La saison 7 de Koffee avec Karan, une exclusivité Disney + Hotstar, a livré 100% de succès pour les marques, surpassant les références de l’industrie, augmentant la barre des résultats métriques clés de la marque
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La 7e saison de Koffee avec Karan s’est avérée être une réussite remarquable pour Disney+ Hotstar, la plus grande plateforme de streaming premium de l’Inde. L’émission a remporté le titre convoité de ‘No. 1 émission souscrite le premier jour sous n’importe quel Hotstar Specials ‘, le record du premier jour jamais enregistré sous Hotstar Specials.
La plate-forme s’est associée à neuf marques pour le salon en tant que sponsors, dont Jaquar Bath + Light en tant que partenaire d’éclairage, MyGlamm en tant que sponsor présentateur et Audi en tant que partenaire moteur.
L’émission était co-organisée par Ajio Luxe et Bru, tandis qu’Amazon Alexa, BoAt, Only Natural Diamonds et Lenskart étaient des partenaires privilégiés.
Les données de l’analyse post-campagne confirment que la saison 7 de Koffee avec Karan a enregistré un succès de 100 %* dans les mesures clés de la marque pour toutes les marques qui se sont jointes en tant que sponsors ou ont acheté dans l’inventaire de l’émission. Les neuf marques ont vu des hausses 2 fois plus élevées par rapport aux références de la plate-forme en matière de notoriété de la marque, d’association de marque, d’intention d’achat, etc.
* Sur la base de 200 études sur l’impact sur la marque en 2022. Le taux de réussite correspond à la proportion de campagnes avec une amélioration significative d’au moins un KPI de la marque.
Les marques qui ont fait une intégration profonde avec le contenu de l’émission, telles que MyGlamm avec la « Zone de slam MyGlamm », la question « Qu’est-ce qui définit votre déclaration de style personnelle » alimentée par Ajio Luxe, et les légendes d’ancrage spéciales de Karan Johar, y compris Amazon Alexa, Jaquar Bath+ Lights et Lenskart ont enregistré des hausses 2 fois plus élevées par rapport à la publicité mid-roll habituelle. De plus, une combinaison d’inventaire, d’intégration et de vignettes de marque dans le salon a généré des augmentations jusqu’à 3 fois plus élevées pour les marques.
Parlant du succès de la campagne MyGlamm sur Koffee avec Karan saison 7, Sukhleen Aneja, PDG – Good Glamm Brands a déclaré : « MyGlamm est une marque qui a pour vision de personnaliser le glamour pour les femmes, leur permettant ainsi d’exprimer leur style unique. Étant la plus grande marque de beauté D2C en Inde, chez MyGlamm, nous ne pouvions pas penser à un meilleur partenaire que Koffee avec Karan saison 7 sur Disney+ Hotstar pour intégrer MyGlamm dans les conversations de la culture pop. Nous avons récemment lancé notre dernière campagne de marque #GlammUpLikeAStar pour créer des looks beauté influencés par les célébrités. En matière d’inspiration beauté, quoi de mieux que Bollywood qui a toujours inspiré les femmes à créer leur propre glamour avec des personnages et des looks emblématiques. Koffee with Karan est la quintessence du glamour bollywoodien, avec une liste d’invités illustres chaque saison, ce qui en a fait la rampe de lancement idéale pour notre campagne #GlammUpLikeAStar. L’intégration profonde du contenu avec la zone MyGlamm, les mentions de produits dans le générique d’ouverture et les mentions sociales pour MyGlamm ont augmenté de 232,86 % lorsque l’émission a été diffusée. »
Un mélange captivant de contenu de marque et l’utilisation intelligente de la personnalité de Karan ont conjointement offert une expérience de visionnage transparente des messages clés et de la philosophie de la marque – les deux aspects les plus appréciés par les fans de l’émission.
La séquence réussie de Koffee avec Karan Saison 7 sur Disney+ Hotstar réitère comment les propriétés d’impact offrent aux marques la possibilité d’aller au-delà de la publicité vanille en devenant une partie intégrante de l’émission elle-même, conduisant à des résultats supérieurs à la moyenne pour les mesures clés de la marque.
Depuis le succès de l’émission, Disney+ Hotstar constate un intérêt croissant des annonceurs pour des liens plus profonds dans l’émission qui sont organiques au flux de contenu et, par conséquent, intuitivement conformes aux attentes des fans.
Quelques exemples de liens dans le spectacle incluent les placements de produits et l’utilisation par les talents, les associations de stylisme et de maquillage pour les talents du spectacle, et les mentions de marque et les légendes par les hôtes, entre autres.
Des contenus comme Koffee avec Karan offrent aux marques une opportunité lucrative de se pencher sur les conversations de la culture pop et d’être là où se trouvent les fans. La saison 8 du populaire talk-show sera diffusée le 23 juillet, offrant aux marques une nouvelle opportunité d’aller au-delà de l’inventaire vanille en adoptant des moyens nouveaux, plus intéressants et uniques de se connecter avec leur public, conduisant à de meilleurs résultats et plus RCI.
La popularité et les performances de Koffee avec Karan Saison 7 sur Disney + Hotstar montrent ce que toutes les marques peuvent réaliser en prêtant attention à la teneur d’une émission, à la personnalité de l’hôte et aux attentes des téléspectateurs, en s’infiltrant dans la culture pop, le culte des célébrités et al.
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