Consommer plus que ce que notre planète peut fournir conduit à la crise dans laquelle nous nous trouvons aujourd’hui. On pense qu’il y a 16 milliards de smartphones sur notre planète, soit le double du nombre de personnes. Notre rapport récemment publié explique comment leur fabrication, leur vente, leur utilisation et leur mise au rebut nuisent à notre environnement et comment des entreprises comme Apple nous persuadent d’en acheter davantage lorsque celles que nous avons fonctionnent parfaitement bien.

En 2021, nous avons lancé notre Nous ne l’achetons pas campagne, pour contester les niveaux de consommation qui sont à l’origine de la crise environnementale. Le nom de la campagne représente ce dont il s’agit :

• Nous remettons en question la sagesse conventionnelle selon laquelle plus de choses, plus d’activité de consommation et plus de croissance économique sont bons pour nous,
• Nous encourageons ceux d’entre nous qui ont déjà assez à consommer de manière à donner une chance à notre planète,
• Nous sommes confrontés aux pressions sociales, économiques et marketing qui nous encouragent tous à acheter plus que ce que la planète peut se permettre.

Jusqu’à présent, l’objectif de notre campagne est le #iCon – le remplacement inutile des choses que nous possédons déjà parce que nous sommes persuadés que quelque chose d’autre est meilleur. Les « mises à niveau » annuelles d’iPhone d’Apple, nous vendant des fonctionnalités légèrement améliorées comme des avantages indispensables au style de vie en sont un parfait exemple.

Le rapport d’icônes

Publié cette semaine, iCon : Apple, la consommation et l’avenir de la planète est un rapport de 28 pages qui examine les preuves que la consommation excessive est à l’origine du changement climatique, des extinctions et de l’épuisement des ressources. Il détaille ensuite comment Apple persuade les clients d’acheter plus que un million d’iPhone tous les deux jourset quel est le véritable coût environnemental de la production, de la commercialisation, de la distribution et, finalement, des déchets à une telle échelle.

Parmi ses découvertes figurent :

• À 23 millions de tonnes d’équivalent CO2, l’empreinte carbone d’Apple est supérieure à celle de 70 États-nations.
• Le coût d’un nouvel iPhone pourrait payer le salaire d’une sage-femme au Bangladesh pendant quatre mois.
• Alors qu’Apple promeut son travail pour rendre les téléphones plus durables et réparables, il continue d’offrir à ses clients des programmes de financement de mise à niveau les encourageant à acheter de nouveaux téléphones chaque année.
• Ses dépenses marketing estimées à 2,7 milliards de dollars pourraient répondre à tous les besoins en eau pour l’assainissement et l’hygiène dans les 46 pays les moins avancés désignés par l’ONU.
• La chaîne d’approvisionnement d’Apple utilise plus de 100 milliards de gallons d’eau par an : plus d’un tiers de son utilisation par l’entreprise provient de zones à haut risque hydrique.
• Les matières premières et les composants utilisés dans les produits Apple sont extraits et transportés depuis plus de 75 pays.
• Moins d’un cinquième des matériaux des produits Apple sont recyclés ou renouvelables.

De vraies politiques de durabilité

Apple a des politiques environnementales solides et mérite d’être félicité pour ce qu’il fait. Cependant, il n’est tout simplement pas nécessaire de mettre à jour ses téléphones chaque année – jusqu’à présent, il a sorti 14 générations d’iPhone et près de 40 modèles différents. Ce cycle de mise à niveau est motivé par le marketing plutôt que par la technologie, et les recherches montrent qu’il nous rend plus susceptibles de jeter nos anciens téléphones pour de nouveaux, même s’ils fonctionnent toujours parfaitement.

Les améliorations apportées aux téléphones sont marginales et, en tant que consommateurs, nous devons le reconnaître. Par exemple, il existe un écran Always-On de la technologie Super Retina XDR ProMotion de 6,7″ ou 6,1″ sur l’iPhone 14 tandis que l’iPhone 13 dispose d’un écran Super Retina XDR de 6,1″ ou 5,4″. Si nous imaginons que c’est important, nous avons besoin d’un sens de la perspective. Sareena Dayaram, rédactrice technique de CNET fournit un:

En Inde, la personne moyenne doit épargner deux mois
salaire pour acheter le smartphone le moins cher disponible,
selon une enquête publiée par l’Alliance pour
Internet abordable en août dernier. De mon point de vue, le
tendance à mettre régulièrement à jour un téléphone tous les deux ans
quand ça ne change pas tant que ça est un privilège, celui qui
me rappelle l’énorme écart d’égalité des revenus ainsi que
la fracture numérique croissante dans le monde.

Apple a également pour objectif d’être neutre en carbone d’ici 2030, mais même ses solides progrès dans la réduction de son empreinte carbone jusqu’à présent doivent être relativisés. Comme le détaille le rapport, les systèmes d’énergie alternative et de compensation carbone ont tous deux des impacts négatifs. Pendant ce temps, l’ensemble du rapport environnemental de 127 pages d’Apple pour 2022 ne mentionne la biodiversité que quatre fois.

Bien que tout le reste soit important, le plan environnemental d’Apple ne considère tout simplement pas qu’il pourrait réduire son impact environnemental plus efficacement en fabriquant et en vendant moins de produits avec une durée de vie plus longue. Réduire les emballages d’un côté et vendre plus d’emballages de l’autre n’est pas durable.

La grande image

La puissance marketing d’Apple est dédiée au simple objectif de faire en sorte que plus de gens achètent plus de choses. Cela va exactement à l’opposé de ce qui est nécessaire pour protéger notre planète et notre avenir.

Les Nations Unies’ Objectifs de développement durable appellent à une « consommation et production responsables », tandis que l’accord international récemment signé sur la protection de la biodiversité appelle à « réduire considérablement la surconsommation »

Les recommandations du rapport s’adressent aux consommateurs, à Apple et aux gouvernements. Ils comprennent:

Pour les consommateurs – ne mettez pas à niveau chaque année. Ne remplacez votre smartphone que lorsqu’il ne fonctionne plus correctement.

Pour Apple – mettre fin au cycle de mise à niveau annuel et aux programmes de financement des clients qui encouragent le remplacement annuel des téléphones.

Pour les gouvernements – introduisez des politiques qui garantissent que vous dépasserez les objectifs des objectifs de développement durable et de la Convention sur la biodiversité pour réduire la consommation.

Apple a le pouvoir de faire une réelle différence. Mais le changement doit aller plus loin qu’une entreprise. Dans les derniers mots du rapport,

Tout comme avec nos choix individuels, le comportement
des entreprises est nécessaire mais pas suffisante pour
changer notre monde. Nous ne pouvons pas compter sur des personnes éclairées
décisions dans les conseils d’administration et les bureaux d’entreprise pour
concilier nos exigences avec ce que la Terre peut
fournir. À moins que ceux qui sont au pouvoir ne changent les systèmes
et défier les forces qui soutiennent la destruction,
nous n’avons pas de prière. Des travaux sont déjà en cours pour
modéliser une meilleure façon et d’identifier et d’établir
voies vers un avenir durable. Il y a
pas d’excuses. »