Si on vous demandait quelle pourrait être la plate-forme de jeu la plus populaire au Royaume-Uni, que diriez-vous ? PC ? Console? Voici un indice – c’est quelque chose que tout le monde a, peut transporter dans sa poche et est utilisé tous les jours.

La division entre les sexes dans le jeu mobile

Avec plus de 44 millions de joueurs au Royaume-Uni et plus de 4,4 milliards de livres sterling dépensés pour les jeux vidéo l’année dernière seulement, il est juste de dire que les Britanniques adorent leurs jeux.

Selon une nouvelle étude d’Anzu, 79 % des joueuses au Royaume-Uni jouent à des jeux mobiles, contre 59 % sur console et 43 % sur PC. Ce modèle semble très différent pour les joueurs masculins du Royaume-Uni, avec 72 % jouant à des jeux sur PC, suivis de près par 71 % jouant à des jeux sur console et seulement 66 % jouant à des jeux mobiles, un contraste frappant avec leurs homologues féminins.

L’enquête, envoyée aux joueurs de tout le Royaume-Uni, a été mise en place pour aider les annonceurs à comprendre les comportements de jeu du Royaume-Uni, à repérer les différentes tendances de popularité sur les plates-formes de jeu et à découvrir des segments intéressants jusqu’alors inexploités du public des jeux britanniques.

L’impact du jeu multiplateforme

Historiquement, les titres AAA étaient principalement réservés aux PC et aux consoles, en raison des limites de la technologie mobile. Avec la montée en puissance de technologies plus avancées, les joueurs peuvent jouer aux mêmes jeux populaires lors de leurs déplacements ou loin de chez eux sur mobile.

Alors que les jeux multiplateformes continuent de gagner en popularité et que Genshin Impact, Fortnite et Roblox occupent des espaces mobiles, PC et consoles, nous continuons de constater un boom de la popularité des jeux mobiles. Jeu sur Facebook a récemment constaté que 8,6 millions de nouveaux joueurs britanniques sont entrés sur la scène du jeu mobile en un an seulement, soit une augmentation de 50 % par rapport à mars 2020.

Genshin Impact mobile massivement populaire. 1 crédit

Lorsque les confinements ont commencé et que la pandémie a confiné tout le monde chez soi (et avec seulement un nombre limité d’histoires « Avez-vous déjà vu Tiger King ? » à partager sur les réseaux sociaux), les femmes en particulier ont cherché de nouveaux espaces pour passer du temps en ligne. Même après la levée des blocages, 20 % des joueuses britanniques qui ont déclaré avoir passé beaucoup plus de temps à jouer à des jeux pendant la pandémie ont déclaré s’attendre à ce que ce niveau se maintienne à mesure que nous en sortirons.

le montée de protagonistes féminines fortes dans le jeu – de Lara Croft de Tomb Raider à Aloy dans la nouvelle suite Horizon Forbidden West – ont contribué à ouvrir la voie aux femmes pour qu’elles se sentent plus à l’aise avec le jeu dans son ensemble. La popularité des streameuses comme Pokimané et Amouranthqui compte des millions de fans de Twitch, contribue également à changer les stéréotypes autour de ce à quoi ressemble un joueur, et en tant que modèle de rôle plus acceptable socialement, il y a moins de stigmatisation pour s’identifier comme une « joueuse de filles ».

La technologie mobile a également parcouru un long chemin ces dernières années, et maintenant avec des capacités de jeu mobiles avancées, les joueurs n’ont pas besoin de se donner beaucoup de mal pour s’impliquer dans le jeu. Avec les smartphones si largement disponibles et de nombreux titres AAA gratuits comme League of Legends et Fortnite entrant dans l’arène du jeu mobile, il est plus facile que jamais pour les femmes de choisir le jeu comme un passe-temps décontracté et amusant autour de leur travail à temps plein ou tout en jonglant avec la garde des enfants et les responsabilités familiales, sans avoir à investir du temps et de l’argent dans du matériel coûteux.

Une énorme opportunité pour les annonceurs

Cette recherche met en évidence une nouvelle passerelle potentielle permettant aux annonceurs d’atteindre les joueuses mobiles au Royaume-Uni grâce à la publicité dans les jeux.

Avec des dépenses publicitaires mobiles mondiales de l’année dernière atteignant un record de 288 milliards de dollars dans le monde – une augmentation de 27% par rapport à 2020 – et des dépenses publicitaires mobiles prévues pour atteindre près de 413 milliards de livres sterling d’ici 2024, il existe un énorme potentiel pour que le marché britannique emboîte le pas.

L’enquête d’Anzu a révélé que plus d’un tiers des joueuses britanniques ont déclaré qu’il était important pour elles de voir leurs marques préférées dans les jeux, ce qui indique que la publicité mobile a une occasion en or d’atteindre un public engagé (et connaisseur de la marque).

Pour en savoir plus sur la situation des joueurs britanniques, leurs attitudes à l’égard de la publicité dans les jeux et ce que votre marque doit faire pour se démarquer, inscrivez-vous au prochain webinaire d’Anzuoù un panel d’experts de premier plan se penchera plus en détail sur les résultats du UK In-Game Advertising Report 2022.