Comme Pomme se prépare à lancer le nouvel iPhone 13, le marché des smartphones est plus ouvert pour ce lancement que pour tout autre lancement d’iPhone ces derniers temps. Si vous regardez la concurrence, Tim Cook a un champ ouvert pour lancer la prochaine itération du smartphone iOS.

Il est important de se rappeler que la fenêtre lorsqu’un nouvel appareil est « fraîche » est peut-être de quelques mois au maximum. Les combinés lancés au premier semestre 2021 sont essentiellement les nouvelles de l’année dernière avant le quatrième trimestre.

En l’absence de lancement de Galaxy Note cette année, Samsung a cédé l’élan populaire à Apple. Le récent événement « Galaxy Unpacked » de la société sud-coréenne a apporté du nouveau matériel, mais avec la meilleure volonté du monde, les Galaxy Z Flip 3 et Z Fold 3 ne sont pas destinés au marché de masse. Les appareils pliants, tout en devenant de plus en plus abordables, restent une petite catégorie. Tandis que les côtelettes de conception d’un smartphone étanche, durable et pliable peuvent être utilisées comme critère, en termes d’impact sur le commerce de détail, il n’y a pas de concours ici.

En ce qui concerne la famille Galaxy S21, ces trois combinés seront sûrement choisis pour des comparaisons directes sur papier et en ligne, mais les combinés seront en vente depuis huit mois une fois que la gamme iPhone 13 sortira dans les rues.

Les combinés Pixel 6 et Pixel 6 Pro de Google seront lancés après l’événement iPhone d’Apple, bien qu’avec l’annonce préalable plus tôt ce mois-ci, je soupçonne qu’il reste peu de surprises dans le combiné. Nous allons obtenir un combiné qui sera utilisé pour présenter la nouvelle interface utilisateur et la dernière version d’Android. Les développeurs et les geekerati vont adorer, il y aura une certaine reconnaissance de nom, mais les combinés Pixel n’ont jamais troublé les sommets des ventes de smartphones. Je ne vois pas Google augmenter massivement les commandes pour le Pixel 6 et le Pixel 6 Pro. Il s’agit d’une version pour rassembler des connaissances pour l’avenir, pas pour contester dans la rue principale.

Le Pixel 7 est un combiné pour l’avenir. Les plans Pixel de Google incluent sa propre architecture de puce dans la puce Mobile Tensor. Ceci est déjà utilisé dans ses fermes de serveurs caverneuses, et il sera intéressant de voir à quel point cette puce peut faire une différence dans l’expérience Android. C’est un produit de première génération, il y aura donc des problèmes de démarrage, il est donc peu probable que Google égale immédiatement les prouesses d’Apple entre iOS et les puces Axx, mais c’est un début.

Ensuite, vous avez les fabricants de combinés qui ne sont pas instinctivement au niveau d’Apple. Vous pourriez avoir de grands noms qui sont heureux dans leur petite gamme de smartphones (Sony serait un bon exemple ici), de petites entreprises qui se sont concentrées sur un domaine spécifique (comme les nouveaux téléphones de jeu RedMagic), ou qui ne cherchent tout simplement pas à correspondre Apple dans un jeu de spécifications Top Trumps (ce serait HMD Global, qui exploite la marque Nokia dans le milieu et le bas de gamme du marché).

Mettons-les tous de côté.

Mettons également de côté les différents combinés du sombre BBK Electronics. Ses différentes marques – RealMe, Vivo, Oppo, OnePlus et IQOO. La combinaison des différentes marques et de BBK le placerait en tête des classements mondiaux des ventes de smartphones, mais ce n’est pas quelque chose que les différentes marques reconnaissent, chaque marque fonctionne comme s’il s’agissait d’entreprises autonomes.

OnePlus est probablement le reflet le plus proche d’Apple. C’est un nom bien connu des marchés européens et il a construit une communauté qui était autrefois sur un pied d’égalité avec les geekerati d’Apple. Au fur et à mesure qu’il a élargi son portefeuille d’un combiné ciblé par an à une gamme plus large qui couvre de nombreux prix, OnePlus a remporté plus de succès, mais peut-être au détriment de sa base de fans fidèles plus ancienne.

Dans tous les cas, avec la sortie des OnePlus 9 et OnePlus 9 Pro, et aucun signe d’un OnePlus 9T prévu pour octobre, tout impact sur les nouveaux combinés se sera estompé.

Peut-être que le seul défi sera en Chine elle-même. Ce marché a un avantage sur les marchés nord-américain et européen; la population n’est pas redevable aux services Google Play dans leurs versions d’Android. L’inclusion de Huawei dans la liste des entités américaines qui empêche l’utilisation des logiciels de Google a été paralysante sur les mêmes marchés où Apple est fort. Ce n’est pas le cas en Chine.

La Chine est également le fief de Xiaomi, qui détient ici autant de pouvoir commercial qu’Apple en Amérique. Cela dit, La famille de combinés Mi11 de Xiaomi a été lancé plus tôt cette année, laissant encore une fois la voie ouverte à Apple pour être «le smartphone le plus brillant du pays».

Néanmoins, c’est en Chine qu’Apple pourrait être confronté au plus gros défi. Partout ailleurs… le champ est libre pour que Tim Cook et son équipe précipitent l’opposition.

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