SEOUL/SAN FRANCISCO, 1er février (Reuters) – Samsung Electronics (005930.KS) a dévoilé mercredi ses derniers smartphones haut de gamme mettant l’accent sur leurs puissants appareils photo, dans le cadre d’un test de la puissance de sa marque alors que le marché des mobiles subit une contraction sans précédent.

Les analystes ont déclaré que la série de smartphones Galaxy S23, avec ses appareils photo et ses puces plus rapides que son prédécesseur, pourrait encore faire face à une faible demande, car les consommateurs dépensent moins dans un contexte d’inflation galopante dans une économie mondiale en difficulté.

Reconnaissant ce défi, le responsable de l’expérience mobile de Samsung, ou MX Business, a déclaré aux journalistes lors d’un briefing après l’événement qu’il y avait un « changement notable vers le segment premium » dans les marchés en développement et émergents. « Nous avons l’intention de nous concentrer sur le segment haut de gamme des marchés développés ainsi que sur certains des pays où nous constatons une croissance solide », a-t-il déclaré.

Le fabricant de smartphones a présenté les performances du S23 Ultra lors de l’événement Samsung Unpacked à San Francisco avec des extraits de deux films, « Behold » de Ridley Scott, réalisateur de « Gladiator » et « The Martian », et « Faith » du réalisateur sud-coréen Na Hong-jin a tous deux filmé avec le smartphone haut de gamme Galaxy.

Il s’agit du tout premier capteur d’appareil photo de 200 mégapixels de Samsung, et la série utilise Qualcomm Inc. (QCOM.O) Processeur mobile Snapdragon 8 Gen 2. Qualcomm a déclaré qu’avec la série S23, 100% des processeurs utilisés proviendront de Qualcomm.

Lors de l’événement, des dirigeants de Samsung, Qualcomm et Alphabet Inc’s (GOOGL.O) Google s’est réuni sur scène pour souligner son partenariat dans l’espace XR, qui comprend la réalité virtuelle et augmentée.

Anshel Sag, analyste chez Moor Insights & Strategy, a déclaré que les trois travaillaient ensemble dans l’espace XR il y a environ une décennie, mais le redémarrage pour s’associer cette fois intervient alors qu’Apple Inc. (AAPL.O) devrait lance son casque de réalité mixte cette année.

« Je pense qu’il est conçu pour donner à Samsung et à Google un peu plus de crédibilité dans l’espace XR, car ils sont tous les deux assez absents du côté matériel depuis un certain temps », a déclaré Sag.

Aux États-Unis, le Galaxy S23 de base coûtera à partir de 799 $ et deux versions aux spécifications plus élevées, les S23 Plus et S23 Ultra, à partir de 999 $ et 1 199 $, respectivement. Samsung a maintenu les prix au même niveau que pour le modèle de l’année dernière malgré la hausse des coûts des composants.

Cependant, les livraisons mondiales de smartphones ont enregistré la plus forte baisse jamais enregistrée en un seul trimestre au cours de la période octobre-décembre, alors qu’elles étaient en baisse de 18,3 % par rapport à l’année précédente à 300,3 millions d’unités, selon les données publiées par la société de recherche IDC le mois dernier. Les chiffres jettent un doute sur les prévisions d’une modeste reprise du marché des mobiles cette année.

Dans cet environnement difficile, les analystes ont déclaré que la stratégie mobile de Samsung serait centrée sur la rentabilité grâce à des offres haut de gamme, notamment la série S et les pliables.

« Samsung ne peut plus se permettre de se concentrer sur l’augmentation du volume », a déclaré Liz Lee, directrice associée de la société de recherche Counterpoint.

« Il doit audacieusement simplifier les produits bas et milieu de gamme, les parties du marché où les concurrents chinois ont beaucoup rattrapé. »

Samsung dit mardi qu’une baisse des ventes de smartphones bas et milieu de gamme au quatrième trimestre avait été plus importante que prévu.

Reportage de Joyce Lee; Montage par Jonathan Oatis et Christopher Cushing

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