Les quatre – Xiaomi, Oppo, Vivo et Honneur – avec quelques autres marques chinoises comme Lenovo-Motorola, One-Plus et Infinix, représentent plus de la moitié du marché total des smartphones en Inde en termes de ventes. Les ventes des marques chinoises augmentent également rapidement cette année, selon les données disponibles à ce jour, ont déclaré les analystes.
Les marques chinoises lancent des modèles de haute spécification à des prix inférieurs à ceux des sociétés sud-coréennes, japonaises et indiennes et se sont imposées avec succès en tant que marques mondiales, conformément à la préférence des consommateurs indiens pour les produits fabriqués par des multinationales, ont déclaré deux analystes.
Le directeur associé de Counterpoint Research, Tarun Pathak, a déclaré que les plus grandes marques chinoises avaient un accès facile au centre de matériel et de R&D de Shenzhen et à l’écosystème de la chaîne d’approvisionnement. «Cela les a aidés à être des innovateurs et à être toujours au courant des tendances», a-t-il déclaré.
L’Inde a tout à gagner avec Xiaomi, Oppo, Lenovo-Motorola, Huawei et Vivo qui investissent dans la fabrication locale et créent des emplois, grâce aux politiques Make in India. Xiaomi a annoncé son intention d’investir 15000 crores de Rs dans la fabrication de composants de smartphone en avril. Oppo est en train d’établir deux nouvelles usines de fabrication dans l’Uttar Pradesh.
Vivo emploie plus de 5 000 personnes dans son usine. Le chef de l’une des plus grandes chaînes de vente au détail de téléphones portables a déclaré que les marques chinoises s’étaient établies dans des segments de prix clés – Xiaomi dans la bande de 6 000 à 13 000 Rs, Oppo et Vivo dans celle de 10 000 à 22 000 Rs. L’honneur gagne des parts dans le segment Rs 8 000-12 000.
«Ces segments de prix représentent plus de 80% du marché global sur lequel aucune marque indienne n’a réussi à couper la glace et Samsung est la seule marque non chinoise à se battre», a-t-il déclaré, demandant l’anonymat pour des raisons commerciales. Selon les dépôts du registraire des entreprises (RoC) pour FY18, les revenus d’exploitation de Xiaomi Technology India étaient de Rs 22 947,3 crore (Rs 8334,4 crore dans FY17); celui d’Oppo Mobiles India était de 11 994,3 crore de Rs (8 050,8 crore de Rs); celui de Vivo Mobile India était de Rs 11 179,3 crore (Rs 6 292,9 crore) et les revenus de l’activité mobile de Huawei Telecommunications India s’élevaient à Rs 5 601,3 crore (Rs 3 584,2 crore).
Les ventes combinées de ces quatre fabricants chinois de smartphones au cours de l’exercice 2018 ont presque doublé pour atteindre 51 722,1 crores de Rs contre 26 262,4 crores de Rs en 2017, bien qu’elles soient déjà sur une base plus élevée. Alors que Xiaomi et Huawei ont été rentables sur le marché indien, Oppo et Vivo n’ont pas encore atteint le seuil de rentabilité. Selon Counterpoint Research, basé à Hong Kong, le marché indien des smartphones était évalué à environ 1,5 crore lakh Rs au cours de l’exercice 2018, contre 1,7 crore lakh Rs pour l’ensemble du marché de la téléphonie mobile. Le fournisseur d’études de marché Euromonitor International a fixé le marché indien des smartphones à Rs 1,1 crore lakh au cours de l’année civile 2017 et a projeté les ventes pour 2018 de toucher Rs 1,2 crore lakh. Le marché des smartphones croît d’environ 10 à 11%, a-t-il déclaré.
Les analystes estiment que l’agression chinoise sur le marché indien des smartphones se poursuivra au cours de l’exercice actuel, OnePlus conservant son leadership dans le segment premium de plus de Rs 30 000 pendant deux trimestres consécutifs; le lancement de nouvelles sous-marques telles que Pocophone de Xiaomi et Realme de Oppo; et la forte croissance des nouveaux acteurs chinois comme Transsion Group avec ses marques Itel, Tecno et Infinix.
Un porte-parole de Huawei Inde a déclaré que sa marque de smartphones Honor avec son approche axée sur l’Inde avait enregistré une croissance sans précédent de 281% au premier semestre 2018 et figurait parmi les deux premières marques du segment en ligne entre avril et juin, grâce à plusieurs nouveaux lancements sur tous les segments de prix.
Par rapport à la performance chinoise, Samsung, qui est présent en Inde depuis deux décennies, a enregistré des ventes de smartphones de Rs 34,261 crore au cours de l’exercice 2017, tandis qu’Apple a enregistré des ventes de Rs 13097 crore au cours de l’exercice 2018. Un autre fabricant chinois de smartphones, Lenovo-Motorola, a enregistré des ventes de 11 950 crore Rs au cours de l’exercice 2017, ce qui comprend également les revenus des ordinateurs portables et du matériel. Les données financières de Samsung et Lenovo-Motorola pour FY18 ne sont pas disponibles.
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