Fastrack a récemment lancé sa première smartwatch ‘Reflex Vox’ qui se vante unique des fonctionnalités telles que Alexa intégrée et Moniteur SPO2. La société du groupe Tata, qui se projette comme une marque « Fash-Tech » en intégrant la « technologie » et la « mode » dans les wearables et les écouteurs, cherche désormais à concurrencer les acteurs internationaux comme Apple, Samsung et Xiaomi qui continuent de dominer le marché. segment des montres connectées. e4m rattrapé Ajay Maurya, Responsable marketing, Fastrack, pour comprendre les enjeux du segment, l’avenir des montres analogiques et ses plans pour faire avancer la marque.
Extraits de l’entretien :
Après une baisse constante pendant la pandémie, le segment des smartbands a rebondi et a connu une croissance de 9,9 % en glissement annuel selon le dernier rapport IDC du troisième trimestre. Quelles sont vos attentes pour le Q4 et pour FY 23 ?
La technologie a connu des perturbations dues à la pandémie. Il y a deux ans, les caractéristiques liées à la condition physique et à la santé étaient considérées comme très importantes. Lorsque la pandémie a frappé, les moniteurs de saturation en oxygène (SPO2) sont devenus très importants. Des perturbations se produisent de temps en temps, de nouvelles technologies attirent l’attention des consommateurs. J’ai bon espoir que le segment se développera davantage au cours de l’exercice à venir.
Nous espérons également que notre première smartwatch – « Reflex Vox » – créera de l’espace sur le marché avec ses fonctionnalités uniques et pertinentes telles que « Alexa » intégrée, qui interagira et communiquera sa réponse sous forme de messages texte sur l’écran de la montre. de 1,69 pouces. Il possède de nombreuses autres fonctionnalités telles que le moniteur SPO2, plus de 100 cadrans de montre, 10 jours d’autonomie de la batterie, un moniteur de fréquence cardiaque, entre autres. Il s’agit d’un ensemble complet prenant en charge toutes les caractéristiques de santé importantes.
Comment comptez-vous faire avancer Fastrack compte tenu de la forte domination d’Apple, Samsung et Xiomi et d’autres acteurs chinois ?
La catégorie a pris d’assaut, c’est sûr, mais il y a de la place pour tout le monde sur le marché. Apple et Samsung jouent dans le segment premium tandis que boAt est dans la section économique avec une fourchette de prix inférieure à Rs 4 000. Notre smartwatch est au prix de Rs 6 995 qui est disponible à Rs 4 995 dans l’offre inaugurale. Smartwatch est un énorme marché disséqué à travers différents prix. Nous capterons d’énormes parts de marché dans un segment différent qui est à gagner.
Pensez-vous que l’époque des montres analogiques est révolue, d’autant plus que tout le monde a le téléphone portable ?
L’accessoirisation est toujours en vogue. La principale raison de porter la montre n’est pas le temps. Les montres doivent afficher votre vrai sens du style. Les montres sont axées sur l’occasion; par exemple, on aimera porter une montre analogique pour les soirées et le brunch du samedi matin. Le reste du temps, il portera une montre connectée. Ainsi, les deux montres coexisteront.
Comment se porte votre catégorie « audible » que vous avez lancée il y a environ six mois ?
Il a prospéré. Le segment audio Reflex tunes FT4 a été lancé maintenant, nous avons prévu de lancer FT3. L’espace des écouteurs sans fil est le segment à la croissance la plus rapide qui prend tout le monde d’assaut et nous espérons capturer à la fois des parts de marché et de l’attention.
Quelle est la part des médias numériques dans vos dépenses publicitaires totales ?
Il a connu une recrudescence d’année en année. Pour le public auquel nous nous adressons, il est important pour nous de nous engager auprès des consommateurs qui utilisent les plateformes numériques. Nous avons atteint un stade où 40 % des dépenses publicitaires sont allouées au numérique et 60 % aux médias traditionnels. Cela devrait bientôt devenir 50:50.
Nous nous souvenons encore des publicités de Fastrack publiées il y a 8-9 ans qui parlaient de la façon dont les personnes de la communauté LGBT devraient sortir du placard. Pensez-vous qu’une telle publicité aurait passé l’examen minutieux des médias sociaux si elle avait été publiée maintenant ?
De nombreuses marques prennent aujourd’hui une position perturbatrice contre les choses non conventionnelles. Battleground a changé aujourd’hui et les histoires de marque font l’objet de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux. Auparavant, seul Fastrack faisait de telles conversations non conventionnelles. Maintenant, de nombreuses marques font de même. Fastrack a toujours pris position sur des questions proches de la jeunesse indienne.
Maurya a conclu en disant: « Nos campagnes ont encouragé les jeunes Indiens à s’exprimer. Auparavant, les jeunes étaient stressés par les relations, les orientations sexuelles et la façon de ne pas s’engager. Fastrack a essayé d’apaiser leurs tensions avec des prises humoristiques. Aujourd’hui, de telles inhibitions n’existent pas. Les jeunes sont ouverts sur les relations et les orientations sexuelles. Le stress d’aujourd’hui est différent. Les jeunes s’inquiètent de leur incapacité à s’exprimer librement. Nos campagnes tentent de répondre à ces peurs avec des prises pleines d’esprit. Fastrack a été véritablement associé aux tensions de la jeunesse depuis le début. Nous ne faisons pas de telles campagnes juste pour le plaisir ».
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