Le bras de smartphone de longue date du fabricant d’électronique chinois Lenovo Group Ltd. réduit de moitié ses pertes, sa Les résultats intermédiaires du troisième trimestre montrent, car sa stratégie axée sur le marché domestique et les offres haut de gamme porte ses fruits.

Le président de la région chinoise de Lenovo, Liu Jun, a déclaré mardi lors d’un appel financier que l’unité se concentrerait sur le développement de produits haute performance pour les entreprises et les jeux sur le marché chinois. Ces segments plus haut de gamme du marché du pays se sont développés dans le cadre d’une tendance générale à l’amélioration de la consommation dans ce pays d’Asie de l’Est, a-t-il ajouté.

Les pertes liées à l’activité smartphone de la société ont diminué de 56% au troisième trimestre pour s’établir à 22 millions de dollars. Cela s’est produit alors que Lenovo a déployé des combinés plus chers, les prix de ses téléphones dans son ensemble augmentant de 10% par rapport au trimestre précédent.

Il a publié une nouvelle version de son smartphone de jeu phare Legion ce mois-ci, avec des combinés fonctionnant entre 3 499 yuans (524 $) et 5 999 yuans. Et en septembre, il a lancé son premier smartphone Motorola Razr alimenté par 5G avec un écran flexible pour 12499 yuans.

«Nous avons beaucoup souffert, car la poursuite aveugle du volume met une pression sur la rentabilité», a déclaré le PDG du groupe Lenovo Yang Yuanqing lors de l’appel. Il a déclaré qu’il s’attend à ce que la nouvelle stratégie aide l’unité smartphone à réaliser des bénéfices au cours du prochain trimestre.

L’activité smartphone de Lenovo n’a pas enregistré de bénéfice annuel depuis qu’elle a acquis Motorola à Google en 2014 pour 2,9 milliards de dollars, alors qu’elle avait du mal à intégrer les actifs et les opérations de l’entreprise américaine dans sa propre entreprise.

L’entreprise a ensuite réduit ses activités dans le secteur et s’est concentrée sur les marchés d’Amérique du Nord et d’Amérique latine. Il a également eu recours à une stratégie de réduction des coûts pour donner la priorité à son activité PC principale.

Alors que le marché des smartphones se contractait pendant la pandémie et que Lenovo faisait face à une concurrence féroce de la part de fabricants bas de gamme tels que Xiaomi et Oppo, ses livraisons ont chuté de 4% à 10,2 millions d’unités au troisième trimestre, ce qui en fait le 9e parmi les fabricants mondiaux de smartphones, selon l’intelligence firme IDC.

La société cotée à Hong Kong détenait une part de 2,8% du marché mondial des smartphones au deuxième trimestre, selon les données de l’institut de recherche Canalys, légèrement inférieure à celle de l’année dernière.

Dans une situation favorable, l’activité PC et appareils intelligents de Lenovo a repris la première place mondiale avec une part de marché de 24,3% au troisième trimestre, avec près de 20 millions de PC, selon Canalys.

Lenovo vise à livrer un total de 300 millions de PC en 2020, ce qui représenterait une croissance de 9% d’une année sur l’autre et dépasserait son objectif précédent de 40 millions. Cependant, Yang a déclaré que la société faisait face à une pénurie de composants, les fabricants ayant été touchés par la pandémie.

Alimentés par la solide performance du secteur des PC alors que les gens du monde entier continuaient à travailler et à jouer à la maison pendant la pandémie, les bénéfices de Lenovo ont bondi de 43% à 350 millions de dollars sur un chiffre d’affaires de 14,52 milliards de dollars, soit une hausse de 7%.

Contacter le journaliste Anniek Bao (yunxinbao@caixin.com) et éditeur Joshua Dummer (joshuadummer@caixin.com)

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