Soutenu par une recrudescence de la demande de et la hausse des coûts des appareils pourrait pousser le marché local des smartphones au-delà de la barre record de 2 billions de roupies en 2021. Alors que les perturbations dues à la pandémie de Covid-19 ont conduit à une réduction de la taille du marché pour la première fois l’année dernière, en 2021, le marché devrait touchez des niveaux sans précédent – à la fois en termes de volume et de valeur.

En 2020, le marché local a enregistré une baisse du nombre d’unités expédiées, la pénurie de composants et le blocage ayant mis le marché à genoux au cours du premier semestre.

«Les mandats de séjour à domicile, l’apprentissage à distance, les restrictions de voyage et les arrêts de fabrication ont conduit à un premier semestre atone (les livraisons ont diminué de 26% en glissement annuel, ou en glissement annuel)», a observé l’International Data Corporation (IDC).

IDC est le premier fournisseur mondial d’informations commerciales, de services de conseil et d’événements pour les marchés des technologies de l’information, des télécommunications et des technologies grand public.

Le total des expéditions a enregistré sa première baisse – en baisse de 2% à 150 millions d’unités, contre 153 millions en 2019.

Cependant, c’est la baisse du prix de vente moyen (ASP) des terminaux qui a plus impacté la taille du marché que la baisse des volumes.

Selon les estimations, l’ASP pour l’année dernière est descendu de 5 pour cent sur un an à 11 200 roupies. Depuis leur introduction sur le marché en 2010, ASP pour avant 2020 n’ont jamais enregistré de baisse sur le marché indien.

En conséquence, en 2020, la taille totale du marché est tombée à 1,68 billion de Rs, contre 1,77 billion de Rs en 2019.

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Selon les experts, de mauvaises perspectives économiques ont joué un rôle clé dans cette baisse.

«Les consommateurs du marché de masse étaient moins enclins à mettre à niveau leurs téléphones. La plupart des volumes ont été tirés par des achats absolument impératifs », a déclaré Navkendar Singh, directeur de recherche chez IDC.

Réductions de salaire, pertes d’emplois et sentiment modéré des consommateurs – une grande partie des consommateurs a opté pour des options moins chères qui étaient juste suffisantes pour atteindre l’objectif. Il s’agissait d’un changement de paradigme majeur par rapport à la tendance précédente où les consommateurs du marché de masse augmentaient l’ASP, alors même qu’ils étaient prêts à dépenser plus pour les smartphones comme baromètre du style de vie.

En 2021, cependant, avec un bond significatif de l’ASP et des volumes plus élevés, le marché devrait atteindre 2 billions de roupies. Par rapport à son précédent sommet de 11600 Rs en 2019, l’ASP pour smartphones est désormais estimé à 12300 Rs.

Un ensemble de facteurs devrait faire grimper le marché. Depuis que l’économie est sortie du mode de verrouillage, les ventes ont augmenté à pas de géant. Selon les analystes, les restrictions de voyage en vigueur ont rendu urgent le besoin d’appareils prenant en charge des activités telles que le divertissement, le travail à domicile et l’apprentissage à distance, ce qui a entraîné une demande de plus d’appareils par foyer.

Alors qu’au cours du trimestre de septembre, les expéditions ont augmenté de 17 pour cent en glissement annuel, en décembre, elles ont enregistré une hausse spectaculaire de 21 pour cent, établissant de nouveaux records pour les deux trimestres.

IDC estime maintenant qu’en 2021, le marché des smartphones augmentera à un chiffre élevé, portant le total des expéditions au-delà de 160 millions.

Contrairement à l’année dernière, lorsque les options moins chères basées sur les besoins avaient dominé le marché, cette fois-ci, il sera «principalement motivé par la mise à niveau des consommateurs», a déclaré IDC. Ceci, combiné à la hausse des appareils 5G sur toute la gamme de prix, devrait augmenter le prix moyen des smartphones. Malgré l’incertitude entourant le lancement des services 5G, les expéditions de smartphones compatibles 5G ont dépassé les 3 millions en 2020.

Selon Madhav Sheth, vice-président de Realme et PDG de Realme India & Europe, «Le marché des téléphones portables connaîtra un solide écosystème d’approvisionnement pour les smartphones compatibles 5G en 2021.» La société prévoit de lancer des appareils 5G dans le segment abordable.

Nipun Marya, directeur de la stratégie de marque chez Vivo India, a déclaré que la société lancerait des appareils 5G «dans toutes les catégories à différents prix».

Ces derniers trimestres, les fabricants d’appareils chinois ont propulsé le marché de la 5G en déployant des appareils à des prix agressifs. Les lancements de produits phares par le leader du marché Xiaomi à moins de Rs 20 000 ont déjà amené la guerre à la porte du segment abordable.

«Alors que de plus en plus d’appareils 5G entreront en 2021, l’ASP pour les smartphones devrait augmenter. Nous nous attendons à ce que les fournisseurs lancent des appareils 5G à plusieurs prix, soutenus par des promotions agressives », a déclaré Upasana Joshi, directeur de recherche associé chez IDC India.

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