Le 6 octobre, la banque d’investissement a publié les résultats de son enquête «Faire le point avec les adolescents» de l’automne 2020, qui a interrogé 9 800 adolescents américains dans 48 États sur leurs préférences en matière de marque et leurs tendances d’achat. Piper Sandler mène l’enquête deux fois par an et a publié les résultats précédents en avril 2020.

La part de marché d’Apple parmi les adolescents a légèrement augmenté depuis précédente enquête Piper Sandler au printemps. Selon les résultats de l’automne 2020, 86% des adolescents interrogés ont déclaré posséder un iPhone, tandis que 89% ont déclaré avoir l’intention d’en acheter un. Cela représente respectivement 85% et 88% au printemps.

Cette augmentation de la part de marché, si légère soit-elle, est « extrêmement importante pour un marché des smartphones en pleine maturité », selon Harsh Kumar, analyste principal des semi-conducteurs. Et les tendances sont « particulièrement encourageantes » devant celles d’Apple « iPhone 12 » et « iPhone 12 Pro » lancement.

Par rapport aux résultats du printemps, Montre Apple la propriété est restée stable à 25% et l’intention d’acheter a légèrement diminué de 17% à 16%. Cependant, Kumar note que la banque considère la cohérence des parts de marché comme « un excellent exemple de la capacité de l’entreprise à stimuler les ventes de matériel sur le marché des dispositifs portables / accessoires ».

Les tendances matérielles positives sont également de bon augure pour le segment des services récurrents d’Apple et pourraient fournir un catalyseur pour la croissance future dans ce domaine à mesure que la base installée d’Apple se développe.

Sur les services, Piper Sandler s’attend à ce que les plates-formes de streaming vidéo existantes comme Netflix continuent de perdre des parts de marché au profit de nouveaux arrivants tels que Disney + et Apple TV +. En ce qui concerne la consommation quotidienne de vidéos chez les adolescents, moins d’adolescents semblaient regarder Apple TV + qu’au printemps. Selon les résultats de la consommation à la baisse, la part d’Apple du temps passé à regarder du contenu est passée de 2% à% 1.

L’âge moyen des adolescents interrogés dans l’enquête de Piper Sandler était de 15,8 ans, tandis que le revenu moyen des ménages était de 67 500 $. La majorité, 42%, des adolescents interrogés vivaient dans le Sud, tandis que 24% vivaient dans l’Ouest et 24% vivaient dans le Midwest. Environ 33% des adolescents avaient un emploi à temps partiel.