Bienvenue dans notre colonne Apple Breakfast, qui comprend toutes les nouvelles d’Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un tour d’horizon pratique. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il va très bien avec une tasse de café ou de thé le matin, mais c’est cool si vous voulez aussi le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.

Le coût élevé de la charge rapide

Une histoire étrange est apparue cette semaine, avec le célèbre expert Apple Ming-Chi Kuo prédisant que l’accessoire iPhone 15 de cette année sera… Apple propre chargeur USB-C 20W. Pas un objet particulièrement excitant, vous pourriez penser, mais la logique derrière la prédiction est positivement explosive.

Il y a un certain nombre de bonnes raisons pour lesquelles Kuo – et Apple lui-même si l’on en croit le rapport – s’attend à ce que le chargeur 20W se vende comme des petits pains proverbiaux. Premièrement, le lancement de l’iPhone fin 2023 devrait voir Apple passer de Lightning à USB-C. Deuxièmement, l’iPhone 15 ne sera pas livré avec un adaptateur secteur dans la boîte. Et troisièmement, l’iPhone 15, comme l’iPhone 14, est susceptible de proposer une charge rapide, mais cette fonctionnalité serait limitée à une utilisation avec des accessoires fabriqués par Apple lui-même ou certifiés via son programme MFi (Made For iPhone). En d’autres termes, beaucoup de gens vont découvrir qu’ils ne peuvent pas utiliser leurs fidèles anciens adaptateurs USB-A et câbles USB-A-Lightning avec le nouvel iPhone, qu’Apple ne prévoit pas de leur donner une nouvelle charge kits, et que de nombreuses options tierces moins chères ne fonctionneront pas correctement non plus. D’où les ventes massives de l’adaptateur officiel. (Ça fera 19 $, monsieur.)

Pour une discussion sur les accessoires de charge banals, cette histoire a généré ce qui peut sembler être une quantité surprenante de mécontentement. Et comme nous savions déjà qu’il n’y aurait pas de chargeur dans la boîte et que le passage à l’USB-C était attendu depuis un certain temps, ce doit être le troisième point qui énerve les gens. Pas sans raison, je dirais. C’est un peu riche d’être invité à se séparer de la meilleure partie d’un grand pour un smartphone, puis d’être informé que a) il n’est pas livré avec une prise, et b) vous ne pouvez pas utiliser n’importe quelle vieille prise, vous devez en acheter un à partir d’une liste de détaillants et de fabricants agréés (et naturellement plus chers). Je peux comprendre pourquoi cela pourrait soulever quelques hacks.

Les iPhones sont des produits coûteux avec une marge bénéficiaire élevée qui font d’Apple une somme d’argent impie, mais la société a sagement reconnu qu’elle ne pouvait pas compter uniquement sur ce flux de revenus à long terme. Il s’efforce, par exemple, de se tourner vers la vente de services d’abonnement aux personnes qui possèdent des iPhones ainsi que de vendre les iPhones eux-mêmes : c’est tout à fait sensé. Mais il y a un côté plus laid aux tentatives d’Apple de diversifier ses sources de revenus, que nous voyons lorsque l’entreprise utilise son muscle pour pousser les clients à acheter des applications, à obtenir des réparations et des pièces de rechange, et à acheter des accessoires auprès d’entreprises tierces qui ont accepté de donner Apple une part de leurs revenus. Le programme MFi est censé exister pour garantir la qualité et la fiabilité des accessoires fabriqués par d’autres entreprises, mais il y a toujours eu le soupçon qu’il s’agit vraiment de gagner de l’argent. Et verrouiller une fonctionnalité de l’iPhone 15 pour qu’il ne fonctionne qu’avec les chargeurs MFi ne correspondrait qu’à cette dernière explication. Il ne s’agit pas de clients, mais du solde bancaire d’Apple.

Tout cela est plutôt ironique puisque l’arrivée prochaine de l’USB-C sur l’iPhone – le résultat d’une pression politique externe plutôt que d’un altruisme interne – visait à réduire les penchants monopolistiques d’Apple plutôt qu’à les nourrir. L’utilisation d’une norme de connexion commune plutôt qu’une norme propriétaire devrait signifier que les clients peuvent utiliser les mêmes accessoires sur leurs iPhones que sur n’importe quel nombre d’autres appareils électroniques – peut-être même y compris les smartphones Android – et ainsi économiser de l’argent et réduire les déchets électroniques. (Si vous vous en souvenez, ce dernier était l’un des prétendus motifs du retrait des adaptateurs d’alimentation des boîtiers iPhone en 2020. C’est drôle comme ces idéaux sont oubliés.) Apple a résisté à l’utilisation de normes communes pendant si longtemps précisément parce que les ports propriétaires donnez-lui un effet de levier pour tirer des revenus supplémentaires du marché des accessoires… il n’est donc pas surprenant qu’il poursuive cette tradition lorsque l’USB-C arrive. Ce ne serait pas surprenant, mais ce serait tout de même décevant.

Le pire pourrait être la myopie de tout cela, la petitesse de la pensée. L’argent qu’Apple est sur le point de gagner en poussant ces clients de l’iPhone 15 vers des chargeurs MFi est une erreur d’arrondi pour une entreprise de cette ampleur – et Apple a atteint ces sommets en pensant avant tout à la qualité du produit et à la satisfaction du client. Bien sûr, vous pouvez gagner un peu d’argent supplémentaire en gardant une emprise ferme sur le marché des accessoires aussi longtemps que possible. Mais qu’est-ce que cela indique à vos clients sur vos priorités ? Et combien de temps encore ces clients supporteront-ils une entreprise si heureuse de leur compliquer la vie ?

Fonderie

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