SAN FRANCISCO, 13 novembre ― Et si le secret pour amener un propriétaire de smartphone à lire une actualité était de l’afficher sur l’écran de verrouillage ? C’est l’approche adoptée par l’application indienne Glance. L’application propose à ses utilisateurs des histoires de fond d’écran qui leur permettent de découvrir les dernières nouvelles en un coup d’œil.

Que nous l’admettions ou non, nous regardons beaucoup nos téléphones. Cinquante-huit fois par jour pour être précis, selon le site Elite Content Marketer. Alors que les experts de la santé nous encouragent à cesser de regarder nos smartphones tant pour notre bien-être, certaines start-up comme Glance utilisent cette « mauvaise habitude » pour nous tenir au courant des dernières actualités.

Depuis 2019, la société alimente les écrans de verrouillage avec des contenus interactifs liés à l’actualité ainsi qu’au sport, à la culture pop et aux jeux vidéo. C’est une formule qui semble fonctionner puisque Glance revendique plus de 150 millions d’utilisateurs actifs en Inde et 25 millions en Asie du Sud-Est.

Et la firme ne se contente pas de s’arrêter là. La startup a annoncé fin octobre qu’elle collaborerait avec le fabricant Realme pour alimenter les écrans de verrouillage de ses téléphones avec un contenu multilingue et personnalisé. Le partenariat devrait le voir déployé sur près de 30 millions de smartphones en Inde et 7 millions en Indonésie, d’ici la fin de l’année prochaine.

Gagner la bataille de l’attention

« [realme] est particulièrement populaire parmi les jeunes, qui constituent la majorité de la base d’utilisateurs de Glance. Compte tenu de ses atouts démographiques et technologiques, nous pensons que realme est un excellent partenaire pour nous permettre de progresser davantage sur ces marchés », a déclaré Aditya Goyal, vice-président et directeur général, Partenariats de distribution stratégique, Glance, dans un communiqué de presse.

Des sondages suggèrent que la plupart des jeunes Asiatiques suivent l’actualité sur leur téléphone portable. C’est le cas de 86 % des Indonésiens entre 25 et 34 ans et de 72 % des Indiens du même âge, selon la dernière édition du rapport « Digital News » de l’Institut Reuters. Mais ils ne se rendent pas forcément sur des sites d’actualités pour cela : nombre d’entre eux consultent des plateformes comme Facebook et YouTube pour s’informer ou tombent sur certaines actualités dans leurs discussions de groupe sur WhatsApp ― un phénomène qui n’est pas sans danger lorsqu’il s’agit de la fiabilité des nouvelles qu’ils voient.

L’affichage de sources d’information de qualité sur l’écran de verrouillage des téléphones pourrait permettre à davantage de personnes de suivre l’actualité sans effort. « Dans la bataille pour attirer l’attention, les nouvelles devraient inévitablement arriver aux utilisateurs, et non l’inverse », écrit Christine Franciska, rédactrice en chef chez Glance Indonesia et chercheuse au Reuters Institute, dans un rapport. D’autres start-up comme upday sont sur la même longueur d’onde et s’associent également de plus en plus avec des fabricants de smartphones pour être pré-installées sur leurs nouveaux modèles. Reste à savoir si les propriétaires de téléphones les supprimeront ou non dès que l’occasion se présentera. ETX Studio