La bataille pour la suprématie des smartphones semble être gagnée par Apple. De nouvelles recherches de la société de données et d’analyse Kantar ont révélé que de juillet à septembre de cette année, l’iPhone était l’appareil le plus populaire au Royaume-Uni, en Europe, aux États-Unis, au Japon, en Australie et même en Chine continentale. En fait, sur les principaux marchés mesurés par Kantar, la plate-forme iOS d’Apple représentait 27 % des ventes au troisième trimestre 2022.

Le plus grand gagnant de cette période a été l’iPhone 13 – un appareil lancé par Apple en 2021 – qui s’est vendu plus que d’autres téléphones tels que le Galaxy S22, le Sony Xperia et même la très populaire série A de Samsung qui offre de grandes fonctionnalités pour les petits budgets.

Parallèlement à l’iPhone 13 qui se vend bien, l’iPhone SE 2022, moins cher, a atteint la première place au Japon, l’iPhone 11 surpassant Android sur des marchés tels que l’UE, les États-Unis et l’Australie. Cet appareil, qu’Apple a dévoilé en 2019, est maintenant vendu à un prix beaucoup plus bas, ce qui le rend clairement populaire auprès des acheteurs.

Bien qu’Apple soit arrivé en tête dans de nombreuses régions du monde, les fabricants d’appels de Samsung restent les plus populaires pour ceux qui veulent Android, la société coréenne dépassant ses concurrents sur la plupart des marchés.

Cependant, c’est un paysage changeant pour les appareils alimentés par le système d’exploitation de Google avec LG se retirant du marché des smartphones et Huawei toujours empêché d’utiliser l’un des services de Google tels que le Play Store, Gmail ou Chrome.

Cela a alimenté la croissance des marques chinoises Xiaomi et Oppo qui sont désormais respectivement les 3e et 5e marques les plus détenues sur leur marché domestique et poursuivent leurs gains considérables en Europe.

En fait, Xiaomi est désormais la première marque de smartphones détenue en Espagne et a atteint la deuxième place en Italie – cette croissance a été réalisée sur les deux marchés jusqu’au troisième trimestre 2022.

Cela pourrait être intéressant quelques mois à venir pour les smartphones. Apple vient de lancer sa nouvelle gamme d’iPhone 14 et le dernier Pixel 7 de Google est désormais en vente.

On pense que Samsung lancera ses derniers appareils Galaxy S23 au début de l’année prochaine, offrant aux consommateurs encore plus de choix lorsqu’ils se rendront dans les magasins.

Parlant des données, Jack Hamlin, Global Consumer Insight Director chez Kantar’s Worldpanel ComTech, a déclaré : « Dans une industrie bouleversée par les bouleversements géopolitiques, économiques et environnementaux, la dernière annonce d’Apple a semblé être un retour bienvenu à la normalité – une brève évasion vers son Cupertino. vaisseau spatial. L’événement «Far Out» a suivi une formule familière, avec l’annonce des derniers iPhone, Watch et AirPods.

« Pourtant, loin du glamour des événements de lancement, l’industrie des smartphones entre dans une période de changement sans précédent. L’étude fait état d’une croissance modeste de la possession de smartphones au T3’22 par rapport au T3’21 dans les 5 pays européens (France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne), aux États-Unis, en Chine continentale, en Australie et au Japon. La croissance annuelle de la base installée a le plus marqué le pas au Japon où elle est passée de +7 % à +3 % et en Grande-Bretagne où elle est passée de +3 % à +1 % par rapport à l’année précédente.

« Alors que nous approchons de la fin de 2022, les fabricants de smartphones doivent trouver la réponse pour gérer les pressions inflationnistes et les consommateurs plus sensibles aux prix. Des valeurs de reprise améliorées, des gammes d’appareils budgétaires plus larges, l’absorption de coûts d’exploitation supplémentaires, des canaux de distribution améliorés et un développement de produits à l’échelle ne sont que quelques-uns des leviers qui peuvent être actionnés.