Samsung Electronics et LG Electronics utilisent des groupes d’idols sud-coréens pour promouvoir leurs smartphones.

Après que Samsung Electronics a utilisé le BTS dans une publicité pour le Galaxy Z-Fold 2, LG Electronics a commencé à commercialiser son smartphone stratégique «LG Wing» avec «SuperM», un groupe d’idols créé par des musiciens membres de SM Entertainment. Les deux sociétés ciblent la génération Y et la génération Z (MZ) avec des vidéos sur YouTube.

Les membres de BTS sont apparus lors du premier événement en ligne Galaxy Z-Fold 2 déballé de Samsung Electronics, ouvrant les boîtes de produits et présentant les principales fonctions du nouveau smartphone. Le smartphone stratégique de LG Electronics, LG Wing, apparaît dans un clip vidéo d’une chanson du premier album LP régulier de SuperM, « One (Monster & Infinity) ».

Une vidéo de BTS expérimentant diverses fonctions après le déballage du Galaxy Z Fold 2 a été téléchargée sur la salle de presse de Samsung Electronics en septembre. Le BTS a conclu un partenariat mondial avec Samsung Electronics et est apparu à l’événement en ligne non emballé de Samsung Electronics qui s’est tenu le 5 septembre.

LG Wing apparaît dans la vidéo musicale de SuperM. Au début de la vidéo, le membre Taeyong est montré en train de vérifier la carte en utilisant le mode pivotant de l’aile LG. Dans la seconde moitié de la vidéo, Taemin présente un symbole mystérieux à travers l’aile LG, stimulant la curiosité des téléspectateurs. Le clip vidéo a enregistré plus de 16 millions de vues depuis sa sortie.

Les deux sociétés utilisent des groupes d’idols pour attirer les utilisateurs de Generation MZ via des vidéos YouTube à un moment où elles ne peuvent pas compter sur le marketing hors ligne en raison de la pandémie COVID-19. Ces publicités se propagent continuellement à travers leurs fandoms à travers le monde.