L’emballage unique de THE IPHONE a des caractéristiques subtiles conçues pour inciter et exciter l’utilisateur à sonder la boîte et son contenu.
Les emballages d’Apple véhiculent toujours les thèmes simples mais modernes de l’entreprise.
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« Steve Jobs connaissait l’importance de l’expérience de déballage », a déclaré TikToker Jackson Kessler dans un vidéo pour sa page Our Future Bites.
En effet, Jobs a été au courant de la présentation de l’iPhone depuis l’assemblage jusqu’au premier aperçu par le client de son nouveau produit.
« Lorsque vous ouvrez la boîte d’un iPhone ou d’un iPad, nous voulons que cette expérience tactile donne le ton de la façon dont vous percevez le produit », a déclaré Jobs au biographe Walter Isaacson avant sa mort en 2011.
Kessler a expliqué à son auditoire de près de 200 000 adeptes de TikTok que l’emballage a des nuances attrayantes qui passent souvent inaperçues.
Séparer le boîtier supérieur de la moitié inférieure des coups force une brise d’air sur l’appareil qui, selon Kessler, « ajoute au théâtre de l’expérience de déballage ».
Le whoosh excitant n’est pas un accident – des poches d’air ont été délibérément ajoutées à la conception de la boîte pour maximiser la présentation.
Initié Apple Trung Phan a évalué que la lenteur de la publication de la section supérieure correspond directement au « besoin psychologique de combler le déficit d’information entre ce que nous savons et ce que nous voulons savoir ».
Rapports de 2009 dit Jobs et 16 autres ont été répertoriés comme les propriétaires du brevet original pour l’emballage emblématique de l’iPhone.
Les boîtes « surconçues » obligent le propriétaire à penser que le produit qu’il contient est de très haute qualité, selon la vidéo de Kessler.
Cela rejoint le dernier principe de la philosophie marketing d’Apple, que Jobs a dictée à Isaacson.
Jobs a expliqué que tous les produits Apple, y compris l’emballage, devraient imputer sur le spectateur – ce qui signifie que les utilisateurs doivent se faire instantanément une opinion sur Apple et ses produits au premier coup d’œil.
La vidéo de Kessler conclut qu’en raison du matériau et de la fabrication, les propriétaires d’iPhone sont obligés de conserver leur boîtier iPhone même s’ils n’en ont aucune utilité.
Un sondage organisé par 9to5Mac ont constaté que plus de 87% des personnes interrogées conservent leurs boîtes iPhone après ouverture.
Alors qu’Apple utilise des matériaux de très haute qualité pour construire ses emballages, YouTuber et expert en emballage Paul Heslop estimé que la boîte de l’iPhone ne coûte que 1,27 $ à fabriquer.
Apple a vendu plus de deux milliards d’iPhones soigneusement emballés depuis son lancement en 2007.
Les idées de Jobs ont modifié les industries de l’informatique, de la communication et de la vente au détail, mais le regretté fondateur d’Apple a également captivé l’attention des utilisateurs dès les premières impressions.
Son influence est durable, comme en témoigne la popularité des vidéos de déballage sur YouTube.
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