IDC marque la plus forte croissance annuelle en 7 ans pour le marché des smartphones en Nouvelle-Zélande.
Le marché néo-zélandais des smartphones a rebondi en enregistrant son trimestre le plus élevé de croissance annuelle depuis 2013. Selon le dernier IDC Asia/Pacific Quarterly Mobile Phone Tracker, les livraisons de smartphones en Nouvelle-Zélande ont augmenté de 30,1% en glissement annuel au premier trimestre 2021. , atteignant 319 000 unités.
Cela se compare à 245 000 unités au premier trimestre de 2020, lorsque la pandémie a commencé à avoir un effet sur les expéditions de fournitures vers la Nouvelle-Zélande. Comparés au chiffre de 305 000 unités du premier trimestre de 2019, les résultats ont augmenté de 4 %.
« Alors que la dépendance à l’égard d’appareils tels que les smartphones et les ordinateurs s’est accrue après la pandémie, les consommateurs ont mis à niveau et actualisé leurs appareils à un rythme croissant », a déclaré Maxim Wilson, analyste du marché des appareils mobiles de Nouvelle-Zélande.
« Les Kiwis ont continué à allouer leurs dépenses discrétionnaires aux smartphones, en particulier aux modèles phares. Cette augmentation des achats a entraîné une croissance du chiffre d’affaires de 34 % en glissement annuel au premier trimestre 2021, le segment ultra-premium représentant 30 % des expéditions. »
Apple et Samsung représentaient 84 % du marché des smartphones au premier trimestre, une part combinée record en Nouvelle-Zélande. Et les modèles haut de gamme, tels que l’iPhone 12 et le Galaxy S21, ont dépassé les attentes, car les consommateurs néo-zélandais ont afflué en nombre pour acheter les nouveaux appareils phares. L’offre de ces modèles s’est également maintenue malgré la forte demande de téléphones haut de gamme.
IDC affirme que la part de marché combinée record d’Apple et de Samsung montre l’écart que Huawei a laissé sur le marché, alors que le fournisseur chinois s’éloigne des smartphones. Il dit que cela a créé une opportunité pour d’autres concurrents, en particulier dans l’espace Android.
Motorola a introduit des offres de smartphones plus compétitives dans le segment bas de gamme, car il cherche à concurrencer Samsung et OPPO, et Vodafone a gagné une part dans la fourchette de prix inférieure à 150 $ NZ. Xiaomi, le troisième plus grand fournisseur de smartphones au monde, détient une petite part du marché Australie/Nouvelle-Zélande. Son succès en Europe met cependant en lumière le potentiel inexploité de la région Océanie.
La croissance des expéditions de combinés 5G était une tendance notable en 2021. Les fournisseurs ont commencé l’année en lançant une variété d’appareils 5G, y compris la gamme Find X3 d’OPPO et la gamme Galaxy S21 de Samsung. En conséquence, 46% des expéditions totales de smartphones étaient compatibles 5G, une forte augmentation de 424% par rapport à il y a un an.
« Il y a eu une poussée mondiale de la part de grands fournisseurs alors qu’ils déploient des appareils 5G dans toutes les zones géographiques », déclare Wilson.
« Les opérateurs de réseaux mobiles néo-zélandais se sont davantage concentrés sur le haut débit sans fil fixe 5G que sur les services mobiles. Cependant, avec le lancement de plusieurs appareils 5G sur le marché et une plus grande expansion de la couverture 5G, nous nous attendons à une adoption plus forte des smartphones 5G au cours des prochains trimestres. »
IDC indique que la part compatible 5G devrait dépasser les 50 % au deuxième trimestre de 2021, alors que les fournisseurs d’Android lancent des appareils dans les fourchettes de prix de milieu de gamme. Le prix de vente moyen des appareils compatibles 5G était de 1550 dollars néo-zélandais au premier trimestre. IDC s’attend à ce que ce chiffre baisse d’au moins 20 % au deuxième trimestre.
