Mark Tatum ne pouvait pas le faire.

Le commissaire adjoint de la National Basketball Association a été invité à décrire la saison 2019-20 de la ligue en un mot et l’a trouvé trop difficile.

Gardez à l’esprit, avant que la pandémie et les troubles sociaux ne ravagent le monde, la NBA a perdu deux de ses icônes dans l’ancien commissaire David Stern et Kobe Bryant. Et cette fois l’an dernier, une rupture avec son partenaire commercial international, la Chine, a commencé. La NBA a dit que la querelle pourrait coûter 400 millions de dollars.

« Je dirais que ça a été une année difficile », a déclaré Tatum dans une interview accordée à CNBC. « Ce fut notre plus longue saison dans l’histoire de la NBA, et tant de choses nous ont été lancées collectivement en tant que ligue. »

Suivant le 11 mars Interruption du Covid-19, la NBA a pu relancer sa saison dans un campus à bulles à Orlando. Les premières estimations suggèrent que la NBA a protégé 1,5 milliard de dollars en reprenant au lieu d’annuler sa saison, selon Journal des affaires sportives.

Maintenant vient la partie la plus difficile – déterminer les finances et déterminer un plafond salarial pour l’année prochaine.

Tatum a déclaré que la NBA travaillait toujours à travers le processus d’audit avec la National Basketball Players Association. Les parties doivent également convenir d’une date de début pour la prochaine saison.

Tatum a déclaré que la ligue avait beaucoup appris de son environnement de bulle et envisageait de nouvelles capacités en raison de la disponibilité de la 5G, que les opérateurs sans fil ont installé dans les arènes sportives et les stades à travers le pays.

La NBA s’est associée à AT&T créer interviews d’hologrammes lors de télédiffusions sur Turner Sports et ESPN. Cela pourrait ouvrir la porte à plus de revenus marketing, car les entreprises pourraient utiliser les équipes et les joueurs de la NBA pour activer les parrainages et intégrer l’engagement des fans.

Tatum a déclaré: « En général, 99% de nos fans ne marchent jamais dans une arène de la NBA; » la ligue doit donc explorer davantage en apportant son contenu aux fans en dehors de la télévision.

Facebook continue de travailler dans les coulisses pour améliorer son offre de sièges de réalité virtuelle sur le court. La société de médias sociaux a travaillé avec la NBA sur son « rail-cam » pendant la bulle. En l’absence de spectateurs, la caméra latérale a pu sélectionner l’action de la NBA à la vitesse du jeu.

Facebook peut utiliser le contenu pour mieux authentifier l’expérience sur le terrain et s’intégrer à ses Casques de réalité virtuelle Oculus. La société a publié une version moins chère du casque, l’Oculus Quest 2, pour 299 $ le 13 octobre.

L’expansion de la 5G devrait aider Facebook à améliorer sa présentation sur le court, a déclaré Stuart Burden, ingénieur logiciel senior au sein d’un cabinet de conseil en affaires numériques. Nerdery.

« Cela a été le problème avec [virtual reality] Les matchs de la NBA « , a déclaré Burden faisant référence aux problèmes de résolution. » Vous pouvez à peine [determine] le visage des joueurs. C’était un peu flou, mais ce qui était excitant, c’est que, vu ce point de vue, vous vous sentiez un peu plus immergé. « 

Rob Shaw, responsable des partenariats mondiaux pour les médias sportifs et la ligue sur Facebook, a déclaré que la société incorporerait de meilleurs objectifs de caméra pour améliorer la qualité vidéo.

«Si vous voulez regarder un match depuis la première ligne, vous devez avoir l’impression de le regarder depuis la première ligne», a déclaré Shaw. Il a utilisé le siège du cinéaste Spike Lee au Madison Square Garden, où il regarde les New York Knicks, comme exemple de ce qui va arriver.

« Ce qu’il doit voir, ce qu’il doit entendre, pour être à la hauteur des meilleurs athlètes du monde », a déclaré Shaw. « J’espère que cette expérience sera apportée à la plate-forme dans trois à cinq ans – pour que les gens du monde entier puissent vivre la même expérience que Spike Lee en regardant un match des Knicks. »

Une fois que Facebook peut comprendre comment monétiser le siège sur le court, c’est une autre opportunité de publicité – une opportunité personnalisée pour le fan de la NBA assistant à un match via un siège de réalité virtuelle.

Shaw a déclaré que les équipes de la NBA avaient cherché à ajouter des sièges VR pour les détenteurs de billets de saison, alors que les clubs se préparaient à commencer la saison sans spectateurs ou avec une assistance et une proximité limitées en raison de Covid-19.

« Je pense que c’est l’une de ces opportunités sur lesquelles nous ne faisons qu’effleurer la surface en ce moment », a déclaré Tatum. «Au fur et à mesure que la vitesse de la bande passante s’accélère, à mesure que la 5G s’accélère, cette expérience va devenir plus immersive, et je pense que les opportunités se multiplieront alors pour que les gens veuillent vivre cela et s’adapter à la réalité virtuelle.»

La NBA prévoit également de continuer à développer la signalisation virtuelle. Les deux NBA et Ligue nationale de hockey surveillent la technologie autour annonces virtuelles interchangeables qui peut ouvrir la publicité.

Après un an d’absence, La Chine est revenue en ligne 9 octobre pour les jeux cinq et six de la finale de la NBA, avec les Lakers et Miami Heat.

Le dirigeant de la NBA Daryl Morey a entamé une rupture avec la NBA partenaire international le plus important lorsqu’il a soutenu les manifestants de Hong Kong via Twitter octobre dernier. La Chine a ensuite répondu en suspendant les matchs de la NBA diffusés sur CCTV. Le partenaire de streaming de la NBA, le géant chinois de la technologie Tencent, a également brièvement bloqué les jeux.

La popularité des Lakers en Chine a également aidé les matchs de la NBA à revenir. En plus de l’admiration de la Chine pour Bryant, l’équipe a grandi suivi des médias sociaux de plus de 800000, selon le cabinet de conseil sportif et numérique Mailman.

Morey a démissionné de son rôle de directeur général de la Houston Rockets le 15 octobre, six jours après la reprise des jeux sur CCTV. Mais le souci est de savoir si la NBA a complètement rebondi en Chine après les retombées. La NBA n’a pas répondu à une demande de nombre de téléspectateurs pour les deux matchs de la finale diffusés en Chine.

La ligue ne peut pas se permettre plus endommager plus de 4 milliards de dollars opération dans le deuxième économie mondialed’autant plus qu’elle vient d’ouvrir le marketing international pour ses équipes et qu’elle a les yeux rivés sur opportunités de commerce électronique en direct.

Le modèle d’achat permet aux entreprises et aux influenceurs de diffuser en direct avec les consommateurs des achats potentiels. Selon Bloomberg, l’expérience d’achat a attiré 60 milliards de dollars de ventes mondiales.

Grâce à son partenariat Tencent, la NBA est présente sur WeChat (400 millions d’utilisateurs actifs quotidiens) et récemment lancé sur une courte vidéo et plateforme de diffusion en direct Kuaishou. Le rival TikTok est un géant du commerce électronique en direct en Chine, et en septembre, les commandes d’achat passées via sa plateforme atteint 500 millions en août et prétend avoir 300 millions d’utilisateurs actifs par jour.

De retour aux États-Unis, les notes de la NBA n’étaient pas aussi fortes.

Une baisse du nombre de téléspectateurs sportifs a nui aux finales Lakers-Heat, qui ont enregistré des La NBA n’a pas vu depuis 1994. La position de la ligue sur les problèmes d’injustice sociale pourrait également jouer un rôle mineur.

Tatum a déclaré que la ligue n’était pas préoccupée par la baisse de l’audience. Il a proposé des mesures supplémentaires sur les réseaux sociaux pour prouver « un immense intérêt » pour la ligue et a mentionné les milliards de vues de vidéos et plus de 300 millions de vues sur YouTube pendant les séries éliminatoires, soit une hausse de 63% par rapport à l’année dernière, a-t-il déclaré.

La NBA défend en outre la baisse des cotes en raison des changements dans la façon dont les gens consomment du sport.

« Ce sont des choses qui nous affectent non seulement, mais aussi toutes les autres ligues sportives », a déclaré Tatum. « Mais nous comprenons que les chiffres sont ce qu’ils sont. »

Tatum a déclaré que la saison est une « anomalie complète », mais si c’est le cas, le public de la NBA aura besoin d’un retour en force. Les experts du réseau suggèrent que la demande pour le contenu de la NBA ne souffrira pas, d’autant plus que les paris sportifs augmentent.

En outre, la NBA souhaite explorer l’ajout de jeux de jeu la saison prochaine, comme le modèle l’a bien fait pendant sa bulle, attirant nombre d’audience positif pour un match du samedi entre deux petites équipes de marché – les Portland Trail Blazers et Memphis Grizzlies.

Mais avec la saison la plus longue de l’histoire de la NBA terminée, Tatum a anticipé les défis. Invité à résumer l’avenir de la ligue en un mot, la difficulté s’est dissipée.

« Excité, » dit Tatum.

« Nous avons un potentiel incroyable pour l’avenir », a-t-il déclaré. « Je pense que la croissance que nous constatons grâce à notre activité ne fera que continuer à s’accroître. »