Si quelqu’un demandait ce que téléphone Android le plus populaire fabricant est, la plupart des gens diraient sans aucun doute Samsung. Et pourquoi pas. Les gammes S Series et Note de la société sont les seuls téléphones Android à avoir atteint la quasi-omniprésence de l’iPhone. La marque Galaxy a continué de se renforcer, faisant son chemin dans un nouveau facteur de forme avec les lignes pliables Galaxy Z, et jetant un leader pour aider à mettre les téléphones de milieu de gamme à égalité avec les téléphones haut de gamme via la gamme A-Series.
Pourtant, malgré tout cela, il y a des problèmes au paradis. Alors que Samsung est rendu célèbre par sa marque Galaxy S dans son ensemble, la gamme a connu des jours meilleurs. Depuis le Galaxy S10, les ventes de téléphones de la série S de Samsung ont diminué au point où la société aurait envisagé un Audit interne. Pour Samsung, les implications peuvent être désastreuses. Pour les autres fabricants d’Android, il peut y avoir plus de leçons ici qu’il n’y paraît.
Migration vers Apple
Bien que le ralentissement de Samsung S21 puisse être légèrement préoccupant pour l’entreprise, cela ne signifie pas que les téléphones Samsung ne se vendent pas. Lorsque la série S21 s’est énormément vendue au début de l’année, les analystes ont souligné que cela ne durerait probablement pas.
« Nous nous attendons à ce que les ventes prépayées d’appareils Samsung de la série A – en particulier les A01, A11 et A22 – augmentent, prenant une part du segment haut de gamme de Samsung », Maurice Klaehne, analyste de recherche américain de Counterpoint, mentionné. Les précédents téléphones milieu de gamme et bas de gamme de la société étaient plutôt médiocres, et Samsung pourrait être victime de son propre succès en produisant enfin une multitude de téléphones bon marché qui ne sont tout simplement pas nuls. Vous n’avez plus besoin d’acheter un S21 ou Remarque 20 Ultra pour obtenir la 5G ou un système multicaméra, et les clients l’ont peut-être compris.
Dans le même temps, d’autres fabricants de téléphones Android ont vu leurs étoiles monter en flèche. OnePlus a connu une forte croissance grâce à son budget Nord ligne, plutôt que ses combinés plus chers. Xiaomi s’est aussi vu grandir (brièvement, au moins) pour devenir le fabricant numéro un de smartphones, porté par ses téléphones économiques Poco et Redmi. Ces entreprises fabriquent toujours des téléphones phares, mais elles sont plus positionnées comme des combinés ambitieux qui montrent le meilleur qu’elles peuvent faire que comme des produits qu’elles s’attendent à vendre en gros à la personne moyenne.
Ce n’est pas comme si l’appétit pour les téléphones phares haut de gamme, chers et puissants avait disparu. La domination d’Apple sur le marché de la 5G montre que les acheteurs ont toujours un goût pour les téléphones qui offrent toutes les fonctionnalités. Malgré la pénurie de puces, l’entreprise est revenue de l’arrière pour balayer le marché de la 5G en mettant l’accent sur les 12 Pro et 12 Pro Max, plutôt que sur des téléphones moins chers comme l’iPhone 12 et l’iPhone 12 Mini.
Alors que les clients achètent toujours des téléphones Android haut de gamme, ils sont de plus en plus nombreux à migrer vers la plate-forme d’Apple.
Il semblerait possible de déduire que si les clients achètent toujours des téléphones Android haut de gamme, ils sont de plus en plus nombreux à migrer vers la plate-forme d’Apple pour cette expérience coûteuse. avec divers enquêtes montrant que les clients étaient plus susceptibles que jamais de passer des marques Android à l’iPhone.
Forcer le futur à exister
Il est alors facile de comprendre pourquoi l’accent mis par Samsung sur les pliables en tant que « nouveau grand public » est si important pour ses ambitions futures. Apple s’est imposé sur le segment des smartphones en introduisant un nouveau paradigme, et il n’a jamais cessé de gagner depuis. Il est possible que Samsung pense que s’il peut reproduire la même victoire avec des pliables, il pourra peut-être établir la norme dans ce qu’il pense être l’avenir des smartphones. Ce serait un changement intéressant si l’entreprise pouvait forcer cet avenir à exister.
Téléphones Android ont acquis une réputation de produits bon marché qu’ils n’ont toujours pas réussi à se débarrasser. Sur le papier, ce n’est pas vrai. De nombreux téléphones Android éclipsent l’iPhone en termes de combinaisons de puissance et de spécifications, et plusieurs le font en termes de prix.
D’un autre côté, en termes de volume et de part, la grande majorité des téléphones Android sont souvent vendus dans le segment de la valeur. Ne mélangeons pas les choses ici. Ce n’est pas un problème pour l’acheteur si les téléphones chers ne peuvent pas se vendre. Cela signifie que pour tout téléphone Android individuel, vous aurez moins de chances d’obtenir le type d’assistance que vous pouvez trouver avec un iPhone donné, qu’il s’agisse d’accessoires, de mises à jour logicielles ou même de fonctionnalités d’application uniques. Ce n’est pas le genre de chose qu’un fabricant d’Android, même Samsung, peut résoudre par lui-même.
Cela signifie également que les entreprises devront redoubler d’efforts pour construire des produits comme le Nord 2, le Pixel 4a et le Samsung Galaxy A52 5G plutôt que d’espérer que leurs produits phares feront une brèche sur le marché. Ce n’est pas aussi glamour que de construire le mythique iPhone-killer, mais c’est assez de téléphone pour des milliards de personnes dans le monde. La question est de savoir si Samsung se contentera de cette réponse et sera prêt à céder le marché premium à Apple. À en juger par la consolidation vers les pliables, la réponse jusqu’à présent est non.
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