Selon un nouveau rapport de PubMatic, les dépenses publicitaires mobiles pour le deuxième trimestre ont dépassé le premier trimestre de 8% dans le monde, la vidéo mobile étant en forte demande.

Selon l’indice mobile trimestriel du deuxième trimestre de PubMatic, les dépenses publicitaires mobiles ont augmenté à l’échelle mondiale, augmentant de 71% par rapport au deuxième trimestre 2019, et étaient également 8% supérieures à celles du premier trimestre 2020. Alors que la publicité mobile a diminué au cours des premières semaines de la pandémie COVID-19, elle s’est rétablie plus rapidement. que la publicité sur ordinateur, affichant une forte croissance jusqu’à la fin du deuxième trimestre.

Bien que la croissance ait été forte dans toutes les régions, la région APAC a connu des augmentations plus marquées au cours du dernier trimestre que dans les Amériques et la région EMEA. Cela est probablement dû à l’augmentation continue du coût de la publicité dans la région APAC et au calendrier plus précoce du rétablissement lié à la pandémie dans la région.

«Nous constatons des tendances de consommation distinctes vers une utilisation plus mobile et un engagement plus mobile sur une plus grande variété d’applications et de formats de contenu. À la lumière d’un paysage en mutation rapide, les annonceurs et les éditeurs ont agi rapidement pour capturer cet élan, tout en déployant des stratégies visant à rester agiles à l’avenir », a déclaré Susan Wu, directrice de la recherche marketing chez PubMatic.

Les informations supplémentaires du rapport incluent:

• Les enchères d’en-tête pour mobile ont augmenté de 20% par rapport à l’année dernière, portant la part mobile des enchères d’en-tête totales à 59% au deuxième trimestre. La publicité dans les applications a généré la plus forte augmentation, en hausse de 26% par rapport à l’année dernière, dépassant le Web mobile qui a augmenté de 18%.

• Les dépenses publicitaires du marché privé (PMP) ont augmenté sur toutes les plates-formes, avec une croissance presque cinq fois supérieure aux niveaux pré-pandémique. Les PMP ont été populaires auprès des annonceurs pendant la pandémie, car ils offrent la flexibilité et la valeur de l’achat de médias programmatiques combinés à plus de contrôle.

• Les dépenses publicitaires vidéo mobiles ont augmenté dans toutes les régions par rapport à l’année dernière et au dernier trimestre, représentant 60% de toutes les dépenses vidéo numériques dans les Amériques.

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