La génération Z et la génération Y passent également plus de minutes avec le divertissement mobile, 70% des consommateurs regardent plus de vidéos sur leur smartphone par rapport à 2019.

Le temps moyen d’écran d’un smartphone est en moyenne passé de deux heures par jour en 2014 à un nouveau sommet de trois heures et 19 minutes par jour en 2020.

Pendant la pandémie, 84% des consommateurs de la génération Z et du millénaire ont déclaré que la vidéo mobile les avait aidés à faire face à de nouvelles angoisses et à rester en contact avec leurs proches lorsqu’ils étaient physiquement séparés.

Une nouvelle étude publiée par le National Research Group (NRG) et Snapchat examine aujourd’hui comment la demande de contenu mobile de qualité TV augmente plus rapidement que jamais (27% d’une année sur l’autre) grâce à la demande croissante des consommateurs pour des valeurs de production élevées et une narration immersive. et des moments culturels partagés conçus pour les mobiles et filmés en affichage vertical.

L’étude montre que la vidéo mobile premium, autrefois considérée comme un «  extra  », crée désormais des moments semblables à la télévision, alimentés par l’intimité d’un smartphone. 74% des personnes interrogées disent que la vidéo qui remplit l’écran verticalement est plus personnelle et immersive, avec la possibilité de faciliter la communication instantanée avec des amis, un facteur clé pour la forme courte premium.

Les consommateurs se tournent vers des vidéos de forme courte pour les regarder selon leurs propres conditions, en respectant leurs horaires et leurs engagements en matière de temps. 83% des membres de la génération Z et de la génération Y affirment que le contenu premium de forme courte s’intègre bien à leur époque, tandis que trois sur quatre associent la vidéo premium de forme courte à une «  évasion bien méritée  », quelque chose qui n’était autrefois associé qu’à des écrans plus grands. Plus généralement, l’audience mobile mondiale augmente de 6% par an, dépassant la croissance sur toutes les autres plates-formes vidéo.

Depuis la pandémie, la consommation de médias a augmenté sur tous les types d’écran. Covid-19 accélère les tendances pour les mobiles, car le rapport révèle que les consommateurs regardent le contenu sur les téléphones pendant 33 minutes de plus que sur les téléviseurs en 2020, et le visionnement mobile devrait continuer de croître dans les années à venir.

L’audience de la vidéo mobile dépassant les autres plates-formes pour la part du temps médiatique (eMarketer, Global Digital Video 2020 *), il est révolu le temps où la vidéo mobile est simplement une charge de temps. Sans surprise, la génération Z, qui est pratiquement née avec un smartphone à la main, a conduit ce changement. Et pour ce groupe, ce n’est pas qu’une question de divertissement. Selon l’étude, plus de 8 consommateurs sur 10 se tournent vers du contenu premium abrégé pour obtenir leur bulletin de nouvelles et participer à la conversation.

Discover, la plateforme de contenu de Snapchat, lancée au Royaume-Uni en 2015 pour permettre à sa communauté d’être à la fois informée et divertie par des conteurs professionnels. En 2018, des émissions ont été lancées au Royaume-Uni, élargissant considérablement le contenu vidéo premium des créateurs britanniques, offrant aux utilisateurs plus de choix et plus de perspectives. La semaine dernière, lors de son appel gagnant, Snap a déclaré que le nombre moyen quotidien mondial de Snapchatters regardant des émissions avait augmenté de plus de 45% d’une année sur l’autre et que la société avait ajouté plus de 180 nouvelles chaînes Discover au cours de ce trimestre.

En outre, Channel 4 et Snap ont récemment annoncé un nouveau partenariat qui verra plus de 300 épisodes courts de contenu de Channel 4 diffusés sur Snapchat et livrés à la plate-forme au cours des 12 prochains mois. En juin, Hollyoaks est devenu le premier feuilleton quotidien britannique à être présenté sur la plateforme.

Ed Couchman, directeur général britannique de Snap Inc. a déclaré: «La pratique de la narration a toujours été un élément fondamental de la nature humaine et cette étude montre clairement que la vidéo mobile a un rôle important à jouer. Pour les mobiles de première génération Z, le contenu vidéo mobile n’est pas seulement une question de commodité, il est essentiel à la façon dont ils restent à la fois divertis et informés. L’industrie fait boule de neige alors que nous voyons les entreprises de médias et les créateurs de contenu prendre note de cette tendance à l’accélération continue. Ils ont créé du contenu sur mesure et innovant et voient d’énormes bénéfices en termes de portée et d’engagement. »

Matt Risley, directeur de 4Studio, a déclaré: «Nous voulons servir nos publics dans tous les endroits où ils aiment consommer et interagir avec le contenu télévisé, en maximisant le temps passé avec les émissions de Channel 4 sur plusieurs plates-formes et appareils. Si les jeunes consommateurs exigent de plus en plus une expérience semblable à celle de la télévision dans leur univers social – du contenu premium provenant de sources fiables visionnées en plein écran avec le son activé – il est logique que nous soyons là pour construire une relation avec eux dans ces espaces également. Notre partenariat avec Snapchat nous permet de faire exactement cela. »

Jonny Keogh, responsable du développement de l’audience et des partenariats, Sky Sports a ajouté: «La création de contenu vidéo n’est pas une approche unique pour tous. Il existe de nombreux volets différents selon un match ou un sport particulier. Il comprend des faits saillants de match, des aperçus de statistiques, des citations, des listes, des analyses d’experts, des packages d’archives et bien plus encore. Nous distribuons ensuite stratégiquement ce contenu en fonction du ton et de la nature des plates-formes sur lesquelles nous sommes; à la fois notre propriété et exploitée, ainsi que sociale. Nous plaçons les données d’audience et d’engagement au cœur de la production, dans le but de créer un contenu de premier ordre, pour ravir et rester pertinent pour les fans de sport. Pour Snapchat en particulier, nous avons construit une large et fidèle audience au cours des cinq dernières années, nous voyons donc une opportunité unique d’engager chaque jour un public plus jeune avec du contenu vidéo vertical. Alors que des millions de vues sur un seul contenu sont gratifiantes, c’est l’utilisation habituelle et la rétention de ce public qui est la mesure la plus précieuse que nous travaillons dur pour atteindre chaque jour.

Alex Morris, directeur créatif de Barcroft Studios, a déclaré: «Nous avons vu une croissance fantastique sur Snap, atteignant jusqu’à 50 millions de jeunes par mois avec un contenu original. Les grandes histoires et la narration sont vraiment percutantes auprès du jeune public, et nous constatons le même appétit que vous le feriez dans des formats plus traditionnels. La clé est d’apprendre à raconter des histoires sur un nouveau support et Snap est une opportunité créative fantastique où vous pouvez jouer avec le formulaire via un écran partagé, du texte à l’écran et des graphiques pour vraiment garder le spectateur dans l’action – c’est un format plus immédiat qui est consommé par un public en mouvement.

Melissa Chapman, directrice du contenu et de la marque, Jungle Creations a déclaré: «  Snapchat est désormais un point central de notre stratégie médiatique et nous avons maintenant sept émissions en cours sur la plate-forme. En tant qu’éditeur axé sur les réseaux sociaux, nous avons constaté une augmentation de la demande de contenu original plus sérialisé, épisodique et de haute qualité, qui est largement motivée par la génération Z, qui a essentiellement grandi dans ses téléphones. Les plateformes sociales ne sont pas simplement un autre endroit où aller pour regarder quelques vidéos, elles sont LE lieu où aller, la destination principale. Par conséquent, en tant qu’éditeurs, nous avons la responsabilité de leur proposer le meilleur contenu. En conséquence, nous avons embauché un directeur de la programmation pour nous aider à accélérer notre livraison – ce qui s’est traduit par des temps de séjour plus longs, un engagement accru et une relation renforcée avec la génération Z. Par exemple, nous avons augmenté le nombre de séries pour lesquelles nous produisons notre marque média Twisted six fois au cours des quatre derniers mois, y compris plusieurs émissions originales produites spécifiquement pour Snapchat. »

Le National Research Group a mené une deuxième étude quantitative annuelle en ligne pour le compte de Snap Inc., recueillant des réponses parmi les propriétaires de smartphones britanniques âgés de 13 à 35 ans qui avaient regardé des vidéos sur leur téléphone portable la semaine dernière.