10 novembre (Reuters) – Les acheteurs pourraient envisager un Noël coûteux alors que les problèmes de la chaîne d’approvisionnement obligent les entreprises à fabriquer et à livrer leurs derniers gadgets électroniques à marge plus élevée sur le marché plus rapidement, laissant moins d’options moins chères à mettre sous le sapin.

Les grandes marques électroniques utilisent leurs meilleures ressources pour faire face à une pénurie de puces qui a réduit la production de biens dans toutes les gammes de prix en raison de problèmes logistiques, d’un marché du travail tendu et d’usines fermées en raison de blocages pandémiques dans certaines parties de l’Asie.

Divers sites Web montrent que les produits moins chers ont des délais d’attente plus longs pour la livraison, tandis que les articles coûteux sont disponibles plus tôt.

« Si les fournisseurs choisissent les modèles d’appareils qu’ils veulent fabriquer alors qu’ils ont un accès limité aux puces, ils iront généralement vers le haut de gamme, car ils peuvent mieux maximiser leurs profits », a déclaré Filomena Iovino, analyste chez ABI Research.

Apple Inc (AAPL.O) et Microsoft Corp (MSFT.O) ont hissé des bannières rouge vif sur leurs sites Web indiquant aux acheteurs en ligne de se faire livrer leurs cadeaux de vacances dès que possible sur certains de leurs produits les plus récents et les plus chers.

Un iPad Pro 11 pouces à 800 $ peut être livré dès le 17 novembre, mais l’iPad d’entrée de gamme moins cher et plus récent à 330 $ pourrait prendre près d’un mois ou plus.

De même, une Hermes Apple Watch 7 à 1 759 $ atteindra les clients début décembre, mais l’Apple Watch à 400 $ prendra plus de temps.

Samsung expédiera également le dernier Galaxy Z Fold à 1 900 $ une semaine plus tôt que le S21 Ultra à 1 200 $. Les deux sont équipés des dernières puces 5G.

Qualcomm Inc (QCOM.O), qui fabrique des puces haut de gamme compatibles 5G pour Apple et de nombreux téléphones Android de premier plan, a déclaré que ses clients se concentraient sur les appareils haut de gamme et haut de gamme.

« Comme il y a moins de téléphones moins chers, les téléphones moins chers ne seront pas aussi réduits que nous le voyons normalement », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste au cabinet d’études Canalys.

Alors que les expéditions mondiales de smartphones ont diminué en raison de pénuries de composants au troisième trimestre, les fortes expéditions de smartphones de milieu à haut de gamme ont généré un chiffre d’affaires record de plus de 100 milliards de dollars au troisième trimestre, selon Contrepoint.

Les smartphones devraient coûter en moyenne 410 $ ce trimestre de vacances, contre 376 $ le trimestre précédent et 395 $ l’année dernière. Les prix de vente moyens des ordinateurs portables devraient bondir de 8% à 830 $ pour le trimestre des fêtes, selon IDC.

GoPro Inc (GPRO.O), qui a déplacé la production au dernier trimestre pour se concentrer sur les caméras d’action à marge élevée, a déclaré plus tôt ce mois-ci que les consommateurs achetaient des caméras haut de gamme à plus de 300 $.

Même les fabricants d’ordinateurs portables, qui dépendent d’usines en Asie pour la majorité de leurs composants, ont déplacé la production des Chromebooks 11″ moins chers vers des variantes haut de gamme 14″ et 15″, a déclaré l’analyste d’IDC Bryan Ma.

« Cela fonctionne dans un environnement où l’offre est limitée, car les consommateurs n’ont pas d’autre choix … Ainsi, lorsque l’offre finit par rattraper la demande, les fabricants peuvent consacrer plus de production à des produits bas de gamme pour attirer des utilisateurs plus sensibles aux prix » dit maman.

Reportage de Nivedita Balu et Tiyashi Datta à Bengaluru; Edité par Bernard Orr

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