Samsung Electronics, actuellement deuxième au monde en termes de ventes de smartphones (derrière seulement Apple), a vu la baisse de la demande d’appareils technologiques l’affecter de plein fouet en janvier-mars 2023, avec une chute des bénéfices de 95 % par rapport au même trimestre en 2022. .

Le plongeon signifie que le trimestre de janvier à mars 2023 a vu Samsung enregistrer son plus petit bénéfice global pour 14 ans. Certes, Samsung étant Samsung, cela laisse toujours l’entreprise dans le noir à hauteur de 640 milliards de wons (478,6 millions de dollars) pour le trimestre, donc ce n’est pas comme si les marchés s’effondraient particulièrement dans la panique à la nouvelle, mais c’est à la fois significatif et révélateur d’une tendance plus large qui est à la fois moteur et, de manière perverse, suite aux récents bouleversements géopolitiques et socio-économiques du marché mondial de la haute technologie.

En outre, il convient de noter la véritable ampleur du plongeon de Samsung – 640 milliards de won, c’est très bien, mais pour le même trimestre en 2022, l’entreprise réalise des bénéfices de 14,12. mille milliards gagné. Le chiffre d’affaires de la société a chuté de 18%, mais semblait toujours en bonne santé à 63,7 billions de wons.

La division des puces de Samsung en particulier a subi le plus gros de l’impact, passant d’un bénéfice de 8,45 billions de wons en 2022 à une perte de 4,58 billions de wons en 2023.

La tendance derrière les chiffres.

C’est probablement l’expression la plus convaincante à ce jour d’une tendance qui s’est manifestée en 2022 et se poursuit en 2023. Une combinaison d’éléments géopolitiques comme l’invasion illégale de l’Ukraine par la Russie et la guerre économique qui a suivi entre la Russie du président Poutine et une grande partie du bloc de l’OTAN a a conduit à des difficultés avec des hausses de prix supérieures aux salaires, et l’inflation est devenue un facteur de plus en plus dépressif pour l’achat de nouveaux équipements de haute technologie.

En plus de cela, la nécessité forcée des années Covid, lorsque les ventes de technologies de pointe basées sur des puces étaient au plus haut alors que le monde passait à une base de travail à domicile et à domicile, signifie qu’un nombre sans précédent des personnes dans le monde ont été amenées à acheter une nouvelle technologie au cours de la même période, et que naturellement, une grande partie est encore sous garantie et donc l’envie d’acheter un kit de remplacement a été artificiellement supprimée par exactement les mêmes conditions qui l’avaient auparavant artificiellement gonflé .

Cette réduction des achats de technologies en raison des pressions inflationnistes sur le marché et de la frénésie d’achat précédente a conduit les entreprises à réduire leurs stocks, plutôt que de surinvestir particulièrement dans l’achat de nouveaux produits (l’iPhone 14 étant une exception notable à cela). règle, parce que c’est un nouvel iPhone, vous pouvez en faire un smoothie et l’appeler Kool-Aid).

Malgré tous les bruits sardoniques chez Apple, cette baisse de stock a eu un effet sérieux – comme le ressent Samsung. Les prix des puces ont chuté d’environ 70 % au cours des neuf derniers mois. Samsung, ainsi que certains rivaux plus petits (ce qui, pour être juste, signifie la majeure partie du monde producteur de puces) a annoncé qu’il réduirait sa propre production de puces en avril 2023, avec au moins l’intention de stimuler la croissance.

Syndrome du consommateur méfiant.

Ça marchera?

Les analystes sont au moins un peu sceptiques – alors que les pressions inflationnistes persistent (en grande partie en fonction du conflit économique international, qui est actuellement l’alternative aux militaire conflit), il est probable que les consommateurs resteront réticents à acheter quoi que ce soit avec un soupçon de frivolité, y compris les nouvelles technologies.

Cela dit, on s’attend à ce que d’ici la seconde moitié de 2023, les actions diminuent et que le marché des puces recommence à augmenter – bien qu’à un rythme plus lent que prévu alors que les pressions inflationnistes persistent.

En prévision du rebond, ou plus probablement de la lente ascension du marché des puces plus tard dans l’année, Samsung a dépensé 9,8 billions de wons en puces, tout en créant deux nouvelles bases de production – une au Texas et une à Pyeongtaek, Sud Corée.

« Samsung Electronics continuera d’investir dans les semi-conducteurs de mémoire à un niveau similaire à celui de l’année précédente … pour assurer sa compétitivité à moyen et long terme », a-t-il déclaré, expliquant à la fois l’investissement et les nouvelles usines.

Nous avons mentionné que Samsung est actuellement le numéro 2 mondial des fabricants de smartphones, et cela se confirme dans l’activité mobile de l’entreprise au premier trimestre, malgré la chute globale de ses bénéfices de 95 %. Alors que l’année dernière, le trimestre de janvier à mars l’a vu tirer un bénéfice de 3,82 billions de wons, cette année, il a légèrement progressé, à 3,94 billions de wons.

Une lutte pour la survie.

La tendance est bien sûr importante pour l’ensemble de l’industrie, et toutes les entreprises dépendantes des puces ne disposeront en aucun cas des milliards, voire des billions de won, comme Samsung. La question sera de savoir si, compte tenu de la baisse relative des bénéfices d’entreprises comme Samsung et des raisons qui les sous-tendent, combien de petites entreprises se retrouveront au bord du mur avant que la demande de puces et de technologies de pointe ne revienne de son niveau actuel. marasme.

Samsung s’attend à faire une « légère » reprise au prochain trimestre et à revenir laborieusement à quelque chose comme son ancienne force, sans doute soutenu par son bras mobile jusqu’à ce que le secteur des puces recommence à bouger dans la bonne direction. Il en sera de même pour les autres mastodontes de la technologie – même si, comme nous l’avons vu tout au long de la fin de 2022 et du début de 2023, ils doivent perdre du personnel comme des morceaux de hot-dog lors d’une cintreuse de margarita pour le faire.

La question est de savoir dans quelle mesure le secteur aura la capacité de rebondir au cours de 2023. Et les résultats de Samsung montrent avant tout une chose – les montagnes russes de Covid, post-Covid, géopolitique et spirales économiques inflationnistes qui ont dominé ces dernières années. ans n’est pas encore tout à fait terminé avec l’industrie de la technologie.