Xiaomi a commencé avec une marque intelligente et a acheté Mi.com pour l’améliorer.

En juin, la société de Jun Lei, Xiaomi vendu plus de smartphones dans le monde que Samsung et Apple.

Lei n’est pas un entrepreneur ordinaire. Il est exceptionnel lorsqu’il s’agit de stratégies de produits et de domaines.

Lorsque Lei a fondé Xiaomi en 2010, il a recherché et acquis une excellente adresse numérique, puis y a construit un grand magasin. Il l’a également utilisé pour créer un forum de fans inconditionnels pour un flux constant d’idées sur les nouvelles fonctionnalités du produit. Lei a ensuite vendu des smartphones directement aux consommateurs à partir du site, surpassant ses concurrents avec des prix bas mais des performances élevées.

En termes de stratégie de marque/domaine, Lei a pris deux décisions importantes : choisir le nom convivial Xiao Mi (小米=petit riz) et acquérir la marque XiaoMi.com. Xiao Mi est à 2 broches, qui est le type Pinyin le plus populaire en Chine. Il a également choisi un domaine .com, qui est la norme pour les grandes entreprises en Chine. Par conséquent, Lei s’est positionné comme un acteur mondial dès le premier jour.

Bientôt, Lei s’est rendu compte que le nom « Xiao Mi » serait difficile à prononcer en dehors de la Chine. En 2011, il a introduit la marque mondiale et le logo « Mi ». En 2014, il a investi 3,6 millions de dollars pour acquérir la marque Mi.com. Ensuite, il a changé le domaine de l’entreprise en Mi.com. Actuellement, Xiaomi.com transmet à Mi.com.

Bien que le nom « Xiao Mi » soit toujours utilisé, Mi est déjà la marque de nombreux produits tels que le smartphone Mi 11, le scooter électrique Mi et la friteuse Mi Smart Air. Mi ressemble à « Moi », ce qui convient à la génération « moi » de consommateurs qui exige les meilleures fonctionnalités pour leurs goûts individuels. À long terme, je pense que le nom « Xiao Mi » pourrait être abandonné au profit de « Mi ».

Contrairement à de nombreuses grandes entreprises chinoises, Xiaomi possède également les domaines .cn correspondants. Mi.cn transmet à Mi.com, et XiaoMi.cn est utilisé comme site communautaire pour fournir des nouvelles, des téléchargements d’applications et d’autres activités.

Que pouvons-nous apprendre de cette histoire ?

• court c’est bien
• Les entreprises chinoises préfèrent .com
• Si vous investissez dans des domaines Pinyin, faites attention au 2-pin.
• Le pinyin prononçable est le meilleur pour se mondialiser
• .cn n’est pas important mais nécessaire pour la protection de la marque au moins

Alors que Lei doit encore prouver que sa position de numéro un dans les ventes mondiales est durable, sa stratégie de domaine est sans aucun doute exceptionnelle.