Alors que l’amélioration des sentiments des consommateurs entraîne une augmentation des ventes de téléphones mobiles, le fabricant de smartphones « realme » envisage un jeu plus large dans deux segments de niche – la gamme inférieure à 10000 € qui a connu une croissance croissante en raison des classes en ligne et des catégories premium de ₹ 15 000 et plus qui ont vu la demande croissante parmi les professionnels.
Selon Madhav Sheth, vice-président, realme et PDG de realme India & Europe, la société a vu son prix de vente moyen augmenter de 11 000 à 12 000 ₹, contre une moyenne de l’industrie de 8 000 à 10 000 ₹.
L’accent mis sur le segment haut de gamme – avec des spécifications adaptées à une sélection de clients, comme par exemple un grand écran, une batterie longue et des appareils photo haute résolution ciblant les professionnels et les joueurs – a bien fonctionné.
Offre pour tous les groupes
La société a répondu aux besoins des consommateurs sélectionnés par le biais de la « série C » – dans la gamme inférieure à 10k ₹, « Number » et « Pro » pour les jeunes de la gamme 10.000-20.000 ₹, les produits phares de la série « X » (au-dessus de 20 000 ₹) , et le Narzo dans le «segment orienté performance» ciblant les joueurs et les multi-tâches. Les appareils 5G premium et les offres IoT continueront d’être au centre des préoccupations en 2021.
«realme» est le troisième plus grand acteur de smartphones en Inde, selon les expéditions d’octobre 2020. Pour l’année civile 2020, la société a enregistré une croissance de 67% des ventes d’appareils, ce qui était inférieur aux attentes.
Selon l’International Data Corporation (IDC), le marché des smartphones en Inde a chuté de 2% d’une année sur l’autre en 2020. La pandémie, le verrouillage et diverses restrictions dans tout le pays ont entraîné une baisse des ventes. Les mandats au domicile, le travail à distance, l’enseignement à distance, les restrictions de voyage et les arrêts de fabrication ont conduit à un H1 CY20 atone – une baisse de 26% en glissement annuel. Le second semestre, cependant, a connu des reprises et une croissance de 19% en glissement annuel.
«Une période de blocage et des perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont entraîné une perte de ventes et un ralentissement du nombre. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement se sont poursuivies jusqu’à Diwali, entraînant des ventes inférieures aux prévisions », a-t-il déclaré. Secteur d’activité.
Perturbations de la chaîne d’approvisionnement
Sheth a ajouté que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement se poursuivent et que l’unité de fabrication de Noida fonctionne à 90% de ses capacités. Alors que la demande était plus élevée que la normale (demande refoulée) à Diwali, les chiffres «reviennent à la normale».
Le suivi trimestriel des téléphones mobiles d’IDC a déclaré que les ventes au détail avaient progressivement augmenté au cours des semaines d’octobre et de novembre précédant Diwali en 2020; et le canal hors ligne a augmenté de 5 pour cent.
«D’ici avril 2021, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement devraient se normaliser et nous devrions être de retour aux niveaux d’avant Covid en termes de fabrication», a-t-il déclaré.
Des plans sont également en cours pour faire venir des fabricants mondiaux de composants dans le pays. Près de 60% des composants (écran, batteries et structures internes) qui entrent dans un smartphone sont désormais achetés auprès de fabricants de composants basés en Inde; tandis que les 40 pour cent restants sont importés.
«Nous avons l’intention de réduire davantage les importations», a-t-il déclaré, ajoutant que la société a déjà exploité ses installations de Noida pour inclure la production de téléviseurs. Les téléviseurs sont entièrement fabriqués en Inde. Les appareils portables et certains des accessoires haut de gamme sont toujours importés.
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