Les expéditions de smartphones au Nigéria ont augmenté de 13,7% en glissement trimestriel (QoQ) au troisième trimestre 2020 à près de 3 millions d’unités, selon les derniers chiffres de la société mondiale de technologie et de services de conseil International Data Corporation (IDC).
Référencer le Suivi trimestriel mondial des téléphones mobiles, IDC a déclaré que le marché nigérian des smartphones était resté sain au troisième trimestre, les fournisseurs ayant déplacé leurs portefeuilles de modèles vers des appareils d’entrée de gamme et de milieu de gamme.
Les marques Tecno, Itel et Infinix de Transsion ont dominé les expéditions de smartphones au troisième trimestre 2020 avec une part combinée de 76,4%. Samsung a terminé deuxième avec 7,0% des parts et Xiaomi troisième avec 5,3%. Les marques chinoises continuent d’investir dans le pays alors qu’elles tentent de pénétrer le marché et de prendre pied.
Selon IDC, les prix de vente moyens des smartphones ont légèrement baissé (0,3%), le taux de change du dollar restant élevé. L’augmentation de la TVA de 2,5 points de pourcentage a également eu un impact négatif sur les prix. Avec l’assouplissement des mesures COVID-19, la majorité des consommateurs sont retournés au canal de vente au détail physique au troisième trimestre 2020, entraînant une augmentation du QoQ de 21,5% des ventes au détail.
En outre, IDC a noté que les livraisons de téléphones multifonctions ont fortement rebondi au troisième trimestre 2020, les expéditions augmentant de 21,2% par rapport au trimestre précédent pour représenter 56,0% du marché global de la téléphonie mobile du pays. Les téléphones multifonctions sont restés résilients car ils continuent d’être le téléphone secondaire préféré dans un environnement de baisse du pouvoir d’achat des consommateurs et de hausse du chômage. Les principaux acteurs de l’espace des téléphones multifonctions au T3 2020 étaient Tecno avec 49,7% de part, Itel avec 34,8% et Nokia avec 8,2%.
«À la lumière des difficultés économiques causées par la pandémie COVID-19, les fournisseurs ont continué à expédier des appareils plus abordables à un prix inférieur à 200 dollars, car ils cherchaient à répondre à la demande de modèles moins chers et à pénétrer les segments de consommateurs à faible pouvoir d’achat», a déclaré George Mbuthia, analyste de recherche. chez IDC. «Cette stratégie consistant à offrir plus d’appareils dans les gammes de prix d’entrée de gamme et de milieu de gamme (
IDC s’attend à ce que le marché global de la téléphonie mobile au Nigéria connaisse une croissance de 3,1% du TQ au quatrième trimestre 2020, avec des expéditions de téléphones multifonctions en hausse de 1,9% et des expéditions de smartphones en hausse de 4,7%. «Les promotions de la fin novembre au mois festif de décembre soutiendront la croissance du marché au quatrième trimestre 2020», déclare Ramazan Yavuz, directeur de la recherche chez IDC. «Le COVID-19 continuera de constituer une menace pour l’économie globale et, en particulier, pour les marchés de la téléphonie mobile. Cependant, les expéditions de smartphones resteront résilientes en 2021, les clients passant des téléphones multifonctions aux smartphones et l’utilisation des données augmentant à moyen terme. »
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