Fabricant chinois de smartphones Oppo saisit les vents contraires de son compatriote Technologies Huawei pour poursuivre une croissance rapide en Europe, où il a récemment signé un accord avec le plus grand opérateur de téléphonie mobile de l’UE pour vendre des combinés 5G.

Le deuxième fabricant chinois de smartphones vise à détenir une part de marché d’au moins 5% en Europe d’ici l’année prochaine et prévoit d’y être l’un des principaux acteurs au cours des trois prochaines années, Alen Wu, vice-président et président des ventes mondiales d’Oppo, a déclaré à Nikkei Asia dans une interview exclusive.

« 2020 est la deuxième année complète depuis notre entrée sur les marchés d’Europe de l’Ouest et de l’Est et nous visons à devenir un véritable acteur. [with a market share of over 5%] là-bas la troisième année « , a déclaré M. Wu. » Nous voyons une marge de manœuvre considérable pour nous développer et élever notre position sur le marché en Europe, un marché stratégiquement important pour Oppo. « 

Wu a déclaré que les ventes d’Oppo en Europe occidentale, son marché à la croissance la plus rapide, ont triplé cette année, tandis que les ventes en Europe de l’Est ont augmenté presque aussi rapidement. «Mais pour tout fabricant de smartphones, il faut atteindre une part d’environ 10 à 15% sur un marché pour être qualifié de leader et atteindre ce seuil de rentabilité. … Nous visons à atteindre cet objectif dans les deux prochains. à trois ans. « 

Actuellement, Samsung en tête du classement avec une part de marché de 35% en Europe, suivi par Pomme à 17%, selon les données de la société de recherche Counterpoint.

Oppo, le cinquième plus grand fabricant de smartphones au monde, jette son dévolu sur l’Europe alors que Huawei, son plus grand rival national, perd du terrain à l’étranger en raison de la répression de la société par Washington. Autres fabricants de smartphones, y compris Xiaomi et Samsung, cherchent également à prendre des parts de marché à Huawei.

Mardi, Oppo a annoncé avoir signé un accord avec Deutsche Telekom pour vendre les smartphones 5G de la société – la série Reno 4 – en Allemagne, aux Pays-Bas et en Pologne ce mois-ci. L’accord devrait donner un nouvel élan à Oppo après avoir triplé sa part de marché européenne de 1% au deuxième trimestre de l’année dernière à 3% au trimestre avril-juin 2020, selon les données de la société de recherche Counterpoint. Cela place l’entreprise à la cinquième place en Europe après un peu plus de deux ans d’engagement avec les principaux opérateurs de télécommunications, y compris Deutsche Telekom Vodafone, Telefonica et Orange.

La part de marché européenne de Huawei, quant à elle, a chuté à 16% au cours du trimestre de juin, contre 22% l’année dernière, tandis que la part de Xiaomi est passée de 6% à 13%, selon les données de Counterpoint.

Les ambitions d’Oppo ne se limitent pas à l’Europe. Fin juillet, le fabricant de smartphones s’est associé à deux principaux opérateurs japonais, KDDI et Softbank, pour commencer à vendre des smartphones 5G au Japon, un marché japonais très concurrentiel où les appareils haut de gamme dominent.

Alors que l’objectif principal d’Oppo l’année prochaine sera sur le segment haut de gamme avec des modèles compatibles 5G, Wu a déclaré que la société continuerait également de publier des modèles 4G d’entrée à moyen niveau pour l’Europe et les marchés émergents, à mesure que le déploiement du mobile 5G. Les réseaux ont été plus lents que prévu en raison de la pandémie de coronavirus et des retards dans les enchères de bande passante.

« Le déploiement du réseau 5G en Chine est plus rapide que prévu. Dans l’attente de l’année prochaine, nous prévoyons qu’environ 80% des smartphones en Chine seront des téléphones 5G, contre environ 60% cette année, tandis que la Corée du Sud est également rapide », a déclaré Wu. . «Dans de nombreux marchés étrangers, cependant, l’adoption de la 5G est un peu plus lente que nous ne le pensions.

Wu a déclaré que la pandémie de coronavirus et les tensions géopolitiques avaient fait de 2020 une année très difficile pour l’industrie des smartphones dans son ensemble, et qu’Oppo avait pris des mesures pour faire face à ces deux risques.

« Nous avons pris le respect des lois locales plus au sérieux que jamais cette année. Nous nous assurons que tout ce que nous faisons est conforme aux réglementations locales de chaque marché », a déclaré Wu. Oppo a également revu son processus de fabrication et augmenté le nombre de fournisseurs dans les zones où il était mono-fournisseur, a-t-il ajouté.

Contrairement à des concurrents comme Apple et Xiaomi, qui sous-traitent toute la production de leurs smartphones, Oppo fabrique lui-même plus de 80% de ses smartphones. Ses bases de fabrication sont réparties dans plusieurs pays, notamment en Indonésie, au Bangladesh et en Inde, ce qui a permis à l’entreprise d’ajuster sa production en réponse à l’épidémie de Covid-19.

Les expéditions globales de smartphones d’Oppo devraient augmenter de plus de 38% l’année prochaine, passant de quelque 118 millions d’unités à plus de 164 millions d’unités, selon Luke Lin, analyste chez Digitimes Research. Des compatriotes comme Xiaomi et Vivo connaîtront également une croissance également élevée comprise entre 30% et 46%. Les expéditions de Huawei, au contraire, chuteront probablement de plus de 61% cette année à environ 64,5 millions en 2021, a estimé Lin, tandis que le marché global des smartphones renaîtra à un taux de 12% en 2021.

Contacter l’éditeur Marcus Ryder (marcusryder@caixin.com)

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