Les téléphones portables et les applications de jeu pourraient être un moyen clé pour les détaillants et les marques de se connecter avec les acheteurs cette saison des fêtes, selon une nouvelle enquête qui montre qu’un nombre important d’acheteurs prévoient d’utiliser des appareils mobiles pour faire leurs achats et sont susceptibles de répondre aux publicités mobiles.

Alors qu’un certain nombre d’autres enquêtes de vacances ont prédit qu’un grand nombre d’acheteurs retourneront dans les magasins cette année, l’enquête a révélé que beaucoup d’entre eux passeront également du temps sur leur téléphone, utiliseront des applications de jeu et d’achat, et sont ouverts à recevoir du marketing. emplacements là-bas.

Alors que les sponsors de l’enquête et les auteurs du rapport qui l’accompagne, The Modern Mobile Consumer 2022 Holiday Marketing Playbook, ont un intérêt évident à promouvoir le marketing des applications mobiles, les résultats de l’enquête incluent des informations intéressantes sur un avenir où les téléphones mobiles et les applications, plutôt que les centres commerciaux, pourraient devenir le meilleur endroit pour attirer les acheteurs impulsifs pendant les vacances.

Les résultats de l’enquête, tirés de plus de 21 000 réponses d’utilisateurs d’applications mobiles, ont été publié cette semaine par la plateforme commerciale d’applications IronSource et l’agence de marketing M+C Saatchi Performance.

Près des deux tiers des consommateurs ont déclaré qu’ils prévoyaient d’utiliser leur téléphone mobile ou leur tablette pour faire leurs achats. L’enquête a également montré qu’un nombre important de consommateurs sont réceptifs aux publicités mobiles, en particulier aux publicités avec récompense sur les sites de jeux.

Près de la moitié – 48 % – ont déclaré que les publicités pour mobile offrant des récompenses au spectateur, telles que des points supplémentaires ou un avantage de jeu sur un site de jeu, ou l’accès au contenu d’un site d’actualités, ont influencé leurs décisions en matière de cadeaux.

Les applications de jeux mobiles deviennent un moyen de plus en plus important pour les marques d’atteindre les acheteurs, en raison du grand nombre de personnes qui les utilisent, a déclaré Sarah Chafer, vice-présidente des ventes publicitaires aux États-Unis chez IronSource.

Jeux mobiles pendant une heure par jour, ou plus

« Bien que beaucoup ne se classent pas dans la catégorie des » joueurs « typiques, ils joueront à des jeux hyper décontractés qui offrent un divertissement court et en-cas qui peut être poursuivi entre d’autres activités ou en faisant la queue », a déclaré Chafer. « Ainsi, les publicités intégrées aux applications, et en particulier les publicités intégrées aux jeux, sont cruciales pour la stratégie de marketing mobile de tout détaillant tout au long de l’année et en particulier pendant la période des fêtes », a-t-elle déclaré.

Selon l’enquête, 70 % des personnes interrogées prévoient de jouer à des jeux mobiles pendant la période des fêtes, et 42 % prévoient d’y jouer plus d’une heure par jour.

L’enquête a également interrogé les consommateurs sur leurs projets de dépenses pour les vacances. La majorité, 65 %, ont déclaré qu’ils dépenseraient le même montant, ou plus, que l’année dernière. Environ un tiers – 35% – ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser plus cette année.

« Bien que vous puissiez supposer que la volatilité économique serait une préoccupation pour les consommateurs », l’enquête a montré que la majorité est susceptible de dépenser plus, la plupart s’attendant à dépenser entre 250 et 500 dollars en cadeaux de vacances, a déclaré Chafer. Les consommateurs de la génération X étaient les plus susceptibles de dépenser gros cette année, avec un peu plus de 20 % des répondants de la génération X déclarant qu’ils prévoyaient de dépenser plus de 1 000 $.

Les résultats de l’enquête penchent toutefois en faveur des jeunes. Le rapport présente les résultats des plans de dépenses des acheteurs de la génération Z, de la génération Y et de la génération X, mais pas des baby-boomers. La question clé pour cette saison des fêtes est de savoir si les acheteurs plus jeunes et les nouvelles façons de faire des achats, dans les applications et sur les téléphones, généreront des résultats, ou les acheteurs plus âgés et les canaux de vente au détail plus traditionnels donneront-ils le rythme.