La fonctionnalité de confidentialité iPhone récemment lancée par Apple, App Tracking Transparency (ATT) s’avère être un succès triomphal, c’est-à-dire si vous vous souciez de la vie privée.

Selon un récent Bloomberg article, ATT d’iOS 14.5, comme prévu, a vraiment nui à Facebook et à ses annonceurs. En fait, les derniers chiffres de Branch, qui analyse la croissance des applications mobiles, montrent que 75 % des utilisateurs d’iPhone choisissent de ne pas être suivi sur leurs iPhones.

Lancé en avril, ATT a effectivement épelé la fin de l’identifiant pour les annonceurs (IDFA), un code unique qui permet aux applications de vous suivre sur les applications et les sites Web que vous utilisez sur votre iPhone. Si vous dites non à la nouvelle invite iOS « Autoriser l’application à suivre », le développeur de l’application recevra une chaîne de zéros au lieu du code unique.

L’impact est énorme, car l’IDFA a été utilisé pour mesurer le succès des campagnes publicitaires. Par exemple, si quelqu’un voyait une publicité sur Facebook, mais tapait le site dans Google et affichait le site Web, il était possible de suivre cela. Plus maintenant, et combiné au fait qu’il y a maintenant moins de données disponibles pour être collectées par des sites Web externes et renvoyées à Facebook, il est devenu beaucoup plus difficile de suivre, de profiler et de cibler les utilisateurs avec des publicités.

Facebook a déclaré il y a quelque temps que ses annonceurs seraient blessés, et Bloomberg le confirme, citant des personnes du secteur de la publicité qui disent que ces données suppriment une « source unique de vérité » mesurant l’efficacité des publicités.

Le modèle commercial axé sur la confidentialité fonctionne pour Apple

La fonctionnalité ATT d’Apple oblige des entreprises telles que Facebook et ses annonceurs à changer de modèle. Ce n’est pas une mauvaise chose, puisque le modèle précédent était cassé, avec un suivi intrusif qui était une atteinte à la vie privée des gens.

Facebook dit qu’il étudie d’autres moyens de mesurer le succès des publicités, mais il doit le faire en gardant à l’esprit la confidentialité. Comme Google l’a proposé et maintenant échec de l’expérience FLoC montre, les utilisateurs ne se contenteront pas de prendre de nouvelles mesures des grandes entreprises technologiques à leur valeur nominale. C’est aussi une question de confiance, et c’est ainsi qu’Apple gagne la bataille contre Facebook et Google.

Il est juste de dire qu’ATT a été une excellente initiative d’Apple, mais il est également important de se rappeler que la confidentialité est un modèle commercial qui fonctionne pour le fabricant d’iPhone. Contrairement à Facebook et Google, Apple gagne de l’argent grâce à son propre écosystème de jardin clos de matériel, de logiciels et de services. Son modèle n’est pas basé sur la collecte de données et le suivi pour vous proposer des publicités.

Il n’est donc pas surprenant qu’Apple ait fait grand cas de la nouvelle fonctionnalité de confidentialité de l’iPhone, avec un campagne publicitaire télévisée montrer aux utilisateurs à quel point le suivi des publicités est invasif. Le PDG d’Apple, Tim Cook, déclare la vie privée est un droit humain fondamental– et il a raison.

Et bien qu’Apple bénéficie des fonctionnalités de confidentialité de son iPhone et de sa philosophie anti-pistage, ce n’est pas le seul. L’utilisateur – vous – est de plus en plus capable d’accéder à la confidentialité par défaut et par conception, et c’est certainement quelque chose dont il faut se réjouir.