Le géant de l’électronique ramène les téléphones à clapet dans le giron avec une campagne sur les réseaux sociaux qui présente ses nouveaux smartphones pliables.
Près de 15 millions de vues ne peuvent pas se tromper. C’est le nombre de fois que les gens ont vu la campagne « Réservez » pour les téléphones pliables Galaxy Z Flip4 et Z Fold4 de Samsung sur YouTube.
Cette semaine, une suite multicanal majeure à « Réserve » est en cours de déploiement. La nouvelle série de trois spots, intitulée « Reveal », marque le deuxième tour de création dans une campagne co-créée par Cheil Dallas et l’agence de réseau de Cheil, McKinney.
Le premier tour, lancé fin juillet, est conçu pour obliger les consommateurs à précommander les smartphones. Cependant, la création est venue avec une torsion : les spots cachaient délibérément les téléphones de la vue. Dans un endroit surnommé « Pockets », par exemple, un téléphone sonne dans les vêtements d’une jeune femme – seulement elle n’arrive pas à localiser l’appareil dans sa tenue couverte de poches.
Cette tactique a été utilisée pour susciter l’intérêt pour les nouveaux appareils. Et selon la vice-présidente senior du marketing de Samsung, Janet Lee, cela semble avoir fonctionné : « Nous constatons un vif intérêt de la part de notre base fidèle et de nos premiers utilisateurs », déclare-t-elle. Les publicités ont totalisé plus de 14,7 millions de vues sur YouTube. à ce jour.
En revanche, comme son nom l’indique, tous les spots de la campagne « Révéler » sont tournés de la même manière, tout en montrant les nouveaux téléphones.
« Ayant suscité la curiosité et l’anticipation de la prochaine grande annonce de produit de Samsung via la campagne de réserve, nous sommes fiers de révéler le produit dans ces trois films, qui présentent les avantages du Galaxy Z Flip4 et continuent de susciter l’intrigue et l’excitation autour du nouvel appareil. lancement », a déclaré Neo Chung, directeur général de Cheil Dallas, dans un communiqué partagé avec The Drum.
Les dernières nouvelles et informations marketing directement dans votre boîte de réception.
Tirez le meilleur parti de The Drum en choisissant parmi une série d’excellents briefings par e-mail, qu’il s’agisse d’actualités quotidiennes, de récapitulatifs hebdomadaires ou de plongées approfondies dans les médias ou la créativité.
La nouvelle série de créations, qui a été lancée hier, montre les nombreuses façons, quoique quelque peu étranges, d’utiliser les téléphones. Pensez à prendre des selfies mains libres au milieu d’une pose de yoga difficile ou à faire un saut dans une piscine avec des amis. Les spots devraient être diffusés sur les plateformes de médias sociaux, la télévision, le numérique, l’extérieur et la radio jusqu’au 25 août.
Selon un communiqué publié par la marque, Samsung vise à cibler les appareils sur « les jeunes adeptes des tendances urbaines qui considèrent leur téléphone comme une extension de leur style de vie ».
Les nouveaux appareils sont les derniers de la gamme de smartphones pliables de Samsung, qui ont été introduits pour la première fois en 2018. La série Galaxy Z arrivera dans les magasins en ligne et au détail le 26 août. Le Galaxy Z Flip4 commence à 999,99 $ et le Galaxy Z Fold4 à 1 799,99 $. .
Pour plus, inscrivez-vous à la newsletter américaine quotidienne de The Drum ici.
