- Publicité -


Kantar a révélé ses données de système d’exploitation pour smartphone pour le deuxième trimestre 2021. On nous dit que « alors que les restrictions liées au COVID-19 continuent de s’assouplir et que de plus en plus de consommateurs se déplacent, les achats de smartphones reviennent en magasin aux États-Unis et dans Marchés de l’UE5 (à l’exception de l’Allemagne), chaque marché affichant une croissance de la part de canal en magasin, en hausse d’au moins 10 % en glissement annuel. Cependant, pour les marchés APAC (Chine, Japon et Australie), les achats en magasin par rapport aux achats en ligne restent presque stables en glissement annuel. »

Jennifer Chan, Insight Director pour Kantar commente « Au deuxième trimestre 2021, les parts de performance des OS d’une année sur l’autre restent relativement stables dans l’EU5 et l’Australie. Aux États-Unis et en Chine, les performances d’iOS sont en hausse de 2 % sur un an, et au Japon, la part des ventes d’Android est en hausse de 5 points grâce aux solides performances de Sharp (+5 points en glissement annuel) et Oppo (+3 points en glissement annuel).

- Publicité -

« Malgré une faible variation de la part des ventes au niveau du système d’exploitation sur la plupart des marchés signalés, les performances des marques individuelles, en particulier pour Oppo et Samsung dans l’UE5, montrent une croissance de +3% et +5% en glissement annuel, respectivement. La part des ventes de Samsung augmente également de 4 % en Australie et aux États-Unis, représentant plus de 30 % des ventes au deuxième trimestre 2021, bien que toujours en retard sur les ventes d’iPhone.

« L’attrait de la 5G continue de croître au deuxième trimestre 2021, car l’un des moteurs de l’achat de la citation « capacité 5G » est en croissance à deux chiffres en points de part en glissement annuel, sur presque tous les marchés déclarés ; États-Unis (+19% points en glissement annuel), UE5 (11% points en glissement annuel), Japon (+10% points en glissement annuel), Australie (+9% points en glissement annuel) et tandis que la « capacité 5G » est presque nulle en Chine en glissement annuel, 1 sur 5 les acheteurs de smartphones citent cela comme un moteur. Sur les 10 modèles les plus vendus en Chine, 70 % sont compatibles 5G. Au Japon, c’est 60 %, 50 % aux États-Unis et en Australie, et 40 % dans l’UE5. »


Sur tous les marchés signalés, à l’exception du Japon, parmi ceux qui envisagent d’acheter un nouveau smartphone au cours des 6 prochains mois, on nous dit que « plus des 2/3 espèrent acheter un téléphone compatible 5G ; la proportion la plus élevée étant en Chine à 91 %. Bien que le Japon ait la plus faible proportion déclarée, il représente toujours 55% des futurs acheteurs.

« En zoomant sur les États-Unis en particulier, parmi les 74% des futurs espoirs de smartphones connectés à la 5G, 26% sont connectés au fournisseur de réseau Verizon, 26% T-Mobile/Sprint combinés et 23% AT&T. Parmi les futurs acheteurs qui n’ont aucun intérêt pour la connectivité 5G, Verizon et T-Mobile/Sprint desservent actuellement 21%, 14% sont abonnés à AT&T et 10% à TracFone Wireless.

Chan poursuit : « Au deuxième trimestre 2021, aux États-Unis et sur tous les marchés de l’UE5 (à l’exception de l’Allemagne), les parts de canal pour les ventes en magasin ont augmenté d’au moins 10 % en glissement annuel dans chaque pays local. Les parts de ventes en magasin sont également en hausse ce trimestre par rapport au T1 2021 en Grande-Bretagne (+13% points), aux USA (+7% points), en Allemagne (+4% points) et en Espagne (+3% points).

« Alors que les vaccinations COVID-19 continuent de se déployer et que les entreprises ouvrent avec des restrictions réduites, de plus en plus de consommateurs font leurs achats dans les rues. Aux États-Unis, les propriétaires de smartphones qui ont acheté eux-mêmes leur téléphone en magasin sont ceux qui sont le plus susceptibles d’accepter « Je garde mon smartphone aussi longtemps que possible » (80 % contre 77 % d’acheteurs en ligne).

« Cela est également vrai en Australie, au Japon et dans l’UE5. En ce qui concerne la technologie mobile de manière plus générale, les acheteurs de smartphones en magasin aux États-Unis, en Australie et au Japon sont plus susceptibles de convenir qu’ils “préfèrent acheter des marques que je connais bien” et sur ces marchés locaux plus EU5, les acheteurs de smartphones dans -store sont également plus susceptibles d’être d’accord avec « Si je veux pouvoir utiliser un produit de nouvelle technologie, quelqu’un doit me montrer comment l’utiliser » (9 % contre 13 % d’acheteurs en ligne). »

Alors que les gouvernements annoncent de nouvelles variantes de COVID, il est important de surveiller les ventes des canaux pour mieux informer les décisions d’activation marketing.

Tamsin Timpson, le directeur de l’unité commerciale de Kantar, de la division ComTech Asia Worldpanel, a partagé les données australiennes :

« Au cours des 3 mois de juin 2021, la part d’iOS dans les achats de smartphones a diminué de 1 ppt à 40,3 % par rapport à la même période il y a un an, après deux trimestres de croissance considérable de la part. Les appareils Apple occupent trois des cinq modèles les plus vendus ce trimestre, à savoir l’iPhone 11 et l’iPhone 12 occupant les première et deuxième places à égalité avec 6,3% et 4,7% respectivement et l’iPhone 12 Pro Max arrivant en quatrième position avec 4% de part.

“La série totale d’iPhone 12 représente 14,5% de tous les achats de smartphones cette période et a certainement aidé Apple à prendre la tête de l’espace 5G – 2,1 millions de propriétaires de smartphones en Australie ont désormais un appareil compatible 5G (11,4% de tous les propriétaires de smartphones) et Apple en représente la moitié, Samsung en prenant 40%.

« Au cours de la même période, la part d’Android a grimpé jusqu’à 59,7 % par rapport aux 3 mois de juin 2020. Samsung a enregistré une croissance considérable de sa part, passant de 30,7 % en juin 2020 à 34,8 % cette période. Fait intéressant, ses deux modèles les plus vendus qui figurent dans le top cinq se situent à des extrémités tout à fait opposées de l’éventail des prix.

« Son Galaxy A12 d’entrée de gamme est son appareil le plus vendu ce trimestre à 4,7%, tandis que son Galaxy S21 premium prend 4% des parts, au niveau de l’iPhone 12 Pro Max (total de la série Galaxy S21 s’élevant à 7,5% de part). Les achats en magasin, en particulier chez Vodafone et Officeworks, ont été la clé des ventes du Galaxy A12, les sites d’avis de consommateurs étant le plus grand point de contact marketing avant l’achat et, bien qu’une bonne affaire sur le prix du téléphone soit la principale influence d’achat, une bonne affaire sur le contrat a une influence relativement plus importante par rapport à l’achat moyen d’un smartphone.

« En revanche, le Galaxy S21 est beaucoup plus susceptible d’avoir été acheté en ligne, en particulier via le propre site Web de Samsung, ou directement par téléphone via les opérateurs, car 90% des acheteurs ont mis à niveau à partir d’un autre appareil Samsung et ne ressentent donc probablement pas le besoin de magasiner. Le site Web du fabricant est donc, sans surprise, le principal point de contact pour cet appareil haut de gamme, avec des promotions exclusives et des programmes de reprise qui influencent les achats clés.

« Ailleurs sur Android, OPPO connaît une forte croissance de ses parts de marché jusqu’à 6,6%, principalement grâce à sa série A53 à prix bas à moyen et à son appareil A74 récemment sorti. La recommandation en magasin pour la marque OPPO a grimpé à 19,5% ce trimestre grâce à ces modèles, tirée principalement par JB Hi-Fi, où près d’un achat de smartphone sur cinq dans ce détaillant est OPPO.

«Par conséquent, les recommandations et une bonne affaire sur le prix du téléphone ont été des influences clés ce trimestre, la durée de vie de la batterie étant la principale caractéristique qui motive l’achat. Après avoir connu une croissance au dernier trimestre, les actions sont relativement stables cette période pour les téléphones Pixel de Nokia et de Google à 3,7% et 2,3% respectivement, tandis que la croissance des actions est observée pour Motorola, bien qu’à partir d’une base faible, jusqu’à 2,2%, avec son Moto abordable. Appareils G10 et G30.

Kantar June 2021 smartphone OS stats

.

Rate this post

LAISSER UN COMMENTAIRE

S'il vous plaît entrez votre commentaire!
S'il vous plaît entrez votre nom ici