Malgré le verrouillage et la pénurie de composants en raison de la pandémie de COVID-19, les expéditions de smartphones du segment premium (au-dessus de Rs 25 000) ont augmenté de 18 pour cent d’une année sur l’autre au premier semestre 2020. Les trois principaux acteurs du segment des smartphones premium ont continué à être Samsung, Apple et OnePlus. Alors que Samsung était en tête du segment des smartphones haut de gamme avec 37% de part de marché, Apple a pris la deuxième place avec une part de 26% et OnePlus à un troisième tiers avec 15% de part.

« En raison de la pandémie, le premier semestre 2020 a été une période difficile pour l’ensemble de l’industrie des smartphones en général, avec de multiples défis. Cependant, le segment des smartphones haut de gamme a été l’un des segments les moins touchés. Le segment a augmenté en raison d’une forte demande des consommateurs et d’un bon approvisionnement. côté dynamique », a déclaré Anand Priya Singh, analyste – Industry Intelligence Group (IIG), CMR.

Samsung a dominé le marché des smartphones haut de gamme avec 37% de part de marché sur le succès des Galaxy A71 et A51, qui ont contribué respectivement à 38% et 13%. Le géant coréen de la technologie a enregistré une croissance de 56% sur un an dans le segment des smartphones haut de gamme. Samsung a géré la tête grâce à une bonne dynamique du côté de l’offre, des remises intéressantes et des stratégies de canaux intelligents. Le fabricant de smartphones a également commencé à fabriquer sa série phare Galaxy S20 en Inde au cours de ce trimestre.

Apple a également poursuivi sa course impressionnante sur le marché des smartphones haut de gamme, avec une croissance de 14% sur un an et une part de marché de 26%. L’iPhone 11 a continué de susciter une bonne réponse du marché au cours de la première partie de l’année. D’autre part, le tout nouvel iPhone SE 2020 est en bonne voie pour répéter les performances exceptionnelles de l’iPhone 11. Il a capturé 8 pour cent de part de marché sur le total des smartphones premium expédiés au cours de la période avril-juin.

OnePlus s’est classé troisième avec 15% de part de marché, le OnePlus 8 nouvellement lancé contribuant à la majorité de ses expéditions.

Au premier semestre 2020, la première vague de smartphones 5G a fait ses débuts dans le segment des smartphones haut de gamme. De nombreux nouveaux équipementiers ont pris des mesures stratégiques dans le segment haut de gamme, notamment Xiaomi, Vivo, OPPO et Motorola, représentant 22% de part de marché avec une croissance de 43% sur un an.

«Au premier semestre 2020, la demande des consommateurs dans le segment des smartphones haut de gamme est restée élevée et, en fait, a alimenté la croissance du marché. Cela est de bon augure pour le deuxième semestre 2020 et, en particulier, à l’approche de la très importante saison des fêtes. . Au-delà des opérateurs historiques – y compris Samsung et Apple, les marques haut de gamme ambitieuses chercheront à pénétrer le segment haut de gamme « , a déclaré Amit Sharma.

Selon CMR, le segment des smartphones haut de gamme – 25 000 à 50 000 Rs – est un segment de niche, mais en même temps hyper-compétitif. Alors qu’Apple et Samsung ont proposé des appareils dans cette catégorie, des OEM tels que OPPO et Xiaomi sont également en concurrence pour une plus grande part d’esprit et de marque. Ce segment représentait 5 pour cent du total des expéditions de smartphones au premier semestre 2020. Le Samsung Galaxy A71 était le plus populaire, contribuant à 19 pour cent dans ce segment.

Apple a dominé le segment des smartphones super-premium se situant entre Rs 50 000 et Rs 1 lakh, avec 56% de part de marché. Samsung se situait à la deuxième place avec 34% de part tandis que OnePlus était à la troisième place avec seulement 4% de part. Lancé en septembre 2019, l’Apple iPhone 11 était le best-seller de cette catégorie, représentant à lui seul 39% des expéditions. Ce segment représentait environ 2% du total des expéditions de smartphones au premier semestre 2020.

Les smartphones dont le prix est supérieur à Rs 1 lakh, le segment haut de gamme, ont vu Apple avec 67% de part de marché, tandis que Samsung a été placé en deuxième position avec 30% de part de marché. À lui seul, l’iPhone 11 Pro Max d’Apple a contribué à environ 40% des expéditions de ce segment.

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