Il y a près de dix ans, les débuts de la 4G en 2010 ont conduit à l’émergence de Google Maps et Snapchat, ainsi que d’autres applications, qui ont radicalement changé la façon dont les gens tirent parti de la fonction de mobilité dans les environnements en ligne.

Il y aura beaucoup plus à voir lorsque le réseau 5G sera déployé en Inde, car la vitesse des données en 5G devrait atteindre environ 10 GBPS (gigabits par seconde). La pandémie de COVID avait reporté les plans de déploiement de la 5G du gouvernement pour 2020. Le nouveau calendrier pour les enchères de spectre est d’avril à mai 2022.

« Bien que nous puissions continuer à débattre du moment où la 5G arrivera« réellement », il y a de quoi faire baver les spécialistes du marketing quand c’est le cas. Par exemple, de nombreux fabricants de smartphones ont déjà lancé des appareils compatibles 5G qui permettent aux utilisateurs d’accéder à des vitesses de téléchargement maximales », a déclaré Aparna Tadikonda, vice-présidente exécutive (Sud), Interactive Avenues.

Pour tirer parti de la 5G, les agences de publicité se préparent à modifier leurs stratégies de mix média en se concentrant davantage sur l’espace numérique.

Chargement plus rapide : augmentation rapide des vidéos OTT et courtes

La publicité mobile souffre de décalages. Un chargement lent prive souvent les annonceurs de la possibilité de se connecter avec le bon consommateur au bon moment. Ce qui séduit les annonceurs, ce sont les chargements de données plus rapides de la 5G. Rappelez-vous comment la consommation de médias numériques alimentée par Internet à large bande sur les ordinateurs de bureau a par la suite généré des opportunités de publicité numérique ? Des vitesses plus rapides signifient plus de contenu à afficher – pages Web, applications, jeux, etc. Cela se traduira alors par davantage d’opportunités publicitaires sur les appareils mobiles.

Tadikonda déclare : « La technologie 5G changera fondamentalement la façon dont nous consommons le contenu. Cela permettra non seulement des expériences utilisateur plus riches, mais révolutionnera également le contenu accessible aux Indiens moyens. »

« Cela signifie que la démocratisation continue du divertissement via les jeux, la vidéo OTT et les formats vidéo de courte durée connaîtra une augmentation rapide et se taillera la part du lion du temps passé sur les médias par les consommateurs sur tous les appareils, en particulier les mobiles. Les spécialistes du marketing doivent être conscients de ce changement lors de la conception de leur mix média à l’avenir », note-t-elle.

Les vidéos sur mobile occupent le devant de la scène

Avec des problèmes tels que la mise en mémoire tampon, le rendu pris en charge, les vidéos, en particulier sur mobile, pourraient devenir grand public avec de nouveaux niveaux d’interactivité, tels que les formats vidéo d’achat lisibles, les formats publicitaires interactifs basés sur la réalité augmentée, etc.

« La science des données devra être au cœur de la publicité. Il jouera un rôle crucial dans la fourniture d’expériences immersives et personnalisées sur mobile et fournira également des données de localisation précises qui conduiront à des expériences publicitaires perturbatrices. Des expériences audio, visuelles et vocales de haute qualité conduiront en outre à une approche axée sur le mobile », explique Tadikonda.

Sabiha Khan, EVP – Creative Strategy & Account Planning, WATConsult, est d’accord avec cela. Elle déclare : « La vidéo est déjà importante, mais elle occupera le devant de la scène d’un point de vue interactif et immersif : pensez à des graphismes plus riches, des environnements et des expériences plus immersifs qui incluent une expérience de magasinage en direct mais intégrés dans une vidéo. De plus, la vidéo devenant si transparente et sans tampon, on peut certainement s’attendre à ce que le public soit beaucoup plus accroché au téléphone. Cela signifierait une augmentation du temps moyen passé en ligne, conduisant à des consommateurs toujours connectés et donc à des opportunités de marketing interactif à plusieurs moments en permanence. »

La voix aura plus de voix

La voix deviendra également extrêmement importante en raison du réseau 5G et pas seulement de la façon dont nous le connaissons ou le vivons actuellement, selon les experts.

Sabiha Khan estime : « En raison de la 5G, la vitesse de latence ne serait plus un problème et cela améliorerait considérablement l’expérience des commandes vocales à mesure que la réactivité des utilisateurs augmenterait. En conséquence, cela aurait un impact sur le commerce vocal, le transfert de connaissances et certainement l’utilisation d’assistants vocaux, ouvrant ainsi naturellement la voie à des publicités vocales interactives qui seraient personnalisées à grande échelle.

AR et IA

La 5G devrait transformer la façon dont les consommateurs interagissent avec la réalité augmentée. En plus d’offrir des expériences de réalité augmentée (RA) et d’intelligence artificielle (IA) plus immersives, la 5G peut étendre les fonctionnalités connectées des drones, voitures et robots télécommandés. Étant donné que les espaces connectés se développeront, les spécialistes du marketing auront de plus grandes opportunités d’étendre leur portée.

« Avec des problèmes tels que la mise en mémoire tampon, le rendu de la vidéo, en particulier sur mobile, pourrait se généraliser avec de nouveaux niveaux d’interactivité tels que les formats vidéo d’achat lisibles, les formats publicitaires interactifs dirigés par AR, etc. La science des données devra être au cœur de la publicité. Il jouera un rôle crucial dans la fourniture d’expériences immersives et personnalisées sur mobile et fournira également des données de localisation précises qui conduiront à des expériences publicitaires perturbatrices. Des expériences audio, visuelles et vocales de haute qualité conduiront davantage à une approche axée sur le mobile.

Easy Data Mining va booster le ciblage personnalisé

La 5G aiderait les spécialistes du marketing avec des possibilités de ciblage et de segmentation. L’exploration de données deviendra extrêmement facile, ouvrant d’énormes opportunités et possibilités pour mener des campagnes personnalisées, prédire le comportement des consommateurs et même les intérêts en fonction de la façon dont les individus recherchent en ligne, a déclaré Sabiha Khan.

Elle ajoute : « Il y aura également des moyens de collecter des données à partir de sources hors ligne pour cartographier/intégrer en ligne en temps réel (grâce à l’utilisation de l’IoT) et prendre des décisions en temps réel sur la façon de changer votre marketing/appliquer votre communication/ donner des offres en temps réel, etc.

Bharat devra attendre où se trouvent les nouvelles opportunités de marketing

Tadikonda souligne que même si nous pouvons continuer à débattre du moment où la 5G arrivera « réellement », il y a beaucoup de choses sur lesquelles les spécialistes du marketing baver quand c’est le cas. De nombreux fabricants de smartphones ont déjà lancé des appareils compatibles 5G qui permettent aux utilisateurs d’accéder à des vitesses de téléchargement maximales.

« Avec les marques qui recherchent désormais le prochain groupe d’utilisateurs d’Internet qui résident généralement dans des villes de niveau 2/niveau 3 et qui consomment du contenu dans des langues vernaculaires, il y aura toujours une grande dépendance à l’égard d’une infrastructure à faible bande passante. Donc, dans un vrai sens, la 5G et ses expériences améliorées peuvent être pertinentes pour quelques poches de publics aisés et non pour le Bharat où se trouve la prochaine série d’opportunités marketing », explique Tadikonda.

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