• Samsung reste le leader absolu de la région avec une part de marché de 41,7 %. Elle était également leader sur tous les marchés de la région.
• Le volume d’OPPO a augmenté de 88 % en glissement annuel, la plus forte croissance parmi les grandes marques de la région.
• Le Brésil, le Mexique et le Chili ont subi la plus forte baisse en glissement annuel.

Buenos Aires, San Diego, Denver, New Delhi, Hong Kong, Séoul, Londres, Pékin – 11 mai 2023

Les expéditions de smartphones LATAM ont diminué de 9,9 % en glissement annuel au premier trimestre 2023 en raison de la faible demande des consommateurs, selon Counterpoint Research. Moniteur de marché service. Après un sombre quatrième trimestre de 2022, les choses ne se sont pas inversées au cours du premier trimestre de 2023. Traditionnellement, le premier trimestre est l’un des trimestres les plus lents de l’année, car les vacances d’été de l’hémisphère sud tombent au cours de ce trimestre. Les expéditions commencent généralement à reprendre en mars en préparation de la saison des ventes de la fête des mères en mai. Cependant, la faible demande de cette année a affecté ces livraisons.

Commentant la dynamique du marché, Analyste principale Tina Lu a déclaré: «Une inflation élevée, une faible croissance économique et certains troubles sociaux qui se sont poursuivis à partir de 2022 ont eu un impact sur la confiance des consommateurs dans la région. Les smartphones 5G n’ont pas réussi à attirer les consommateurs en grand nombre pour accélérer le taux de remplacement. Néanmoins, le portefeuille de smartphones 5G de la région a augmenté de plus de 21 % alors même que la part des smartphones 5G ne s’est améliorée que de quelques points depuis décembre. Il n’est toujours pas clair si le consommateur LATAM veut un smartphone 5G ou l’achète car c’est la meilleure option disponible.

Part de marché des principaux équipementiers de smartphones en Amérique latine, T1 2023 vs T1 2022

Source : Observatoire du marché

Commentant les performances des équipementiers de la région, Analyste de recherche Andres Silva a déclaré: «Alors que le marché des smartphones a continué de décliner, la plupart des grandes marques ont réussi à augmenter leur part et même leur volume. Les grandes marques ayant une meilleure disponibilité des produits et des poches plus profondes pour organiser des promotions, les petites marques ont été poussées à un niveau record. Cependant, la situation globale des stocks a continué de s’améliorer.

Résumé du marché

• Le volume et la part de Samsung dans la région ont chuté en glissement annuel, impactés par la baisse générale du marché. Cependant, la part de la marque s’est améliorée QoQ. Au cours du premier trimestre 2022, Samsung a lancé un volume agressif d’expéditions qui s’est poursuivi jusqu’au deuxième trimestre et a entraîné des stocks élevés qui ont duré jusqu’à la fin de 2022, ce qui a eu un impact sur les expéditions de la marque au cours du deuxième semestre 2022. Cette année, Samsung a été plus prudent et n’a pas construit cette quantité massive de inventaire.
• Le lancement de la série A actualisée a permis à Samsung de rester le leader absolu de la région avec une part de marché de 41,7 %, soit plus du double de celle du concurrent le plus proche.
• Le lancement de la série S23 a permis à Samsung de rester le leader de la valeur dans la région. Samsung a mené une campagne promotionnelle agressive pour le lancement de la série S23, et elle a été récompensée par de meilleures performances que la série S22 de l’année dernière. Le Brésil, le Mexique et l’Argentine ont été les marchés moteurs de cette croissance.
• Xiaomi a également gagné en volume et en part. Sa croissance a été tirée par le lancement du modèle A2 en février et du modèle Note 12 en avril (les livraisons du modèle ont débuté en mars). La marque a également réussi à résoudre en partie les problèmes auxquels elle était confrontée au Mexique.
• Xiaomi essaie de pousser ses modèles haut de gamme, mais la réponse des utilisateurs finaux a été tiède jusqu’à présent.
• Le volume et la part d’Apple ont également augmenté en glissement annuel. L’iPhone 11, un modèle 4G, a tiré sa croissance dans la région.
• Apple a stimulé les ventes de manière agressive en proposant une mise à niveau de la mémoire dans l’iPhone 14 et des subventions pour bon nombre de ses produits.
• OPPO a continué de croître, sa part ayant plus que doublé en glissement annuel. Son volume a augmenté de 88 % en glissement annuel, la plus forte croissance parmi les grandes marques de la région. Entré dans la région il y a trois ans, OPPO a déjà consolidé sa position parmi les trois premiers au Mexique. Il vise maintenant à accroître sa part en Colombie et au Pérou.
• OPPO devrait également augmenter sa part dans le segment premium en lançant le Find N2 Flip dans la région. C’est le troisième OEM à lancer un modèle flip dans la région.
• Le volume de ZTE a poursuivi sa baisse à partir de 2022. C’est l’une des marques touchées par le déclin régional.
• Les volumes des petites marques et des marques régionales ont continué de baisser. Ils ont été pressés par les poches profondes des grandes marques et les nouveaux entrants.

Arrière-plan

Counterpoint Technology Market Research est une société de recherche mondiale spécialisée dans les produits de l’industrie de la technologie, des médias et des télécommunications (TMT). Il dessert les principales entreprises technologiques et financières avec une combinaison de rapports mensuels, de projets personnalisés et d’analyses détaillées des marchés de la téléphonie mobile et de la technologie. Ses analystes clés sont des experts chevronnés de l’industrie de la haute technologie.

Coordonnées des analystes

Tina Lu

Andrés Silva

Pierre Richardson

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