Les mini-programmes sont un moteur de croissance de plus en plus important pour les applications, fonctionnant comme un point d’entrée pour les utilisateurs mobiles chinois pour accéder aux services en ligne, selon un récent rapport sur les tendances Internet chinoises au premier semestre de l’année.

Pourquoi est-ce important: Ces applications légères deviennent des fonctionnalités incontournables pour les applications grand public. Ils offrent une gamme variée de fonctions sans que les utilisateurs ne soient obligés de télécharger des programmes séparés ou de quitter l’application principale.

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Détails: Les utilisateurs actifs mensuels (MAU) des mini-programmes Wechat ont atteint 829 millions en juin, en hausse de 11,6% sur un an contre 743 millions il y a un an, selon Quest Mobile rapport publié mardi.

• Les mini-programmes sont un canal important pour les principales applications, en particulier celles offrant des services à haute fréquence comme la livraison de nourriture, selon le rapport.
• L’application principale d’Eleme comptait 45 millions d’UAM en juin, tandis que son mini programme sur l’application Alipay comptait 33 millions d’UAM, avec seulement 1,65 million d’utilisateurs qui se chevauchent. Le mini programme Wechat de Meituan comptait quant à lui 97 millions d’UAM en juin, soit près du double des 54 millions de l’application principale.
• Les mini-programmes offrent un moyen léger et pratique d’essayer une version limitée d’un service et constituent un canal crucial pour que les applications acquièrent de nouveaux utilisateurs souhaitant utiliser la gamme complète de services, indique le rapport.
• Les services de style de vie étaient la catégorie la plus populaire parmi les utilisateurs du mini-programme Wechat en juin, suivis par la vidéo, les achats, les outils et le transport. Les services de style de vie et la vidéo ont également dominé les palmarès des mini-programmes Alipay et Baidu.
• Les utilisateurs des services de santé ont augmenté de plus de neuf fois (+ 841%) sur un an en raison de la large application des codes de santé. Les services d’éducation en ligne, de téléphonie de voitures et de location ont également vu les utilisateurs des mini-programmes Wechat plus que doublé d’année en année en juin.
• Les ventes au détail de la Chine en juin ont fléchi de 1,8% sur un an, une amélioration par rapport à la baisse de 20,5% en glissement annuel en février lors du verrouillage national, bien que la croissance ait ralenti sur une base annuelle par rapport à une augmentation de 9,8% en juin de l’année dernière.
• Les ventes au détail en ligne représentaient 25,2% des ventes au détail totales de la Chine en juin, contre 20% en juin de l’année dernière.

Le contexte: Lancés pour la première fois par Wechat en 2017, les mini-programmes sont devenus omniprésents sur bon nombre des plus grandes applications chinoises, notamment QQ de Tencent, Baidu, Meituan, Alipay d’Alibaba et Taobao, ainsi que Jinri Toutiao et Douyin de Bytedance.