Le fabricant de smartphones Xiaomi a ouvert son premier magasin à Nairobi, intensifiant ainsi la concurrence sur le marché local dominé par des concurrents chinois, notamment Transsion Holdings, le fabricant des marques populaires Tecno, Infinix et Itel.

Xiaomi est classée quatrième plus grande entreprise de smartphones au monde après Samsung en Corée, Apple aux États-Unis et Huawei en Chine, selon le dernier suivi trimestriel mondial de téléphone mobile de l’International Data Corporation (IDC).

Xiomi a choisi le centre commercial The Hub, situé dans la banlieue huppée de Karen à Nairobi, pour son premier magasin kenyan.

La firme a déclaré que le magasin physique complèterait sa présence en ligne et augmenterait ses ventes localement. Auparavant, Xiaomi utilisait principalement des fournisseurs tels que Jumia et Avechi.com pour expédier ses marques au Kenya en plus d’une multitude de points de vente locaux.

Le Business Daily a également appris que la société lorgne plus de points de vente physiques à Nairobi.

Plus tôt cette année, Xiaomi a mis en place un département Afrique qui s’est concentré sur des marchés tels que le Kenya, suite à la croissance de son marché chinois local.

Les analystes ont déclaré à l’époque que le département avait montré que la société était désireuse de mettre en œuvre une stratégie à faible coût en éliminant les courtiers pour augmenter ses bénéfices à mesure qu’elle déploie sa stratégie d’expansion sur le continent.