Selon Canalys, le marché des smartphones au Moyen-Orient (hors Turquie) a connu une baisse annuelle de 3,5 % au T1’23, avec un total de 8,8 millions de smartphones expédiés. Malgré cette baisse, la région a fait preuve de résilience en surperformant le marché mondial, qui a connu une baisse annuelle significative de 13 % des livraisons de smartphones.

Parmi les sous-régions, le Moyen-Orient est ressorti comme la zone la plus performante. Bien que la baisse du premier trimestre ait marqué la fin de la séquence de croissance de neuf mois de la région, le Moyen-Orient a démontré sa force même face aux défis économiques.

Au premier trimestre 23, les livraisons de smartphones de l’Arabie saoudite ont enregistré une croissance modeste de 1 %. Cette croissance peut être attribuée au fait que les consommateurs accordent la priorité aux dépenses en nourriture, en boissons et en divertissements lors de la réouverture de l’économie. Pendant ce temps, les Émirats arabes unis (EAU) ont connu une baisse de 3 % en glissement annuel des livraisons de smartphones, principalement en raison de dépenses marketing limitées qui ont empêché les fournisseurs de capitaliser sur la tendance croissante, malgré l’expansion du secteur de la vente au détail.

Le marché irakien des smartphones a connu une baisse annuelle de 3 % au premier trimestre de 2023, les consommateurs se concentrant sur la conservation des liquidités pour les dépenses essentielles. Le Koweït a fait face à une baisse annuelle de 11 % des expéditions de smartphones, les consommateurs conservant les nouvelles mises à niveau. En revanche, Israël a enregistré une croissance impressionnante de 26 % des expéditions de smartphones. Cette croissance a été tirée par la forte demande de smartphones haut de gamme et l’industrie technologique florissante, qui a valu à Israël le titre de « nation start-up ».

Samsung et Apple ont continué de dominer le marché des smartphones au Moyen-Orient. Le service après-vente, la perception de la marque et la hiérarchisation des canaux de Samsung, ainsi que la popularité croissante de sa série S23, ont contribué à son succès. La croissance d’Apple d’une année sur l’autre a été alimentée par des partenariats stratégiques avec des détaillants et des opérateurs locaux aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, ainsi que par son fort attrait auprès des jeunes générations. De plus, des options de paiement échelonné attrayantes ont agi comme des catalyseurs de croissance dans la région.

Malgré les défis économiques actuels, les analystes de Canalys estiment que le potentiel à long terme du marché des smartphones au Moyen-Orient reste fort. Des pays comme l’Arabie saoudite, le Qatar et les Émirats arabes unis montrent des signes de reprise après la pandémie, en particulier dans l’industrie du tourisme en croissance rapide. Cependant, les perspectives du marché sont affectées par une inflation persistante, une hausse des taux d’intérêt et des développements géopolitiques imprévisibles à court terme.

Canalys prévoit que le marché des smartphones au Moyen-Orient maintiendra des niveaux d’expédition similaires à ceux de l’année précédente en 2023. Les fournisseurs de smartphones devraient adopter une approche plus prudente, en se concentrant sur les canaux de distribution et en gérant efficacement les prix des produits locaux pour faire face aux pressions potentielles de la récession. Malgré les défis, le Moyen-Orient continue d’offrir aux fabricants de smartphones des opportunités de puiser dans sa base de consommateurs résiliente et férue de technologie.