Apple a profité de la transition en cours vers un travail flexible et de la demande de services de divertissement pendant le verrouillage, avec des revenus records pour sa division Mac et services contribuant à compenser la baisse des ventes d’iPhone au quatrième trimestre.
L’industrie mobile en général a souffert pendant la pandémie. La phase initiale de verrouillage a créé des problèmes de chaîne d’approvisionnement, tandis que la demande a été affectée par les défis économiques associés à Covid-19, les fermetures de magasins et les restrictions de circulation des personnes.
Apple a mieux fait que bon nombre de ses rivaux, mais a tout de même vu les revenus de l’iPhone baisser de 21% à 26,4 milliards de dollars (20,2 milliards de livres sterling) au cours des trois mois précédant la fin du mois de septembre. Cependant, la même période l’année dernière a vu le lancement de l’iPhone 11 tandis que la sortie du iPhone 12 a été retardé jusqu’à cette semaine.
Apple Q4
Cela aide à expliquer une baisse aussi abrupte et signifie également qu’Apple n’est pas trop préoccupé, car les achats retardés devraient contribuer à un Q1 bumper.
le iPhone 12 est le premier téléphone compatible 5G d’Apple et on espère que la prise en charge des réseaux de nouvelle génération stimulera la demande. Non pas que les investisseurs aient une grande idée de ce que Apple s’attend à ce qu’il se passe – il n’a publié aucune directive.
Les revenus globaux ont été relativement statiques à 64,7 milliards de dollars (49,9 milliards de livres sterling) et ont répondu aux attentes des analystes, grâce à une hausse de 28% des revenus des Mac à 9 milliards de dollars (7 milliards de livres sterling) et une augmentation de 31% des ventes d’iPad à 6,8 milliards de dollars (5,24 milliards de livres) . Les services, qui ont été une source de croissance abondante pour Apple ces derniers temps, ont augmenté de 16,3% à 14,6 milliards de dollars (11,25 milliards de livres sterling), les consommateurs achetant des applications, effectuant des microtransactions et se souscrivant à des abonnements pour la musique, la télévision, les films et le stockage en nuage.
Pendant ce temps, le lancement de nouveaux Montre Apple Les modèles ont aidé les appareils portables et les accessoires à enregistrer des revenus de 7,9 milliards de dollars (6 milliards de livres sterling), en hausse de 16,3%.
«Apple a clôturé un exercice défini par l’innovation face à l’adversité avec un record du trimestre de septembre, mené par des records de tous les temps pour Mac et Services», a déclaré Tim Cook, PDG d’Apple.
«Malgré les impacts continus du COVID-19, Apple est au milieu de notre période de lancement de produit la plus prolifique jamais réalisée, et la réponse précoce à tous nos nouveaux produits, menée par notre première gamme d’iPhone compatible 5G, a été extrêmement positive.
«De l’apprentissage à distance au bureau à domicile, les produits Apple ont été une fenêtre sur le monde pour les utilisateurs alors que la pandémie se poursuit, et nos équipes ont répondu aux besoins de ce moment avec créativité, passion et le genre de grandes idées que seul Apple peut livrer. »
Avec la saison de shopping la plus chargée de l’année à venir, Apple a pris des mesures pour s’assurer que le plus grand nombre de personnes puisse mettre la main sur l’iPhone 12. Aux États-Unis, il permet aux magasins de détail de faire office de points de distribution, tout en étendant le format de magasin «express» à plus d’endroits en Europe.
L’idée est que même si les magasins sont forcés de fermer en raison de restrictions de verrouillage, ils peuvent toujours jouer un rôle essentiel. Une plus grande préoccupation pourrait être les problèmes de chaîne d’approvisionnement, Cook disant aux investisseurs que l’entreprise travaillait dur pour remédier à la situation.
