Nouvelles: Marchés
7 juin 2023
Le cabinet d’études de marché TrendForce rapporte que la production mondiale de smartphones a chuté d’un record de 19,5 % d’une année sur l’autre à seulement 250 millions d’unités au premier trimestre 2023, un creux historique de la production trimestrielle depuis 2014, alors que le ralentissement économique mondial en cours continue d’avoir un impact confiance des consommateurs dans le marché.
Samsung a produit 61,5 millions d’unités, en baisse de 16,7 % en glissement annuel mais en hausse de 5,5 % en glissement trimestriel en raison du lancement de sa série Galaxy S23. Cependant, TrendForce prévoit une baisse de près de 10 % de la production au deuxième trimestre en raison de l’affaiblissement de la demande de nouveaux modèles.
La production d’Apple a chuté de 11,9 % en glissement annuel et de 27,5 % en glissement trimestriel à 53,3 millions d’unités au premier trimestre. La nouvelle série d’iPhone 14 en représentait environ 78 %, une amélioration par rapport à il y a un an. Cependant, alors que l’entreprise navigue dans la période de transition entre les lancements de modèles, la production devrait chuter de 20 % au deuxième trimestre.
À la lumière des conditions de marché insatisfaisantes et des ajustements de stocks nécessaires, des marques telles que le chinois Oppo (qui comprend Oppo, Realme et OnePlus) ont pris des mesures stratégiques pour réduire leur production au premier trimestre, de 17 % en glissement trimestriel à 26,8 millions d’unités. Cependant, TrendForce prévoit une augmentation de plus de 30 % de la production au deuxième trimestre, en raison d’une bonne gestion des stocks et d’une reprise modérée de la demande en Asie du Sud-Est et dans d’autres régions. En plus de renforcer continuellement sa part de marché des modèles haut de gamme en Chine, Oppo a remporté un succès commercial notable en Asie du Sud, en Asie du Sud-Est et en Amérique latine. En fait, son marché étranger représente près de 60 % de ses ventes totales.
Xiaomi (qui comprend Xiaomi, Redmi et POCO) a vu son volume de production chuter de 27,4 % d’un trimestre à l’autre à 26,5 millions d’unités au premier trimestre. Cela peut être attribué en grande partie à une baisse mondiale de la confiance des consommateurs et à un stock surstocké de produits finis chez Xiaomi, entraînant des plans de production restreints. En raison des ajustements des stocks en cours au deuxième trimestre, la croissance de la production trimestrielle devrait être plafonnée à une modeste augmentation estimée d’environ 20 %.
Parallèlement, Vivo (y compris Vivo et iQoo) a vu sa production chuter de 14,2 % d’un trimestre à l’autre à 20 millions d’unités au premier trimestre. Alors que la Chine continue d’être le principal marché pour les ventes de Vivo, la demande du marché chinois reste stagnante au deuxième trimestre, suite à la réouverture des frontières du pays. La production ne devrait donc croître que modestement, d’environ 10 %.
La crise économique continue a entraîné une activité accrue sur les marchés des téléphones d’occasion et de la réparation, ce qui pourrait potentiellement entraver la croissance de la production totale de smartphones au deuxième trimestre. Néanmoins, la production devrait augmenter d’environ 5 % en rythme trimestriel au deuxième trimestre, pour atteindre 260 millions d’unités. Cependant, en raison de l’environnement économique défavorable, TrendForce prévoit que la production de smartphones chutera encore de 10 % d’une année sur l’autre.
La production de smartphones au troisième trimestre en baisse de 11 % sur un an
La production de smartphones chute de 6% au T2 à 292 millions
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