Cette histoire fait partie de CES, où nos éditeurs vous apporteront les dernières nouvelles et les gadgets les plus en vogue du CES 2021 entièrement virtuel.

L’une des plus grandes déceptions de Le CES 2021 devient virtuel sera l’absence d’un stand éclaboussant de Google. Que vous vous souciez de la multitude d’annonces liées à Google Assistant par la société, il était difficile de nier la mise en scène employée par le géant de la technologie.

Au cours des dernières années, Google s’est vanté de certains des stands CES les plus accrocheurs, d’un tour de parc à thème en 2019 à un salle d’évasion de retour dans le spectacle de janvier. Contrairement à d’autres gros frappeurs du CES, comme Samsung ou LG, Google a choisi de placer ses «activations» généralement massives dans le parking devant le Las Vegas Convention Center, ce qui en fait soudain un endroit branché pour placer un stand.

Les stands de Google ont largement poussé les avantages de Google Assistant, soulignant l’importance de l’assistant numérique alors qu’il s’efforçait de récupérer des parts de marché sur Alexa d’Amazon, qui avait une longueur d’avance dans le domaine grâce à la gamme de haut-parleurs Echo d’Amazon. En effet, Google et son assistant faisaient partie d’une bataille menée sur les assistants numériques à dernières expositions du CES, avec des cabines extravagantes et avec des partenaires annonçant que leurs assistants respectifs seraient intégrés dans une nouvelle télévision, une voiture ou un autre gadget.

Mais avec le CES devenu virtuel, un mouvement dicté par la pandémie de Coronavirus, de nombreux grands noms de l’émission choisissent de ne pas participer à l’émission. Google organisera des réunions de partenaires, mais il n’aura pas une grande présence au salon, selon un porte-parole. Ce n’est pas le seul – la Consumer Technology Association a déclaré qu’elle attend environ 1000 exposants au salon virtuel, moins d’un quart du total de la conférence de janvier.

Pour vous rappeler ce qui vous manque, voici un retour sur certaines des dernières expositions Google.

2020: la salle d’évasion de Google

De la société tenter de promouvoir son assistant numérique a probablement atteint un sommet en janvier lors du CES 2020, avec une salle d’évasion où le seul moyen de sortir était d’employer Google Assistant (parler d’un public captif). Google a fait sentir sa présence plus tôt cette année dans les parkings du centre de congrès de Vegas avec un funhouse de deux étages qui a attiré de longues files d’attente tout au long de la semaine.

C’était la prémisse de la salle d’évasion: vous rencontrez des investisseurs (comme la Silicon Valley) pour le dîner, et ils veulent que vous serviez un plat spécifique: le bacon et le risotto burrata di bufala de Bruxelles burritos. Vous passez la journée à l’aide de l’Assistant Google pour vous aider à naviguer vers le marché, préchauffer le four et mettre de la musique pour le dîner.

Vous ne pouviez pas accuser Google de lui avoir téléphoné. Une partie de l’expérience consistait à être dans une voiture pour utiliser l’Assistant.

2019: La balade au parc à thème

C’était un moment favori de l’aventure de Google dans le CES. Lors d’un salon connu pour ses attractions folles – BMW avait emmené les pilotes dans une expérience de dérive dans le même parking un an plus tôt – Google a peut-être dépassé tout le monde de apportant sa propre version de « It’s a Small World » par le biais d’une balade à thème ironique.

Google le prenait trop au sérieux. Le système de sonorisation a accueilli les coureurs en notant que le gadget était « à mi-chemin, à mi-course de marketing, soyons honnêtes avec nous-mêmes. » Mais la balade amusante avait un point sérieux à faire sur le mode interprète de Google Assistant, qui a été annoncé à l’ouverture du spectacle.

C’est aussi l’année où Google a vraiment fait connaître sa présence, plaçant «Hey Google» – l’une des phrases déclencheurs d’Assistant – partout à Las Vegas, y compris près de l’une des entrées principales du centre de congrès et sur le monorail qui relie le lieu de nombreux casinos du Strip.

Au salon, Google a annoncé une multitude d’offres, comprenant une nouvelle horloge intelligente fabriqué par Lenovo et une nouvelle plateforme qui visait pour permettre aux fabricants d’appareils d’ajouter plus facilement l’Assistant à leurs gadgets.

2018: un terrain de jeu à trois étages

Google commençait à peine avec ses énormes stands. Celui-ci inclus plusieurs salles montrant différents appareils alimentés par Google Assistant, et a été couronné avec une diapositive de torsion du troisième étage. Cela semble pittoresque maintenant, à côté du manège du parc à thème, mais à l’époque, cela faisait des vagues au spectacle.

Dans une petite touche de méta, le stand géant lui-même comprenait un tas de mini-cabines plus petites: les cabines téléphoniques se sont transformées en mini projets artistiques qui montraient chacun une capacité de Google Assistant, de la lecture de musique à la réponse à des questions de trivia.

Cela a marqué la première grande année pour Google au salon.

2017: beaucoup de nouveautés, présence discrète

Vous pouvez réduire un peu Google pour la pose relativement basse à ce spectacle. Il s’agissait du premier CES depuis que Google a dévoilé son haut-parleur intelligent Google Home, le premier appareil à accueillir Google Assistant. Plutôt que d’offrir une grande exposition, Google a laissé les annonces de partenariat prendre le devant de la scène et prouver qu’il prenait de l’ampleur pour s’attaquer à Alexa d’Amazon. Entreprises y compris Belkin, Hyundai, Chrysler et Nvidia tous ont offert un soutien pour Assistant.

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L’Assistant Google était plus une curiosité et un projet à l’époque. Maintenant qu’il est beaucoup plus répandu – intégré dans les téléphones Android ainsi que dans la gamme de plus en plus populaire de haut-parleurs intelligents. L’assistant numérique est un acteur plus sérieux. Si le CES était resté un événement physique (ce qui dans cet environnement aurait été une idée terrible), Google aurait probablement mis en place une autre configuration captivante.

Nous devrons attendre le CES 2021 pour voir ce que Google a dans sa manche.