Le marché malaisien des smartphones a fermé en 2021 avec plus de 12 millions d’unités, ce qui représente une croissance de 10,6 % tirée par un programme de subventions gouvernementales et une logistique relativement ininterrompue par rapport aux marchés voisins de l’ASEAN, selon une étude.
Selon le dernier rapport d’International Data Corporation (IDC), les expéditions agressives du premier semestre 2021 ont alimenté cette croissance malgré une baisse de l’offre et de la demande au second semestre.
Un programme de subventions a été mis en place pour fournir au groupe économique Bottom 40 (B40) un accès abordable aux smartphones via les opérateurs de télécommunications. Les personnes qualifiées ont pu recevoir un smartphone accompagné d’un forfait data pour rester connecté pendant les périodes de confinement.
Ahmed M. Ahmed, analyste de marché pour Malaysia Mobile Devices, a déclaré : « Les principaux fournisseurs ont profité de cette opportunité pour s’associer avec des opérateurs et se développer via ce canal. Cela inclut des fournisseurs qui ne sont pas considérés comme un acteur important dans l’espace des télécommunications, comme Xiaomi.
Pendant ce temps, Samsung et Xiaomi ont consolidé leur domination sur le marché malaisien. Les expéditions combinées des deux marques représentaient près de 50 % de tous les smartphones en 2021. « La rentrée de Honor fin 2021 a reçu une réponse mitigée. Cependant, l’écart laissé par Huawei sur le marché Android haut de gamme peut être ébranlé par une marque familière, » dit Ahmed.
IDC prévoit une croissance stable pour les smartphones en 2022. Dans une étape vers la reprise post-pandémique, le gouvernement encourage les consommateurs à augmenter leurs dépenses sur d’autres produits et secteurs.
Un nouveau dégrèvement fiscal vise à inciter les consommateurs à acheter de nouveaux appareils électroménagers éconergétiques. En outre, un autre allégement fiscal vise à promouvoir le tourisme local en 2022. Nous verrons la demande des consommateurs pour les smartphones chuter, les dépenses de divertissement et autres étant prioritaires.
Le rapport note que même si plus de 28 % des smartphones livrés en 2021 sont compatibles 5G, la 5G n’est toujours pas proposée par les principaux acteurs du pays.
