Avant le jalon qu’il atteindra en août – qui marquera 10 ans depuis que Tim Cook a succédé à Steve Jobs au poste de PDG d’Apple, quelques semaines à peine avant que Jobs ne décède d’un cancer du pancréas – une sorte de transformation chez le fabricant d’iPhone est toujours en cours.
Les entreprises, bien sûr, existent pour répondre à des impératifs commerciaux, et plus nous approchons de l’anniversaire de Cook, son temps chez Apple sera de plus en plus considéré à travers cette lentille. Sous la surveillance de Cook, Apple est devenue la première entreprise de l’histoire à marquer un Valorisation de 2 billions de dollars. C’est aussi teed up de nouveaux produits allant d’un IPhone 5G à Montre Apple, le AirPods Max, Apple fait maintenant des émissions de télévision et des films originaux, il dispose d’un service d’abonnement aux jeux vidéo et travaille sur de nouveaux produits passionnants comme un casque AR et peut-être même une voiture sur toute la ligne. Dans le même temps, Cook saisit toutes les occasions possibles pour définir la place d’Apple dans le monde – pour essayer de la distinguer comme quelque chose que les géants de la technologie aspirent souvent à être, une force pour le bien. Et peut-être même un catalyseur de changement dans le monde, quand l’entreprise n’est pas, vous savez, occupée à vendre des iPhones.
Pour un exemple de ce à quoi cela ressemble en pratique, considérons un le journal Wall Street éditorial que Cook a écrit cette semaine, dans lequel il écrit que la pandémie de coronavirus a « forcé chacun de nous à réexaminer et à changer sa façon de vivre, de travailler et de communiquer les uns avec les autres. » Cook écrit: «Lorsque la pandémie recule, nous ne pouvons pas simplement supposer que la guérison s’ensuit. Il incombe à nous tous – individus et communautés, entreprises et gouvernements – de veiller à ce que ce qui nous attend ne soit pas seulement la fin d’une maladie, mais un avenir durable et plein d’espoir pour tous ceux qui se sont sacrifiés et ont enduré pendant cette période sans précédent.
Pendant ce temps, Cook a publié jeudi une déclaration au nom de la table ronde des affaires à l’appui de créer une voie vers la citoyenneté américaine pour «Dreamers». Tout cela rappelle également Annonce d’Apple de retour en janvier, le lendemain, Cook a déclaré dans une interview télévisée qu’Apple dévoilait le lendemain quelque chose qui serait plus gros que n’importe quel nouveau produit. Il s’est avéré que c’était trois choses (liées): De nouveaux produits sous la bannière d’Apple Initiative d’équité raciale et de justice, y compris le lancement d’une Apple Developer Academy pour enseigner le codage aux étudiants de Detroit; la mise à disposition de nouveaux fonds de capital-risque pour les entrepreneurs noirs et bruns; et un don de 25 millions de dollars pour le Propel Center, qu’Apple a décrit comme le premier centre mondial d’innovation et d’apprentissage pour les collèges et universités historiquement noirs.
Dans un nouveau Gens magazine interview pour marquer son 10e anniversaire avec Apple, Cook a déclaré que «le défi que nous avons tous est d’être la meilleure version de nous-mêmes et de continuer à repousser les limites de ce qu’est la meilleure version de vous-même. Et c’est donc ce que j’ai fait.
Dans le même esprit, Cook utilise son fil Twitter pour parler des causes et des passions presque autant qu’il le fait des nouveaux produits Apple:
Dix ans après les tragédies dévastatrices dans l’est du Japon le 3/11, nous rendons hommage aux vies perdues. Nous sommes forts avec nos amis et collègues au Japon et admirons leur résilience, leur courage et leur force. 🇯🇵
– Tim Cook (@tim_cook) 11 mars 2021
Nous partageons tous la responsabilité de lutter contre la menace urgente et permanente du changement climatique. Chez Apple, nous investissons dans des solutions et de nouvelles sources d’énergie propre, ce qui, nous l’espérons, en inspirera d’autres à contribuer à construire un monde plus vert avec nous. https://t.co/Jp327m1GVv
– Tim Cook (@tim_cook) 17 mars 2021
L’horrible violence contre la communauté asiatique, comme en témoignent les meurtres de mardi en Géorgie, nous appelle tous à prendre la parole et à agir. Nous pleurons ceux qui sont perdus et nous soutenons fermement notre famille asiatique. Nous soutenons des groupes qui travaillent contre le racisme et la xénophobie.
– Tim Cook (@tim_cook) 18 mars 2021
L’American Dream and Promise Act est une promesse tenue pour les plus de 450 Dreamers d’Apple et ceux de tout le pays. Nous exhortons le Congrès à adopter une législation pour fournir une certitude aux rêveurs qui revendiquent à juste titre l’Amérique comme leur maison.
– Tim Cook (@tim_cook) 18 mars 2021
Cook peut être un sujet d’entrevue un peu difficile, car il fait partie de ces personnes de haut niveau qui ont tendance à répéter les mêmes histoires et anecdotes, partageant rarement des choses qu’il pourrait considérer comme trop personnelles. Dans le Gens interview, il a offert un certain nombre de souvenirs de son temps avec Apple, y compris le fait qu’il a dû traverser à la ligne de piquetage pour entrer dans le bureau pour son premier jour dans l’entreprise.
Les manifestants s’opposaient à l’époque à la décision de Jobs de tuer le premier PDA d’Apple, le Newton.
«Je réfléchissais à (la manifestation) sur le chemin de l’ascenseur pour me rendre à mon bureau», a déclaré Cook au magazine. «Je pensais à la façon dont j’avais été impliqué dans des milliers d’annonces et de retraits de produits et, je dois dire, peu de gens s’en souciaient. Et tout d’un coup, je travaillais pour cette entreprise où les gens ressentaient tellement quelque chose qu’ils protestaient. Je savais qu’à ce moment-là, la vie allait être différente.
Andy est un journaliste à Memphis qui contribue également à des médias comme Fast Company et The Guardian. Quand il n’écrit pas sur la technologie, il peut être trouvé penché de manière protectrice sur sa collection naissante de vinyles, ainsi que nourrir son whovianisme et se gaver sur une variété d’émissions de télévision que vous n’aimez probablement pas.
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