Cette semaine verra le dernier combiné Nord lancé par OnePlus. Suite à la sortie de le titulaire OnePlus Nord en août 2020la société basée à Shenzhen a fait passer la marque Nord de ce combiné unique à un portefeuille plus large.

Le premier combiné Nord était considéré comme l’équivalent OnePlus de l’iPhone SE. Recherche de contrepoint notait à l’époque que « OnePlus essaie de créer la même magie dans le monde Android. Le OnePlus Nord a toutes les munitions nécessaires dans son arsenal pour réussir. »

Quand Counterpoint a examiné l’impact du OnePlus Nord en Inde en 2022il a constaté une croissance significative de sa part de marché, le OnePlus Nord CE 2 étant présenté comme le « meilleur modèle de smartphone 5G au premier trimestre 2022 ».

Avant l’événement, j’ai pu discuter avec Président et directeur de l’exploitation de OnePlus, Kinder Liu. Il a été l’un des premiers employés de OnePlus, aidant à faire passer l’entreprise d’un entrant perturbateur à l’un des noms les plus reconnaissables sur le marché des smartphones.

Le prochain lancement du OnePlus Nord 3 5G est primordial dans l’esprit de Liu. Tout comme le OnePlus 11 5G a défini OnePlus dans l’espace premium, le Nord 3 5G définira l’approche de OnePlus pour le milieu de gamme jusqu’en 2023 et au-delà.

« Il a la même philosophie que nous avions lorsque nous avons créé l’entreprise, et plus tard lorsque nous avons lancé la série OnePlus Nord. Nous pensons que la technologie phare n’a pas besoin d’être accompagnée de prix phares et que les smartphones doivent être conçus en pensant fermement à l’utilisateur. »

« Lorsque nous avons lancé la série OnePlus Nord, nous voulions offrir à nos utilisateurs le meilleur de OnePlus à moindre coût, et c’est depuis lors la force motrice de OnePlus Nord. OnePlus Nord 3 vous offre à peu près tout ce que vous pourriez demander dans un téléphone mobile 2023 , et il le fait à un prix abordable. Il le fait en combinant un beau design, un logiciel rapide et fluide, une technologie haute performance et un prix attractif. »

Le compromis fait toujours partie de toute conception ; aucun fabricant ne peut tout mettre dans un smartphone tout en gardant un prix raisonnable. Décider ce qu’il faut inclure et ce qu’il faut supprimer est au cœur de ce qui transforme un smartphone générique en un smartphone OnePlus Nord. Quel processus OnePlus utilise-t-il pour aider ce processus ?

« Tout ce que nous faisons est guidé par notre communauté, et chaque projet commence par leur écoute. Cela signifie être actif sur nos forums, l’une des plus grandes communautés technologiques au monde, ainsi que sortir pour les rencontrer en personne lors de notre Open Sessions Ears Ces commentaires sont inestimables pour nous aider à identifier ce que nous voudrions voir dans un téléphone OnePlus Nord, et ont été une grande partie du développement de OnePlus Nord 3 – nous avons incorporé un chipset plus puissant que prévu à l’origine, et augmenté la capacité de la batterie à 5000mAh.

« De plus, nous avons étendu notre prise en charge des mises à jour logicielles à 3 ans pour les mises à jour Android majeures et à 4 ans pour les mises à jour des correctifs de sécurité »,

C’est un an de plus que le OnePlus Nord 2, qui offrait deux ans de mises à jour et trois ans de mises à jour de sécurité au lancement, mais il existe d’autres téléphones de milieu de gamme qui offrent plus de longévité ; Par exemple Samsung a déclaré le Galaxy A54 est livré avec quatre mises à jour du système d’exploitation Android sur environ quatre ans et cinq ans de mises à jour de sécurité.

Nord a commencé avec un smartphone solitaire – le titulaire OnePlus Nord. Il a grandi au fil des ans pour atteindre différents niveaux de prix, avec Nords, Nord Lites, Nord CEs et Nord Ns. De plus, le nom Nord orne désormais plusieurs écouteurs et montres intelligentes. Cette diversification s’est produite sous Liu ; comment la philosophie a-t-elle suivi le rythme de croissance de la marque ?

« Lorsque nous avons lancé OnePlus Nord, nous avons dit que sa philosophie consistant à rendre la technologie haut de gamme et les expériences utilisateur exceptionnelles plus abordables était très proche de la philosophie originale de OnePlus… En termes de philosophie de produit, les séries Nord et phare sont alignées dans leur objectif. sur la haute performance et le design élégant. »

« Les téléphones OnePlus ont ouvert la voie avec des écrans à taux de rafraîchissement élevé, par exemple… OnePlus Nord 3 a le même capteur d’appareil photo principal que le OnePlus 11, ce qui lui donne une excellente expérience de photographie ‘point and shoot’, mais OnePlus 11 a un ultra différent -caméra large et portrait également, ce qui offre à ses utilisateurs plus d’options lors de la capture de souvenirs. »

OnePlus est confronté à la même corde raide que tous les grands fabricants de smartphones ont rencontrée – comment vendre leurs smartphones de milieu de gamme avec cette promesse de performances et de design tout en conservant quelque chose pour les combinés phares. Comment Liu voit-il cet équilibre ?

« Nous pensons toujours que notre gamme de téléphones phares, y compris le OnePlus 11 lancé plus tôt cette année, offre un excellent rapport qualité-prix. Mais ces appareils ont également la réputation d’apporter des technologies plus avancées aux consommateurs. »

Grâce à la loi de Moore, les smartphones phares ont beaucoup plus de puissance disponible qui peut être exploitée pour diverses approches telles que les jeux, la photographie, l’endurance et la consommation de médias. Cette application de la loi de Moore s’applique également au milieu de gamme; le compromis entre puissance et prix n’a plus autant d’impact qu’avant. La philosophie nordique en profite ; la majorité des besoins des utilisateurs peuvent être satisfaits par un matériel qui est de quelques crans en dessous des exigences imposées à un produit phare.

Liu tient à me ramener à une question de mon entretien avec le fondateur de OnePlus Pete Lau en 2021 où Lau a déclaré que OnePlus ressentirait 25 millions de smartphones OnePlus Nord au cours des deux prochaines années. Liu confirme que l’objectif ne sera pas atteint.

« Quand Ewan et Pete se sont parlé en 2021, Pete a donné une réponse sans équivoque que nous vendrions 25 millions de smartphones OnePlus Nord d’ici la fin de 2023. Et même si je suis très heureux de dire que nous avons vendu plus de 20 millions de smartphones, nous ne ne vous attendez pas à en vendre 25 millions. »

Pourquoi OnePlus a-t-il raté la cible ?

« Si nous avions continué à nous concentrer uniquement sur les smartphones OnePlus Nord, nous aurions atteint cet objectif. Mais depuis lors, nous avons élargi la gamme OnePlus Nord pour inclure d’autres types de produits, et avons connu un énorme succès dans ces domaines. C’est pourquoi j’ai Je suis d’accord pour manquer notre objectif de vendre 25 millions de smartphones OnePlus Nord – car cela signifie que nos consommateurs peuvent désormais profiter d’une gamme de produits OnePlus Nord plus large. »

Tout d’abord, je félicite OnePlus d’avoir proposé son objectif en 2021 et d’y être revenu en 2023. Je donnerai même à Liu un peu de marge de manœuvre, étant donné que la citation exacte était « avant la fin de 2023 », il y a donc encore six mois au compteur. Pourtant, je me demande si l’augmentation des revenus des périphériques compense la perte de revenus et de bénéfices de cinq millions de smartphones. Quelle est l’importance d’une gamme de produits diversifiée pour la perception de l’entreprise ?

Et lorsque ces produits n’offrent que certaines fonctionnalités lorsqu’ils sont associés à des smartphones OnePlus (comme l’audio spatial sur les OnePlus Buds Pro 2 ou la prochaine application compagnon smartphone pour le OnePlus Pad Wi-Fi uniquement), il est clair que la vente de smartphones reste la priorité chez OnePlus.

Dans ce cas, quel est l’objectif de ventes pour fin 2025 ? Cette fois, Liu est plus circonspect : « La gamme OnePlus Nord s’est considérablement agrandie depuis votre entretien avec Pete, donc elle pourrait bien refaire son chemin d’ici 2025. »

On peut dire que l’équilibre des spécifications par rapport au prix de la gamme Nord fait écho aux objectifs du OnePlus One d’origine. Il a également ouvert OnePlus d’un seul combiné premium lancé tous les six mois à un large portefeuille à travers différents niveaux de prix. Le défi auquel est confronté le OnePlus Nord 3 5G est de poursuivre et de tirer parti de ces progrès.

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