SAN FRANCISCO, 6 février – La course est ouverte entre TikTok et Snapchat. Snapchat a annoncé que son service Spotlight comptait 100 millions d’utilisateurs mensuels sur la plate-forme – un bon début dans la course pour devancer le géant chinois et ses 700 millions d’utilisateurs.
«Nous sommes très agréablement surpris de la dynamique», a déclaré le patron de Snapchat, Evan Spiegel, lors d’un appel avec les investisseurs, jeudi 4 février. Le nouveau service Spotlight affiche des résultats prometteurs à peine deux mois depuis son lancement. En fait, le nouveau produit du réseau social comptait quelque 100 millions d’utilisateurs mensuels en janvier 2021. C’est un début réussi pour la plateforme, qui espère rivaliser avec le géant du secteur TikTok, dont la popularité ne cesse de croître, notamment parmi la génération Z.
Pour lancer Spotlight sur sa plateforme, Snapchat a décroché les moyens de créer un buzz. La plate-forme a promis de donner plus d’un million de dollars par jour à ses créateurs les plus prolifiques sur Spotlight afin de les motiver à publier de nombreuses vidéos à la fin de l’année. Et cela semble avoir porté ses fruits, puisqu’en moyenne 175 000 vidéos par jour sont téléchargées sur le service. Selon le New York Times, les utilisateurs de Snapchat en ont également profité, certains des plus performants gagnant des millions de dollars grâce à des vidéos devenues virales.
Mais ce départ en vol suffira-t-il à faire peur au géant chinois? En juin 2020, TikTok a annoncé 100 millions d’utilisateurs mensuels rien qu’aux États-Unis, et la plate-forme n’a cessé d’attirer de nouveaux fans depuis. Snapchat a également omis d’indiquer le nombre d’utilisateurs actifs par jour – un oubli qui pourrait être intentionnel, car la plate-forme a généralement tendance à publier ces chiffres. Cette décision pourrait potentiellement masquer des statistiques moins impressionnantes pour les investisseurs concernant cette nouvelle partie de l’application. En effet, pour être comptabilisé comme un utilisateur mensuel, un titulaire de compte doit simplement ouvrir l’application au moins une fois dans le mois, plutôt que tous les jours.
Néanmoins, Snapchat continue de séduire. Quinze millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint la plateforme au cours du dernier trimestre. Aujourd’hui, 265 millions de personnes utilisent ce réseau social, entraînant une augmentation de 62% des revenus au quatrième trimestre 2020 par rapport à l’année précédente. – Studio ETX
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