvent se connecter avec des amis là-bas.

Crédits d’image: App Annie

Fortnite, comme exemple clé de cette tendance, a déployé Party Hub sur la base de son a acquis la technologie Houseparty, en septembre 2019. Au cours des trois mois suivant le déploiement, le temps passé à Fortnite a augmenté de 130%.

Crédits d’image: App Annie

En dehors des jeux, TikTok a augmenté en mélangeant des éléments des principales catégories comme les réseaux sociaux, la vidéo et le divertissement. Après avoir fusionné avec Musical.ly, il a rapidement déployé plus de fonctionnalités de montage vidéo et augmenté les dépenses publicitaires de manière agressive pour développer sa base d’utilisateurs et stimuler l’engagement. En décembre 2019, les utilisateurs américains passaient en moyenne 16 heures et 20 minutes dans l’application par mois, contre 5 heures et 4 minutes en août 2018.

Crédits d’image: App Annie (la note ci-dessus ne présente que les données Google Play)

Le rapport complet explore également les ventilations pays par pays, mais, dans l’ensemble, a constaté que la plupart des pays ont enregistré des téléchargements records en 2019 et des tendances similaires en termes d’augmentation de la fréquence d’utilisation des applications et du temps passé.

Un point de comparaison notable est que les utilisateurs américains ont plus d’applications installées que sur d’autres marchés (97 contre 93), mais ont tendance à utiliser moins d’applications par rapport aux tendances mondiales (36 contre 41). Ils passent également un peu moins d’heures par jour dans les applications, en moyenne, que la moyenne mondiale à 2,7 heures contre 3,1 heures.

«Ce rapport montre que le secteur des applications est aujourd’hui plus compétitif que jamais. Les nouvelles entreprises réussissent avec des applications innovantes qui répondent aux besoins que les gens ne savent peut-être même pas avoir », a déclaré Ime Archibong, responsable de l’équipe d’expérimentation de nouveaux produits de Facebook, une équipe interne de Facebook cherchant à trouver de nouveaux modèles d’applications sociales. «Tous ces choix et cette concurrence alimentent l’innovation, et c’est le cœur de notre travail chez Facebook», a-t-il ajouté.

Le rapport d’App Annie est disponible sur demande ici.