La marque de smartphones de Google, Pixel, existe depuis 2016, mais ce n’est qu’en 2022 que la gamme « a gagné des parts de marché sur tous les marchés » sur lesquels le géant de la technologie opérait. Source : Justin Sullivan/Getty Images/AFP (Photo de JUSTIN SULLIVAN / GETTY IMAGES AMÉRIQUE DU NORD / Getty Images via AFP)

• Pour la première fois, au 1T23, Google est devenu la deuxième plus grande marque de smartphones au Japon.
• Les expéditions de smartphones de Google au Japon étaient également les plus élevées au monde, dépassant celles des États-Unis pour la première fois.

La marque de smartphones de Google, Pixelexiste depuis 2016, mais ce n’est qu’en 2022 que la gamme « a gagné des parts sur tous les marchés » sur lesquels le géant de la technologie opérait. Même le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, a admis que « les Pixel 6a, 7 et 7 Pro de 2022 sont les meilleurs -génération de ventes de téléphones », la société n’a jamais lancé.

En fait, Counterpoint Research a indiqué dans son dernier rapport que les ventes solides du Pixel 6a de milieu de gamme et des produits phares Pixel 7 et Pixel 7 Pro, qui ont été lancés au second semestre 2022, ont poussé les expéditions mondiales de Google au cours des trois premiers mois de cette année (1T23) à 67 % de plus qu’à la même période il y a un an.

Ce qui est plus intéressant, c’est que Pixels s’avère être un grand succès sur un marché en Asie, principalement au Japon. Recherche de contrepoint rapports que les téléphones Pixel connaissent une croissance massive sur le marché japonais, enregistrant des ventes impressionnantes en janvier-mars.

A tel point que la marque de smartphones Google est désormais le deuxième fabricant de smartphones du pays après Apple, représentant 9% du marché sur le trimestre. Cela représente une croissance de 67% par rapport à il y a un an, battant le ralentissement du marché global des smartphones.

« Au Japon, les livraisons de smartphones de Google ont presque quintuplé au 1T23 pour atteindre une part record de 34 % dans les livraisons mondiales globales de la marque et assurer la première place », indique le rapport.

Part de marché des expéditions de smartphones au Japon par OEM, premier trimestre 2023. Source : Counterpoint Market Monitor, 2023

D’autre part, tout en maintenant des niveaux d’expédition de smartphones Google similaires par rapport à l’année précédente, le marché américain a glissé à la deuxième place en raison de la croissance de la contribution du Japon. La part de marché des États-Unis a chuté de 20%, passant de 51% à 31%, a noté Counterpoint.

Le principal moteur de la croissance des smartphones de Google au Japon

Pour le contexte, le lancement récent du Pixel 7a a vu une augmentation de 74 % des ventes cumulées au cours de ses trois premières semaines par rapport à son prédécesseur. Selon les conclusions de Counterpoint, cela indique une réponse positive croissante aux smartphones Pixel sur le marché japonais.

Vue descendante du déballage d’un tout nouveau Google Pixel 7 Pro. Source : Shutterstock

« Les principaux moteurs du succès du Pixel 7a sont son processeur Tensor G2 amélioré, les performances de l’appareil photo et la RAM. Les spécifications du Pixel 7a sont comparables à celles de la série phare Pixel 7, mais l’appareil est proposé à un prix inférieur d’environ 24 % », ajoute le rapport.

Pour couronner le tout, la préférence du marché japonais pour les tailles d’écran plus petites a considérablement influencé les fortes ventes du Pixel 7a. De plus, contrairement à son prédécesseur, le Pixel 7a est disponible à l’achat auprès des trois principaux opérateurs au Japon – SoftBank, AU et DOCOMO. En revanche, le Pixel 6a n’était disponible que via SoftBank et AU.

Sur le marché japonais des smartphones, les partenariats avec les opérateurs ont un impact considérable sur les ventes. C’est pourquoi le Pixel 6a a obtenu des résultats impressionnants, restant le smartphone Android le plus vendu pendant sept mois consécutifs de septembre 2022 à mars 2023. « Avec les spécifications améliorées du Pixel 7a et l’ajout du principal opérateur DOCOMO, le modèle devrait offrir même meilleures performances que son prédécesseur », estime Counterpoint.

Le retrait des marques locales est un plus pour Google au Japon

La croissance au cours des trois premiers mois de cette année a poussé Google à atteindre sa part de marché la plus élevée jamais enregistrée au Japon à 9 %, dépassant des marques locales telles que Sharp et Sony pour s’assurer la deuxième position après Apple, qui a historiquement dominé le marché avec plus de 50 % de parts.

En revanche, les marques locales ont exercé une influence non négligeable dans le camp Android. Par conséquent, les performances de Google sur le marché japonais ont des implications importantes. De plus, le retrait de marques locales telles que Kyocera, FCNT et Balmuda du marché des smartphones indique que les équipementiers japonais de niveau 1 seront limité à Sony uniquement.

« Cela devrait renforcer la domination du marché des marques américaines telles que Apple et Google au Japon. Cependant, compte tenu de la maturité du marché japonais des smartphones, la croissance des livraisons de Google devrait être modeste. En conséquence, la stratégie de Google visant à étendre sa part de marché mondial via le marché japonais peut avoir certaines limites », a conclu Counterpoint.

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