BASINGSTOKE, Angleterre–(FIL COMMERCIAL)–Un nouveau rapport de Recherche sur le genévrier a découvert que les ventes d’iPhone rapporteraient plus de 200 milliards de dollars en 2022; près de 40 % du marché total du matériel pour smartphones, bien qu’il représente moins de 20 % des appareils vendus cette année-là.
La nouvelle recherche, Marché des smartphones : innovation des appareils, analyse régionale et prévisions de parts de marché 2021-2026, note que bien que les cycles d’achat de smartphones s’allongent, Apple a réussi à convaincre les utilisateurs d’acheter des modèles plus chers grâce à la conservation d’un solide écosystème matériel et logiciel, ce que les autres fournisseurs n’ont que des opportunités limitées sur le marché actuel. En conséquence, le prix de vente moyen d’Apple augmentera dans les années à venir, tandis que les appareils Android diminueront, à moins qu’ils ne puissent tirer parti de nouvelles technologies comme la 5G ou apporter de nouvelles fonctionnalités de conception, telles que les téléphones pliables, sur le marché.
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La différenciation nécessite plus que des fonctionnalités, alors que les nouveaux fournisseurs gagnent du terrain
Juniper Research pense que les fournisseurs Android auront du mal à rivaliser sur la base des fonctionnalités à l’avenir. La recherche montre comment les fournisseurs qui se concentrent sur un segment particulier et investissent dans des fonctionnalités haut de gamme, telles que l’audio haut de gamme et les avancées de la technologie des caméras, ne seront pas suffisamment attrayants pour rivaliser à grande échelle sur le marché des smartphones.
« La diversification des fonctionnalités à elle seule ne suffit pas pour un succès durable sur le marché encombré des smartphones » a remarqué le co-auteur de la recherche Nick Hunt. « Apple et Samsung ont réussi à favoriser la fidélité à la marque, avec laquelle les petits fournisseurs ont eu du mal, malgré l’introduction de nombreuses nouvelles fonctionnalités. Ces acteurs doivent associer des caractéristiques fortes à une image de marque forte pour avoir un succès durable.’
La recherche note également que le déclin de la fortune de Huawei, grâce à l’interdiction commerciale américaine, ne redonnera pas de l’importance aux marques plus anciennes, mais permettra à d’autres marques chinoises de se développer. Nous nous attendons à ce que BBK, le fabricant des smartphones Oppo, Vivo, Realme, iQOO et OnePlus, vende plus de 200 millions de smartphones en 2022 ; ce qui en fait le troisième acteur en importance cette année-là. Entre-temps, la part de marché de Huawei baissera à un peu plus de 9 % en 2022, contre 11 % en 2019.
Téléchargement du livre blanc : https://www.juniperresearch.com/whitepapers/smartphone-market-innovation-two-horse-race
Étude de marché sur le marché des smartphones : https://www.juniperresearch.com/researchstore/devices-technology/smartphone-market-research-report
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