Le marché mondial des smartphones devrait renouer avec la croissance après une année difficile, selon IDC, qui affirme que les fortes ventes de Noël et la demande de connectivité 5G s’appuieront sur un troisième trimestre meilleur que prévu.

Le cabinet d’analyse estime que les expéditions mondiales augmenteront de 2,4% au cours du quatrième trimestre, grâce à une reprise rapide de la chaîne d’approvisionnement et aux incitations des fabricants, des opérateurs et des détaillants sur les nouveaux appareils 5G.

À plus long terme, IDC prévoit que le marché se développera chaque année jusqu’en 2024, avec un taux de croissance sur cinq ans de 1,3%.

Ventes de smartphones dans le monde

«Malgré les inquiétudes liées à la faiblesse de la demande 5G, les volumes de smartphones ont dépassé les prévisions au 3T20 et la dynamique de l’offre à l’approche du trimestre de vacances et 2021 reste forte», a déclaré Ryan Reith, vice-président du programme chez IDC Worldwide Mobile Device Trackers.

«Nous sommes parvenus à la conclusion qu’en dépit des verrouillages en cours et des préoccupations économiques, les consommateurs de nombreux marchés du monde entier ont déplacé leurs dépenses normales de choses comme les voyages, les repas au restaurant et les loisirs en général vers des choses comme l’électronique grand public. être un bienfaiteur de cette transition. « 

La prévision de croissance intervient malgré une contraction apparente en Chine, le plus grand marché mobile du monde. Alors que les restrictions de verrouillage dans le monde ont vu les consommateurs incapables ou peu disposés à faire des achats de smartphones plus tôt dans l’année, l’amélioration de la situation en Chine a été un rare point positif pour le marché.

Cependant, IDC affirme qu’une demande plus faible que prévu pour la 5G a affecté les ventes. Les fabricants ont commencé à inclure le support 5G dans plus de leurs téléphones, augmentant les prix de vente moyens (ASP) de plus d’un dixième. Cela a réduit le nombre d’options pour les consommateurs qui ne veulent pas ou ne peuvent pas se permettre la 5G et les ventes devraient chuter de 11,4%.

Ailleurs, cependant, la 5G devrait donner un coup de pouce, aidé en grande partie par l’iPhone 12. IDC s’attend à ce que les expéditions 5G représentent un dixième du volume mondial en 2020 et atteignent 29% d’ici 2024. Même si les taux d’adoption précoce sont faible, la connectivité 5G sera lentement introduite dans les combinés à tous les prix, l’ASP d’un appareil 5G chutant d’un quart en 2020 et atteignant 453 $ d’ici 2024.

Cette croissance fera la musique aux oreilles des fabricants qui avaient lutté contre la saturation du marché avant la pandémie de coronavirus et espéraient que la 5G relancerait le marché. La pandémie avait mis fin à ces espoirs, mais il y a bon espoir que les avantages ont simplement été retardés de 12 mois et que les verrouillages ont prouvé la valeur de la technologie mobile.

« Des prix compétitifs joueront un rôle essentiel dans le développement de la 5G. La crise du COVID-19 a influencé le comportement des consommateurs en les orientant vers des appareils plus économiques et en réduisant les dépenses pour les produits essentiels uniquement », a ajouté Sangeetika Srivastava, analyste senior chez IDC’s Worldwide Mobile Trackers de périphérique. «Les promotions agressives et les appareils 5G plus abordables proposés par les principaux fournisseurs de smartphones devraient partiellement compenser l’impact à court terme.»